最新報(bào)告｜日本出海必讀！Adjust重磅發(fā)布《2023年日本移動(dòng)應(yīng)用趨勢(shì)報(bào)告》

2023年日本應(yīng)用使用量激增，釋放強(qiáng)勁回暖信號(hào)

今年Q1日本應(yīng)用內(nèi)支出增長(zhǎng)13%

820萬(wàn)次CTV廣告展示為頭部客戶應(yīng)用安裝助力

日本移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)日新月異，是全球應(yīng)用行業(yè)的中堅(jiān)力量。這一地區(qū)擁有高度活躍的用戶群和極強(qiáng)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力，但競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈。要在日本取得成功，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員需要及時(shí)了解最新趨勢(shì)、數(shù)據(jù)基準(zhǔn)和用戶需求，這在2023年愈發(fā)復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下尤其重要。

為此，Adjust和data.ai攜手合作，為您帶來(lái)日本移動(dòng)領(lǐng)域消費(fèi)者行為和預(yù)期相關(guān)的實(shí)用信息。

在我們的2023年日本移動(dòng)應(yīng)用趨勢(shì)報(bào)告中，您可以了解到日本游戲、電商、金融科技等領(lǐng)域的熱門(mén)應(yīng)用及其會(huì)話時(shí)長(zhǎng)、留存率和更多信息。

推動(dòng)應(yīng)用在日本市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)

數(shù)據(jù)是打造高效營(yíng)銷(xiāo)策略的基石。要拓展業(yè)務(wù)規(guī)模，您需要掌握精準(zhǔn)且實(shí)用的洞見(jiàn)，例如：

2022年，日本所有應(yīng)用領(lǐng)域的整體會(huì)話量年同比增長(zhǎng)9%。

從2022年第4季度到2023年第1季度，消費(fèi)者在游戲應(yīng)用中的支出提高了13%。

2022年，優(yōu)惠信息類(lèi)應(yīng)用會(huì)話量年增幅達(dá)24%。

2023年第1季度，日本金融科技應(yīng)用用戶單次會(huì)話平均時(shí)長(zhǎng)達(dá)4.58分鐘，與2022年的4.32分鐘相比增幅明顯。

日本移動(dòng)應(yīng)用用戶非常重視數(shù)據(jù)隱私。在幾乎所有的應(yīng)用類(lèi)別中，日本iOS端App Tracking Transparency（ATT）框架許可率均低于全球的平均水平。日本社交類(lèi)應(yīng)用的用戶許可率為7%，游戲類(lèi)和電商應(yīng)用分別為30%和23%。用戶對(duì)數(shù)據(jù)隱私的重視意味著應(yīng)用需要打造強(qiáng)有力的許可請(qǐng)求策略。營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)當(dāng)借助Adjust新一代監(jiān)測(cè)解決方案打造高效策略，并為用戶提供卓越的個(gè)性化體驗(yàn)。

游戲類(lèi)應(yīng)用

2023年日本移動(dòng)游戲行業(yè)逐步恢復(fù)元?dú)?。?022年第4季度到2023年第1季度，日本的游戲應(yīng)用安裝和會(huì)話量分別增長(zhǎng)9%和6%。2023年第1季度，日本移動(dòng)游戲玩家在應(yīng)用中的支出有所增加，較2022年第4季度提升13%。

日本是全球規(guī)模最大、利潤(rùn)最豐厚的游戲市場(chǎng)之一。2022年，日本游戲業(yè)創(chuàng)造了191億美元的收入，吸引了高達(dá)7710萬(wàn)的玩家。2022年，移動(dòng)游戲安裝量同比下滑22%，但2023年1月已出現(xiàn)回暖跡象，與2022年平均安裝量相比提升30%。2023年第1季度安裝量比2022年第4季度高出12%。

無(wú)論在移動(dòng)端、主機(jī)還是PC端，角色扮演都是日本最受青睞的游戲類(lèi)別。在游戲應(yīng)用安裝總量中，角色扮演類(lèi)占比高達(dá)13%。超休閑、冒險(xiǎn)和解謎游戲并列第二，均占12%，隨后為占10%的動(dòng)作類(lèi)游戲；模擬和體育游戲均占6%。

電商類(lèi)應(yīng)用

日本電商應(yīng)用展現(xiàn)出超強(qiáng)的韌性。從2022年第4季度到2023年第1季度，優(yōu)惠購(gòu)買(mǎi)類(lèi)應(yīng)用經(jīng)歷了19%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。值得注意的是，2023年第1季度，市場(chǎng)類(lèi)應(yīng)用D1留存率表現(xiàn)相當(dāng)亮眼，高達(dá)28%。此類(lèi)應(yīng)用在吸引用戶和增強(qiáng)用戶交互方面的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。

日本是全球第四大電商市場(chǎng)，電商應(yīng)用收入預(yù)計(jì)在2023年將沖擊1563億美元。Rakuten、Mercari等本土線上零售商占據(jù)了日本電商市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，但Amazon等國(guó)際零售業(yè)巨頭也在迎頭趕上。

2022年，日本電商類(lèi)應(yīng)用安裝量較2021年下滑13%，但當(dāng)年3月比年平均值高出16%。2023年3月，這一強(qiáng)勁勢(shì)頭再度出現(xiàn)，與2022年平均安裝量相比提高6%。

金融科技類(lèi)應(yīng)用

日本正在向無(wú)現(xiàn)金社會(huì)邁進(jìn)。與2022年第4季度相比，2023年第1季度的金融科技和數(shù)字支付類(lèi)應(yīng)用會(huì)話量提高17%。加密貨幣類(lèi)應(yīng)用人氣暴漲，其安裝和會(huì)話量大幅提升，用戶互動(dòng)也非常積極，2023年第1季度D1留存率高達(dá)28%。

2018年，日本金融科技市場(chǎng)價(jià)值約為19億美元（2,145億日元）；到2022年，這一數(shù)字已超過(guò)100億美元（12,100億日元）。支付類(lèi)應(yīng)用在日本金融科技應(yīng)用中安裝占比最高，達(dá)77%。銀行類(lèi)應(yīng)用位居第二，占14%，加密貨幣類(lèi)應(yīng)用占8%。

在日本金融科技應(yīng)用總會(huì)話量中，支付類(lèi)占比最高，為77%，銀行和加密貨幣類(lèi)應(yīng)用分別占15%和7%。