谷歌SEO：什么是SEO最佳實(shí)踐？

SEO最佳實(shí)踐是一組指南，可以提高網(wǎng)站在Google等搜索引擎中的自然排名。較高的排名通常會(huì)轉(zhuǎn)化為更多的網(wǎng)站訪問(wèn)者。您的頁(yè)面排名越高，搜索者點(diǎn)擊進(jìn)入您的內(nèi)容的可能性就越大。排名第一的點(diǎn)擊率（CTR）與其他位置之間存在巨大差異。

這對(duì)你來(lái)說(shuō)意味著什么？

您應(yīng)該遵循SEO的最佳實(shí)踐，以盡自己最大的努力并嘗試獲得盡可能高的排名。以下是您需要了解的10個(gè)最重要的SEO最佳實(shí)踐：

1.使您的內(nèi)容與搜索意圖保持一致

搜索意圖（也稱為“用戶意圖”）是每個(gè)搜索查詢背后的目的。理解并滿足搜索意圖是谷歌的首要任務(wù)。排名第一的頁(yè)面都通過(guò)了谷歌的搜索意圖測(cè)試。如果您想在Google第1頁(yè)上排名，您需要了解搜索意圖并創(chuàng)建與之匹配的內(nèi)容。搜索意圖有四種常見(jiàn)類型：

信息性：當(dāng)某人試圖了解更多某事時(shí)

導(dǎo)航：當(dāng)有人搜索特定頁(yè)面或網(wǎng)站時(shí)

商業(yè)：當(dāng)有人在購(gòu)買前希望了解更多信息時(shí)

交易性：當(dāng)某人打算完成某項(xiàng)操作或購(gòu)買時(shí)

2.利用主要關(guān)鍵詞

主要關(guān)鍵字（或“目標(biāo)關(guān)鍵字”）是最能代表頁(yè)面主題的關(guān)鍵字。網(wǎng)站上的每個(gè)頁(yè)面都應(yīng)該定位一個(gè)主要關(guān)鍵字。（如果你想讓它在谷歌上排名。）在哪里使用主要關(guān)鍵字也很重要，它有助于優(yōu)化頁(yè)面。因此，如果可能，請(qǐng)將目標(biāo)關(guān)鍵字添加到以下元素中：

標(biāo)題標(biāo)簽

主要標(biāo)題（尤其是H1）

簡(jiǎn)介

頁(yè)面的URL

3.編寫引人注目的標(biāo)題標(biāo)簽和元描述

頁(yè)面標(biāo)題和元描述是頁(yè)面上最重要的兩個(gè)元標(biāo)記。

a.標(biāo)題標(biāo)簽

標(biāo)題標(biāo)簽是出現(xiàn)在SERP（搜索引擎結(jié)果頁(yè)面）中的可點(diǎn)擊標(biāo)題。它們向Google發(fā)出信號(hào)，告訴您您的頁(yè)面的內(nèi)容。從SEO的角度來(lái)看，它們是基礎(chǔ)。標(biāo)題標(biāo)簽對(duì)于讓用戶快速了解結(jié)果的內(nèi)容至關(guān)重要，以及為什么它與他們的查詢相關(guān)。它通常是搜索者用來(lái)決定點(diǎn)擊哪個(gè)結(jié)果的主要信息。因此，為您的網(wǎng)頁(yè)使用引人注目的標(biāo)題非常重要。

一般來(lái)說(shuō)，標(biāo)題標(biāo)簽的長(zhǎng)度最好保持在50到60個(gè)字符之間。這樣，桌面或移動(dòng)SERP上的單詞就不會(huì)被截?cái)?。以下是一些需要記住的其他?biāo)題標(biāo)簽最佳實(shí)踐：

包含您的目標(biāo)關(guān)鍵字

匹配搜索意圖

避免重復(fù)的標(biāo)題標(biāo)簽

避免關(guān)鍵詞堆砌

保持描述性但簡(jiǎn)潔

b.元描述

元描述是用于描述頁(yè)面內(nèi)容的元標(biāo)記。它通常顯示在SERP中頁(yè)面的標(biāo)題和URL下方。元描述通常應(yīng)該通過(guò)簡(jiǎn)短、相關(guān)的頁(yè)面內(nèi)容摘要來(lái)告知用戶并引起用戶的興趣。它們就像一個(gè)銷售，讓搜索者相信該頁(yè)面正是他們正在尋找的內(nèi)容。Google通常會(huì)將桌面上的元描述截?cái)酁?55到160個(gè)字符。因此，請(qǐng)確保您的摘要準(zhǔn)確且簡(jiǎn)潔。以下是一些需要遵循的元描述最佳實(shí)踐：

為每個(gè)頁(yè)面編寫唯一的元描述

使用以行動(dòng)為導(dǎo)向的文案

包含您的主要關(guān)鍵字

匹配搜索意圖

注意：元描述不是直接的SEO排名因素。但是，擁有精心編寫、優(yōu)化的元描述可以在其他方面使您的SEO工作受益。

4.優(yōu)化你的圖像

圖像在改善訪問(wèn)者的用戶體驗(yàn)方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。如果使用得當(dāng)，圖像可以有助于網(wǎng)站的整體搜索引擎優(yōu)化并增加自然流量。以下是優(yōu)化圖像的一些方法：

a.選擇最佳文件格式

圖像通常是影響頁(yè)面整體大小和加載時(shí)間的最大因素。頁(yè)面速度對(duì)于良好的用戶體驗(yàn)非常重要。第一步是選擇最佳的文件格式，網(wǎng)絡(luò)上最常用的圖像格式是JPEG和PNG。兩種格式使用不同的壓縮技術(shù)。這就是為什么這兩者之間的文件大小可能顯著不同的原因。雖然JPEG非常適合照片，但PNG最適合包含文本、線條圖等的圖像。WebP是另一個(gè)流行的選擇。它是一種現(xiàn)代圖像格式，可為網(wǎng)頁(yè)圖像提供卓越的無(wú)損和有損壓縮。據(jù)Google稱，WebP無(wú)損圖像的尺寸比PNG小26%，比同類JPEG小34%。

b.壓縮您的圖像

圖像壓縮是一種應(yīng)用于圖像的過(guò)程，可以在不降低質(zhì)量的情況下最大限度地減小圖像的大小。圖像文件越大，加載頁(yè)面所需的時(shí)間就越長(zhǎng)。因此，在將圖像上傳到網(wǎng)站之前對(duì)其進(jìn)行壓縮非常重要。以下是一些可以提供幫助的免費(fèi)工具：

TinyPNG：使用智能有損壓縮技術(shù)來(lái)減小PNG和JPEG文件的文件大小

ImageOptim：迄今為止在Mac上壓縮圖像的最佳工具

ShortPixel：一個(gè)很棒的WordPress插件，用于自動(dòng)壓縮圖像

c.為圖像提供替代文本

Alt文本（替代文本的縮寫）是HTML代碼中包含的文本，用于描述網(wǎng)頁(yè)上的圖像。它為搜索引擎爬蟲(chóng)和使用屏幕閱讀器查看頁(yè)面的人員提供上下文。盡管谷歌理解圖像的能力取得了進(jìn)步，但向圖像添加替代文本仍然是必要的。以下是一些需要遵循的替代文本最佳實(shí)踐：

保持在125個(gè)字符以下

包含一個(gè)用于上下文的主要關(guān)鍵字

請(qǐng)勿包含“圖像”或“圖片”

d.延遲加載您的圖像

延遲加載是應(yīng)用程序和Web開(kāi)發(fā)中的一種技術(shù)，可在頁(yè)面加載時(shí)推遲非關(guān)鍵資源（圖像、視頻等）的加載，僅當(dāng)用戶需要時(shí)才加載圖像和視頻。以下是谷歌如何解釋延遲加載和網(wǎng)站性能之間的聯(lián)系：

“當(dāng)我們延遲加載圖像和視頻時(shí)，我們會(huì)減少初始頁(yè)面加載時(shí)間、初始頁(yè)面重量和系統(tǒng)資源使用量，所有這些都會(huì)對(duì)性能產(chǎn)生積極影響?！?/p>

5.優(yōu)化網(wǎng)站的頁(yè)面加載速度

頁(yè)面加載速度對(duì)于Google來(lái)說(shuō)非常重要，尤其是在移動(dòng)設(shè)備上，這就是為什么我們建議您盡快加載您的網(wǎng)站。要對(duì)網(wǎng)站當(dāng)前的加載速度進(jìn)行基準(zhǔn)測(cè)試，請(qǐng)使用Google自己的PageSpeed Insights工具。

6.建立內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)

內(nèi)部鏈接很重要，因?yàn)樗鼈優(yōu)槟木W(wǎng)站建立了信息層次結(jié)構(gòu)，并幫助Google了解您頁(yè)面上的內(nèi)容。如果使用得當(dāng)，內(nèi)部鏈接可能會(huì)提高您的排名。SEO最佳實(shí)踐是將網(wǎng)站上排名靠前的頁(yè)面的內(nèi)部鏈接添加到需要提升的頁(yè)面。一般來(lái)說(shuō)，這意味著將舊頁(yè)面（性能良好）鏈接到新頁(yè)面。舊頁(yè)面往往具有更多權(quán)限，這是一個(gè)很好的快捷方式，可以幫助您使用內(nèi)部鏈接，而無(wú)需分析網(wǎng)站上的每個(gè)頁(yè)面。話雖這么說(shuō)，您仍然應(yīng)該注意內(nèi)部鏈接錯(cuò)誤。它們可能不利于您的搜索引擎優(yōu)化。

7.改善用戶體驗(yàn)

谷歌密切關(guān)注用戶如何與頁(yè)面互動(dòng)。因此，用戶體驗(yàn)（UX）是幫助提高搜索排名的關(guān)鍵因素。頁(yè)面速度在改善用戶體驗(yàn)方面起著關(guān)鍵作用，但這只是一個(gè)起點(diǎn)。以下是一些其他SEO技巧，可確保用戶在訪問(wèn)您的網(wǎng)站時(shí)獲得良好的體驗(yàn)：

使用標(biāo)題和副標(biāo)題。正確使用標(biāo)題和副標(biāo)題（H1、H2、H3）有助于Google更好地理解您的內(nèi)容，并使讀者更容易理解您的文本。

讓您的內(nèi)容具有視覺(jué)吸引力。視覺(jué)效果可以幫助讀者更好地理解您的內(nèi)容。使用相關(guān)的圖像、視頻和屏幕截圖來(lái)幫助表達(dá)您的觀點(diǎn)。

避免使用侵入性彈出窗口。彈出窗口會(huì)煩擾您的訪客。自2017年以來(lái)，谷歌對(duì)使用侵入性彈出窗口的網(wǎng)站進(jìn)行了處罰。所以最好少用它們。

使用空白?？瞻资橇己迷O(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。根據(jù)交互設(shè)計(jì)基金會(huì)的說(shuō)法，空白可以提高易讀性、品牌效應(yīng)和焦點(diǎn)。

讓您的網(wǎng)站適合移動(dòng)設(shè)備。移動(dòng)友好性對(duì)于用戶體驗(yàn)至關(guān)重要，因?yàn)楣雀枋褂靡苿?dòng)優(yōu)先索引。您可以使用Google的移動(dòng)設(shè)備友好測(cè)試來(lái)查看您的網(wǎng)站的表現(xiàn)。

8.讓你的URL適合SEO

良好的URL結(jié)構(gòu)可以讓用戶和搜索引擎了解目標(biāo)頁(yè)面的內(nèi)容?？紤]組織您的內(nèi)容，以便按邏輯構(gòu)建URL。并且以人類可以理解的方式?？紤]到這一點(diǎn)，您可以開(kāi)始創(chuàng)建結(jié)構(gòu)良好的URL：

使用短網(wǎng)址。Backlinko研究發(fā)現(xiàn)，在SERP中，短URL往往優(yōu)于長(zhǎng)URL。

包括您的目標(biāo)關(guān)鍵字。始終在URL中包含您的目標(biāo)關(guān)鍵字，以增加您在搜索結(jié)果中獲得更好排名的機(jī)會(huì)。

如有必要，請(qǐng)包括類別或子文件夾。例如，如果您銷售商品，則可能有“商店”子類別。這可以幫助用戶瀏覽您的網(wǎng)站。

9.獲得權(quán)威的反向鏈接

谷歌將反向鏈接視為從其他網(wǎng)站到您的網(wǎng)站的“信任票”。如果您的網(wǎng)頁(yè)有許多權(quán)威的反向鏈接，它們更有可能在SERP上排名靠前。也就是說(shuō)，并非所有反向鏈接都是一樣的，一些反向鏈接可以成倍地提高特定搜索查詢的排名，而其他的可能是有害的。您應(yīng)該集中精力建立高質(zhì)量的反向鏈接，這可以提高您的目標(biāo)關(guān)鍵字排名更高的機(jī)會(huì)。獲得權(quán)威反向鏈接的最有效方法之一是復(fù)制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的鏈接建設(shè)策略。

10.創(chuàng)建有用的內(nèi)容

發(fā)布有用的原創(chuàng)內(nèi)容可以幫助您在Google上獲得更高的排名，這與內(nèi)容長(zhǎng)度無(wú)關(guān)。相反，努力解決難題，分享數(shù)據(jù)中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，并挑戰(zhàn)誤解。一個(gè)很好的策略是找到您所在行業(yè)已經(jīng)流行的主題。然后用新的角度、數(shù)據(jù)和視角創(chuàng)建內(nèi)容。

寫在最后

既然您知道如何打好基礎(chǔ)，就可以深入研究新的、更先進(jìn)的SEO方法：

關(guān)鍵詞研究

頁(yè)面搜索引擎優(yōu)化

站外搜索引擎優(yōu)化

本地搜索引擎優(yōu)化

技術(shù)搜索引擎優(yōu)化

反向鏈接和鏈接建設(shè)