疫情之下，2020年4月全球移動應(yīng)用eCPM繼續(xù)下降

作為每年Q2的第一個月份，4月往往是eCPM重新爬升的開始。但是由于眾所周知的原因，今年的情況與往年不太一樣。新冠疫情帶來的種種不確定性對各個企業(yè)的廣告支出預算都有很大影響。通過對appodeal圍繞激勵視頻廣告、全屏廣告和Bannaer三種廣告形式提供的4月全球移動應(yīng)用eCPM相關(guān)數(shù)據(jù)的整理，我們發(fā)現(xiàn)，2020年4月，eCPM非但沒有像往年一樣在Q1的下降后重新攀升，反而出現(xiàn)了部分下滑。

01  激勵視頻

iOS

安卓

與全屏廣告和Banner等廣告形式相比，2020年4月激勵視頻廣告的平均eCPM相對穩(wěn)定。在iOS端，美國市場的平均eCPM甚至還有所增加，從3月份的15美金增加達到了17.32美金；此外，中、英、法等其他主要市場的eCPM與3月份基本持平。日本、俄羅斯等國家/地區(qū)的eCPM則分別從14.38美金和3.33美金，下降至12.03美金和2.89美金。

在安卓端，許多國家/地區(qū)的激勵視頻廣告eCPM都有下降。美國市場為10.12美金，維持了和3月相同的水平。其他受到疫情影響的主要市場，包括俄羅斯、法國、西班牙、土耳其、德國、英國等，其eCPM基本都降低了0.5美金左右。

02  全屏廣告

iOS

安卓

2020年4月，全屏廣告的eCPM在iOS和安卓兩端均出現(xiàn)下降現(xiàn)象。iOS端，俄羅斯、法國、英國、加拿大、日本、中國和澳大利亞等市場的下降幅度在9%-19%之間，美國則從9.17美金小幅下降至9.06美金；安卓端的降幅普遍略高于iOS，包括俄、法、德、英、西班牙等市場在內(nèi)，降幅約在9%-22%之間。

03  Banners

iOS

安卓

與激勵視頻廣告和全屏廣告相比，Banner廣告的eCPM下降更加嚴重。在iOS端，中國、美國、俄羅斯、日本、法國、巴西和英國等市場的eCPM在4月出現(xiàn)了20%-34%的下降，不過在加拿大、西班牙和意大利等國家，其降幅僅為幾美分；安卓端的下降趨勢相同，但數(shù)字上的表現(xiàn)更加明顯。