聚焦中東&北非，最新市場(chǎng)洞察出爐！

2022年是中東和北非地區(qū)移動(dòng)領(lǐng)域具有里程碑意義的一年。該地區(qū)的消費(fèi)者支出、下載量和用戶使用時(shí)長(zhǎng)都達(dá)到了新的高度，并超過(guò)了全球的增長(zhǎng)率。2023年上半年，僅中東地區(qū)整體應(yīng)用支出便達(dá)到21億美元，同比增長(zhǎng)15%。由此可見(jiàn)，該地區(qū)是全球發(fā)行商們值得關(guān)注的新興市場(chǎng)。

在整個(gè)中東和北非地區(qū)，我們看到用戶每天花費(fèi)在移動(dòng)端的時(shí)間繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)。隨著消費(fèi)者將更多的日常服務(wù)（如流媒體、銀行和購(gòu)物）轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，中東和北非地區(qū)的用戶參與度正在加深。這一趨勢(shì)的日益加深，使得發(fā)行商更有必要了解這一充滿活力和發(fā)展?jié)摿Φ牡貐^(qū)關(guān)鍵趨勢(shì)和驅(qū)動(dòng)因素，以取得業(yè)務(wù)拓展。

data.ai數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，沙特用戶每天使用移動(dòng)應(yīng)用的時(shí)間超過(guò)5小時(shí)。阿聯(lián)酋用戶在2023年上半年使用時(shí)長(zhǎng)環(huán)比增長(zhǎng)最快，達(dá)12%?？ㄋ柵c科威特在經(jīng)歷了2022年下半年的沉寂之后，也在2023年上半年表現(xiàn)出明顯的用戶時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)。

零售領(lǐng)域

中東和北非地區(qū)消費(fèi)者的移動(dòng)購(gòu)物習(xí)慣在疫情期間加速形成。2022年，消費(fèi)者開(kāi)始使用移動(dòng)應(yīng)用來(lái)提升購(gòu)物性價(jià)比。在海灣合作委員會(huì)（GCC）國(guó)家（包括沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋、科威特、卡塔爾、阿曼和巴林）中，零售業(yè)增長(zhǎng)最快的兩個(gè)領(lǐng)域是"先買后付"（Buy-Now-Pay-Later，后續(xù)簡(jiǎn)稱BNPL）和"優(yōu)惠券與購(gòu)物獎(jiǎng)勵(lì)"類應(yīng)用，增長(zhǎng)率分別為235%和43%。Tabby是BNPL領(lǐng)域的佼佼者，在沙特阿拉伯獲得了強(qiáng)勁發(fā)展。隨著海外企業(yè)將目光投向中東和北非市場(chǎng)，購(gòu)物領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)將變得尤為激烈——SHEIN是2022年GCC地區(qū)下載量最大的應(yīng)用之一，這表明移動(dòng)為先的商業(yè)模式已在該市場(chǎng)快速擴(kuò)張。

社交領(lǐng)域

盡管2022年市場(chǎng)放緩，TikTok、BIGO LIVE和Tango Live等熱門應(yīng)用成功憑借疫情早期的收入，維持高額用戶支出營(yíng)收。在GCC國(guó)家中，沙特用戶支出最高，占全球支出的近5%。2021年，這一比例攀升至近7%，于此同時(shí)，GCC國(guó)家支出也在這一年幾乎翻了一番。

游戲領(lǐng)域

2022年，手機(jī)游戲升級(jí)了主機(jī)級(jí)畫質(zhì)和游戲體驗(yàn)Diablo Immortal和Apex Legends Mobile等知名IP游戲在下載與IAP用戶支出上大獲成功。

值得一提的是，中東手游市場(chǎng)在經(jīng)歷2022年下半年的增長(zhǎng)滯緩之后，于2023年上半年展示出強(qiáng)力的反彈趨勢(shì)。2023年上半年的游戲消費(fèi)支出甚至反超2022年上半年水平，達(dá)到8.7億美元，增長(zhǎng)幅度為3.5%。

Merge&Fight和DOP4:Draw One Part等超休閑游戲是相關(guān)市場(chǎng)下載量的主要帶動(dòng)者，但2022年的熱門游戲中也殺出了幾匹黑馬，例如：社交聚會(huì)游戲Stumble Guys和字謎游戲Wordle在下載量和活躍上均表現(xiàn)優(yōu)異。

中東的體育類游戲也擁有不俗的市場(chǎng)份額，典型產(chǎn)品包括8 Ball Pool、FIFA Soccer。

更多洞察，請(qǐng)下載《2023 State of Mobile報(bào)告——聚焦中東和北非地區(qū)》，內(nèi)容包括：

·15個(gè)國(guó)家（包括沙特阿拉伯、阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)、以色列、科威特、卡塔爾、阿曼、約旦、巴基斯坦、巴林、黎巴嫩、阿爾及利亞、也門和突尼斯）的移動(dòng)市場(chǎng)趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)格局。

·該報(bào)告深入探尋7個(gè)行業(yè)，包括金融、零售、社交、食品和飲料、旅游、體育和游戲。

·覆蓋廣泛的區(qū)域市場(chǎng)宏觀趨勢(shì)，并著重關(guān)注每個(gè)國(guó)家和行業(yè)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者和以及新興力量。