營(yíng)銷(xiāo)洞見(jiàn)｜嘗試多種變現(xiàn)策略，最大化廣告變現(xiàn)收入

宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)和隱私政策的變化影響著手游行業(yè)的發(fā)展，手游開(kāi)發(fā)者需要不斷尋找新的增長(zhǎng)策略，嘗試多種廣告形式，多元化其變現(xiàn)收入來(lái)源。下面讓我們跟隨Chartboost變現(xiàn)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的視角，看看有哪些不錯(cuò)的變現(xiàn)小技巧。

廣告變現(xiàn)與產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)相互配合

當(dāng)今游戲開(kāi)發(fā)者越來(lái)越重視產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)和廣告團(tuán)隊(duì)的溝通效率，產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)在更新游戲場(chǎng)景和玩法時(shí)，會(huì)給廣告變現(xiàn)帶來(lái)新的活力，開(kāi)發(fā)者也可以借此與用戶(hù)進(jìn)一步互動(dòng)，提升用戶(hù)廣告觀看體驗(yàn)。因此，廣告變現(xiàn)和產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的協(xié)同溝通對(duì)于提升廣告變現(xiàn)收益非常重要。

巧用原生廣告，打造沉浸式體驗(yàn)

原生廣告是一種可以很自然地融入游戲環(huán)境的廣告形式。開(kāi)發(fā)者可以發(fā)揮創(chuàng)造力，將廣告與游戲內(nèi)的物品、角色的配件或嵌入游戲故事情節(jié)的元素相結(jié)合。建議開(kāi)發(fā)者在開(kāi)啟原生廣告變現(xiàn)后，要關(guān)注用戶(hù)觀看體驗(yàn)，注意廣告與應(yīng)用內(nèi)容的整體性，適當(dāng)控制廣告觀看頻次，減少對(duì)用戶(hù)的打擾。

值得嘗試的亞馬遜應(yīng)用平臺(tái)

Amazon Appstore是亞馬遜公司旗下的Fire OS系統(tǒng)官方應(yīng)用商店、安卓系統(tǒng)的第三方正版應(yīng)用商店，可以幫助開(kāi)發(fā)者觸達(dá)以歐美國(guó)家為主的新用戶(hù)和新設(shè)備。平臺(tái)應(yīng)用中游戲占比64%，用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣好、付費(fèi)能力高且粘性高，對(duì)于投放歐美市場(chǎng)的游戲開(kāi)發(fā)者，是一片不可錯(cuò)過(guò)的「增長(zhǎng)藍(lán)?！?。

調(diào)整現(xiàn)有變現(xiàn)策略

開(kāi)發(fā)者還需要在現(xiàn)有變現(xiàn)架構(gòu)基礎(chǔ)上，仔細(xì)分析變現(xiàn)數(shù)據(jù)，跟蹤廣告投放路徑和播放效率、研究玩家行為、分析用戶(hù)廣告參與漏斗等，以不斷優(yōu)化現(xiàn)有策略，探索更多收入提升潛力。定制節(jié)日活動(dòng)、優(yōu)化廣告位、針對(duì)特定玩家群體定制廣告激勵(lì)，也都是提高廣告參與度和廣告收入的有效途徑。

一句話(huà)總結(jié)，團(tuán)隊(duì)內(nèi)部協(xié)作溝通、創(chuàng)新的廣告形式、更精細(xì)的數(shù)據(jù)分析才是提升廣告變現(xiàn)收益的有效法寶。是時(shí)候思考現(xiàn)有變現(xiàn)策略是否需要做做調(diào)整，提前做好變現(xiàn)規(guī)劃！愿開(kāi)發(fā)者抓住每一個(gè)增長(zhǎng)機(jī)遇，開(kāi)辟前進(jìn)之路，穩(wěn)定實(shí)現(xiàn)收益最大化。