如果說(shuō)2023上海車展是“國(guó)貨之光”的高光時(shí)刻，那么緊隨其后的成都車展則是中國(guó)汽車智能化轉(zhuǎn)型的再加速，而在9月初的歐洲大陸，一場(chǎng)“不服輸”的重大全球性車展——慕尼黑車展也因?yàn)橹袊?guó)車企組團(tuán)亮相同樣火爆了起來(lái)。
于當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月4日開幕的2023慕尼黑車展（IAA MOBILITY 2023），是歐洲市場(chǎng)在今年內(nèi)最重大的一場(chǎng)全球性車展。之所以會(huì)“異?；鸨?，是因?yàn)槟侥岷谲囌沟那吧碚谴竺ΧΦ姆ㄌm克福車展，其由德國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)主辦，曾經(jīng)是兩年一度、固定在德國(guó)的法蘭克福舉辦，但從2021年起，主辦地點(diǎn)改至慕尼黑，車展的名字也隨之更變?yōu)榱薎AA Mobility。
其實(shí)可以把2023慕尼黑車展看作是2023上海車展相互競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)象，這里有一些相似，也有一些區(qū)別。相似的是中國(guó)車企也在“包機(jī)”去德國(guó)積極參展，但本質(zhì)的區(qū)別在于，中國(guó)車企赴德是想“占領(lǐng)”歐洲新能源車市場(chǎng)。
這點(diǎn)從今年中國(guó)企業(yè)參加慕尼黑車展的數(shù)量上就能看出——相比上一屆翻了兩倍，也稱得上是歷史上最強(qiáng)參展IAA的中國(guó)陣容。據(jù)官方參展商資料顯示，在700多家參展商中，中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)出海企業(yè)大概50多家。
“第二次創(chuàng)業(yè)”？寶馬奔馳們急了
整車企業(yè)方面，比亞迪、零跑、小鵬、阿維塔、東風(fēng)風(fēng)行、上汽等汽車企業(yè)構(gòu)成了中國(guó)車主力陣容。而供應(yīng)鏈方面，則有寧德時(shí)代、孚能科技、黑芝麻智能、地平線。另外，還有像億咖通、輕舟智航等智能化解決方案的供應(yīng)商也在積極參展。
這無(wú)疑給德系本土的車企和供應(yīng)商們帶來(lái)了巨大的壓力。首先倍感危機(jī)的是德系豪華品牌——寶馬和奔馳，其中BMW提前在9月2日便發(fā)布了全新電動(dòng)MINI Cooper和電動(dòng)MINI COUNTRYMAN，不僅帶來(lái)了全新設(shè)計(jì)、全新智能交互、全新數(shù)字化體驗(yàn)，同時(shí)還表示MINI將更專注于電動(dòng)化，2025年實(shí)現(xiàn)50%電動(dòng)化，2030年實(shí)現(xiàn)100%電動(dòng)化。
隨后在慕尼黑車展開幕前夕，BMW又全球首發(fā)了寶馬新世代概念車，并表示這將是新一代電動(dòng)車平臺(tái)車型的預(yù)演，2025年將量產(chǎn)，先期將投產(chǎn)一款轎車和一款SUV車型，量產(chǎn)版的新世代車型也將于2026年在中國(guó)國(guó)產(chǎn)，以及后續(xù)還將基于寶馬新電動(dòng)車平臺(tái)陸續(xù)推出6款新車型等。甚至在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，BMW在大量宣布最新的技術(shù)之外，還提到這將是寶馬的“第二次創(chuàng)業(yè)”。
而奔馳也將發(fā)布旗下全新入門級(jí)豪華概念車奔馳CLA，并表示，這款奔馳CLA概念車是基于全新的MMA平臺(tái)打造，并會(huì)使用MB.OS操作系統(tǒng)，全面打通車輛功能，將信息娛樂(lè)、智能駕駛輔助以及自動(dòng)駕駛輔助功能推向新高度，并將會(huì)重新定義奔馳的電動(dòng)車。
與此同時(shí)，大眾集團(tuán)也發(fā)布了ID. GTI概念車，新車首次將GTI系列帶入電動(dòng)出行時(shí)代，并基于MEB平臺(tái)大眾ID.2all概念車打造，量產(chǎn)版計(jì)劃將于2027年上市。
關(guān)注汽車行業(yè)的人對(duì)今年4月上海車展的“盛世”時(shí)刻還記憶猶新：3000多名外國(guó)人“打飛的”集聚上海，其中以德國(guó)車企最下血本。大眾集團(tuán)不僅包下兩架飛機(jī)，同時(shí)還將集團(tuán)及大眾汽車品牌、奧迪、保時(shí)捷的董事會(huì)成員一并帶了過(guò)來(lái)；梅賽德斯-奔馳則從德國(guó)帶來(lái)了近300人的團(tuán)隊(duì)前來(lái)參展，而寶馬則包機(jī)拉來(lái)了近半數(shù)的集團(tuán)董事會(huì)成員了解電氣化的變革。
彼時(shí)，行業(yè)內(nèi)的共識(shí)是，中國(guó)汽車智能化轉(zhuǎn)型的再加速，已經(jīng)威脅到了歐洲的車企“豪強(qiáng)”們。
如今，這些德系“豪強(qiáng)”們?cè)诮?jīng)歷過(guò)4月上海車展后，便迫不及待的對(duì)自家產(chǎn)品、平臺(tái)、智能化等多方面進(jìn)行提速，否則未來(lái)不僅難以在中國(guó)市場(chǎng)上再續(xù)曾經(jīng)的輝煌，甚至連自家的歐洲市場(chǎng)都會(huì)淪陷。畢竟，中國(guó)已經(jīng)成為了世界第二大汽車出口國(guó)，有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)汽車出口總量在2022年突破300萬(wàn)輛大關(guān)，其中，2022年歐洲銷售的電動(dòng)汽車中，有16%是從中國(guó)進(jìn)口。
國(guó)內(nèi)乘聯(lián)會(huì)的最新數(shù)據(jù)則表示，在2023年上半年，中國(guó)對(duì)歐洲汽車出口量占中國(guó)整車出口總量的比重從2018年的5.7%升至39.1%。面向2030年，蓋世汽車研究院預(yù)測(cè)認(rèn)為，中國(guó)出口歐洲市場(chǎng)汽車有望提升至264萬(wàn)輛，年復(fù)合增長(zhǎng)率22%。相信這些數(shù)據(jù)對(duì)于歐洲車企來(lái)說(shuō)，就是無(wú)形的壓力。
核心是賣車！中國(guó)車企也有近慮
不過(guò)歷經(jīng)上海車展“狂歡”之后，盡管在慕尼黑車展繼續(xù)給寶馬奔馳一眾大佬們施壓，但國(guó)內(nèi)各大車企依舊擺脫不了為賣車發(fā)愁。因此在迎接車市傳統(tǒng)“金九銀十”銷售旺季之時(shí)，此前本來(lái)就以“高銷量”特點(diǎn)榮升為A級(jí)車展的成都汽車展覽會(huì)，便成為了各大車企忙于沖刺全年銷量目標(biāo)的主戰(zhàn)場(chǎng)。
成都車展在去年由于疫情緣故舉辦過(guò)“壽命最短”的一屆之后，再到今年的第二十六屆汽車展覽會(huì)，從行業(yè)定義的車展屬性上就已經(jīng)發(fā)生了變化。以往車企參展還是非常重視新技術(shù)、全新車型和新戰(zhàn)略的發(fā)布，但近2年來(lái)，明顯感覺(jué)到車企實(shí)則在參“展”，但已經(jīng)更側(cè)重“銷”了。這也讓成都車展逐漸回歸到了地方車展獨(dú)有的特點(diǎn)——“促銷大賣場(chǎng)”。
從行業(yè)定義的車展屬性來(lái)看，一方面，2023成都車展在開幕首日（媒體日），共129個(gè)品牌、近1600輛展車參展，但相比去年的首發(fā)車型減少了24款，發(fā)布會(huì)也減少6場(chǎng)。重磅新車和發(fā)布會(huì)同步的減少，基本可以表明2023成都車展在車企眼中的重要程度有所降低。
再?gòu)某啥架囌宫F(xiàn)場(chǎng)來(lái)看，最直觀的就是展館外以往大幅的車企宣傳海報(bào)幾乎不見蹤影，相反館內(nèi)詢問(wèn)是否買車的銷售人員更多了。據(jù)一位豪華品牌銷售人員表示，往年成都車展，展館外都會(huì)有不少品牌懸掛巨幅廣告，但今年這些宣傳廣告基本沒(méi)有了，因?yàn)檐嚻笙雽⒏嗑Ψ旁谫u車上，這點(diǎn)也更加務(wù)實(shí)。
在媒體日當(dāng)天，騰訊新聞《遠(yuǎn)光燈》觀察后發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是不愁賣的比亞迪，還是豐田、本田等合資品牌，或是沃爾沃、凱迪拉克等豪華品牌，銷售人員均在賣力尋找潛在購(gòu)車客戶。更有銷售人員在隔壁展臺(tái)前的通道上，甚至在展館主通道上，便開始詢問(wèn)參觀者是否愿意來(lái)自家展臺(tái)看看，“搶客”大戰(zhàn)時(shí)刻在上演。
一位合資銷售人員表示，盡管當(dāng)天是媒體日，但銷售主管還是要求我們不能放過(guò)任何一個(gè)機(jī)會(huì)，每個(gè)人都可能是潛在客戶。
同時(shí)，車企在“銷售”力度方面還是誠(chéng)意十足。部分車型的限時(shí)綜合優(yōu)惠高達(dá)數(shù)萬(wàn)元，甚至有些豪華品牌在享受較大折扣的同時(shí)，還能洽談更多優(yōu)惠。另外，還有些剛上市的新車，相比老款就已經(jīng)自降了售價(jià)，在當(dāng)期內(nèi)購(gòu)車還可享受其它優(yōu)惠等等。
縱觀以上，2023成都車展之所以會(huì)上演車企“搶單”的原因，來(lái)自不減的車市壓力。有數(shù)據(jù)顯示，在今年上半年，國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)累計(jì)產(chǎn)銷分別為1324.8萬(wàn)輛和1323.9萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)9.3%和9.8%。雖然整體銷量增長(zhǎng)，但據(jù)統(tǒng)計(jì)，20家A股和港股整車上市汽車公司半年報(bào)中，12家企業(yè)營(yíng)業(yè)收入下滑。
而終端市場(chǎng)的情況就更不樂(lè)觀了。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，今年上半年，完成銷量目標(biāo)的經(jīng)銷商占比僅為24.9%，43.1%的汽車經(jīng)銷商半年銷量任務(wù)完成率不足80%。值得一提的是，今年上半年經(jīng)銷商虧損比例為50.3%、盈利比例為35.2%、持平比例為14.5%。而去年同期，經(jīng)銷商虧損比例為45.2%，2021年則為17.5%。
其實(shí)從今年8月開始，就已經(jīng)有不少車企開始再次推出促銷政策來(lái)刺激市場(chǎng)銷量了。而在此之前，乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹也表示過(guò)，在今年內(nèi)車市促銷的現(xiàn)象仍將持續(xù)存在。
再回到2023慕尼黑車展的中國(guó)整車企業(yè)方面，盡管國(guó)內(nèi)銷量之王的比亞迪只是展出了6款已在國(guó)內(nèi)銷售的車型，還包括了豪華子品牌的騰勢(shì)D9，但像新勢(shì)力造車的零跑汽車，其內(nèi)部代號(hào)為B11的中大型SUV，以及阿維塔的第二款新車阿維塔12均選擇了在歐洲首發(fā)，這不僅給歐洲車企成功制造了焦慮，更重要是提升國(guó)內(nèi)品牌車型的知名度，為擺脫內(nèi)卷壓力、出海擴(kuò)大市場(chǎng)做足準(zhǔn)備。
總之，2023年的下半場(chǎng)才剛剛開始，盡管成都車展回歸到了“大賣場(chǎng)”的事實(shí)，但至少?gòu)男萝囆蜕夏芸吹街袊?guó)汽車智能化轉(zhuǎn)型的再加速。同時(shí)，歐洲的慕尼黑車展也展示出了德國(guó)車的“反擊”，至少豪華品牌都是在玩真的。那么，在接下來(lái)11月的廣州車展，期待中國(guó)車企還能給我們帶來(lái)更多新穎的技術(shù)和超前的表現(xiàn)。
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