CVR提升56%！小米應(yīng)用生態(tài)商業(yè)開(kāi)放項(xiàng)目今日重磅上線

隨著行業(yè)的發(fā)展，App的增長(zhǎng)遇到新的挑戰(zhàn)，獲客市場(chǎng)從新增盤變成存量盤、投放價(jià)值歸因也越來(lái)越困難、市場(chǎng)上刷單的惡意行為日益增多。App開(kāi)發(fā)者在不斷探索長(zhǎng)效增長(zhǎng)的新模式與解決方案，這無(wú)疑也對(duì)平臺(tái)的營(yíng)銷及運(yùn)營(yíng)能力提出了更高的要求。

9月7日，小米應(yīng)用生態(tài)商業(yè)開(kāi)放項(xiàng)目“直投2.0”——全面升級(jí)版應(yīng)用分發(fā)服務(wù)，宣布已完成內(nèi)測(cè)，現(xiàn)已正式上線。為給廣大開(kāi)發(fā)者提供高質(zhì)量的服務(wù)，小米應(yīng)用商店持續(xù)夯實(shí)基建能力，提升運(yùn)營(yíng)效率，本次直投2.0正是其服務(wù)升級(jí)的重要一步。

小米直投2.0將直擊行業(yè)痛點(diǎn)

直投2.0是小米開(kāi)放平臺(tái)推出的應(yīng)用分發(fā)解決方案。當(dāng)前，在安卓系統(tǒng)上，若不通過(guò)廠商官方應(yīng)用商店安裝應(yīng)用，需要增加一步“安裝器”的調(diào)起，用戶要多次操作才能真正完成“安裝-激活”的鏈路，體驗(yàn)感欠佳。針對(duì)這一現(xiàn)象，小米應(yīng)用商店推出了直投2.0應(yīng)用分發(fā)解決方案，一方面媒體分發(fā)應(yīng)用時(shí)可直接調(diào)用小米官方提供的應(yīng)用詳情頁(yè)，無(wú)需經(jīng)過(guò)安裝器即可完成下載安裝，減少操作步驟；另一方面該功能也縮短了“下載-激活”的轉(zhuǎn)化鏈路，極大提高了轉(zhuǎn)化效率。

01 效率升級(jí)：大幅度提升轉(zhuǎn)化鏈路與用戶轉(zhuǎn)化效率

對(duì)于開(kāi)發(fā)者/廣告主而言，持續(xù)提升廣告轉(zhuǎn)化效率是收入增長(zhǎng)的重要指標(biāo)?？紤]到轉(zhuǎn)化鏈路、轉(zhuǎn)化效率的重要性，小米應(yīng)用商店將直投2.0的應(yīng)用詳情頁(yè)從“依賴于小米應(yīng)用商店客戶端的普通H5形式”進(jìn)化成了“MIUI系統(tǒng)底層的native頁(yè)面”，這一系統(tǒng)級(jí)的改變使“調(diào)用性能”得到了顯著的優(yōu)化，不僅加載速度提升了24%，而且調(diào)起速度也提升了6.3%。

除此之外，直投2.0也顧及到了展現(xiàn)樣式的影響，在原有全屏展示樣式基礎(chǔ)上，優(yōu)化內(nèi)容層級(jí)結(jié)構(gòu)，豐富應(yīng)用決策信息，一方面用戶在體驗(yàn)層面得到提升，另外簡(jiǎn)潔有效的內(nèi)容也更便于用戶做決策。經(jīng)過(guò)測(cè)試，該樣式的優(yōu)化較1.0版本CVR直接提升了56%。

02 數(shù)據(jù)回傳：補(bǔ)足鏈路數(shù)據(jù)，輕松命中目標(biāo)用戶

一直以來(lái)，應(yīng)用在推廣過(guò)程中，廣告主和廣告平臺(tái)可獲取的數(shù)據(jù)只有廣告曝光、點(diǎn)擊以及應(yīng)用下載激活后的鏈路數(shù)據(jù)，缺少下載、安裝環(huán)節(jié)的漏斗數(shù)據(jù)，導(dǎo)致無(wú)法分析全投放鏈路的轉(zhuǎn)化效果。漏斗數(shù)據(jù)的缺失也限制了算法模型調(diào)優(yōu)效果，無(wú)法精準(zhǔn)命中目標(biāo)用戶。這也是一直困擾廣告主的一大難題。

為解決廣告主的痛點(diǎn)，小米“直投2.0”功能現(xiàn)開(kāi)放支持提供商店內(nèi)實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，并打通完整的數(shù)據(jù)鏈路（詳見(jiàn)下圖小米側(cè)回傳數(shù)據(jù)顯示），助力應(yīng)用投放效果跟蹤，方便廣告主更好的優(yōu)化投放策略，輕松命中目標(biāo)用戶。

03 歸因方案：告別渠道包，算清楚投放的每一筆賬

眾所周知，此前應(yīng)用在不同渠道進(jìn)行分發(fā)時(shí)，開(kāi)發(fā)者/廣告主需要制作多個(gè)物理包來(lái)追蹤其投放效果，不僅操作繁瑣，維護(hù)成本也極高。同時(shí)渠道包歸因難度高，無(wú)法實(shí)現(xiàn)精細(xì)化歸因，對(duì)多次廣告命中同一用戶的逐次命中效果歸因缺乏底層支持。針對(duì)這一現(xiàn)狀，隨著直投2.0的推出，小米應(yīng)用商店也進(jìn)行了歸因能力升級(jí)。

首先，直投2.0應(yīng)用詳情頁(yè)可提供「虛擬分包」的能力，幫助開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)虛擬歸因能力，追蹤多渠道的投放效果，可實(shí)現(xiàn)精細(xì)化歸因；另外廣告主也無(wú)需集成SDK，相關(guān)分包參數(shù)信息由合作方定義，且僅有該應(yīng)用的廣告主可以獲取，提高安全性的同時(shí)也節(jié)約了制作成本。

04 安全升級(jí)：識(shí)別惡意黑產(chǎn)，避免花冤枉錢

在APP的投放增長(zhǎng)環(huán)節(jié)中，惡意刷量、惡意劫持等行為屢禁不止。為防止該現(xiàn)象的發(fā)生，避免開(kāi)發(fā)者花冤枉錢，小米直投2.0也進(jìn)行了安全升級(jí)，在技術(shù)層增加了「雙重驗(yàn)證」的機(jī)制，同時(shí)風(fēng)控驗(yàn)證碼、調(diào)用簽名也做了二次校驗(yàn)，使用投放安全性得到進(jìn)一步保障。

“效率、能力、安全”是直投2.0項(xiàng)目的核心方向。目前，直投2.0已正式全量上線開(kāi)放，直擊行業(yè)痛點(diǎn)，解決行業(yè)難題。小米應(yīng)用商店始終堅(jiān)持深耕服務(wù)，依托平臺(tái)能力，助力開(kāi)發(fā)者不斷探索長(zhǎng)效增長(zhǎng)的新模式。歡迎開(kāi)發(fā)者接入直投2.0，享受多項(xiàng)服務(wù)的升級(jí)。

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