2020年Q1澳大利亞在線廣告支出達(dá)到22.86億澳元 同比增長(zhǎng)3.8%

根據(jù)IAB澳大利亞在線廣告支出的數(shù)據(jù)，2020年第一季度在線廣告總額增長(zhǎng)放緩，整體同比增長(zhǎng)3.8%，達(dá)到22.86億澳元。

其他發(fā)現(xiàn)：

所有在線廣告類別都出現(xiàn)了增長(zhǎng)，但普通展示和搜索目錄較上一季度有所下降（-12%和-4%）。分類廣告較前一個(gè)季度增長(zhǎng)2%。視頻廣告繼續(xù)增長(zhǎng)，占一般展示廣告的份額增長(zhǎng)53%，比去年同期增長(zhǎng)了18%。

向廣告程序化購(gòu)買傾斜的趨勢(shì)仍在繼續(xù)，43%的廣告是通過(guò)廣告程序化購(gòu)買的，38%的廣告是使用插入訂單（IOS）從代理商那里購(gòu)買的。直接從廣告商購(gòu)買的庫(kù)存比例增至19%。第一季度，大約56%的內(nèi)容發(fā)布商的視頻庫(kù)存是通過(guò)廣告程序化購(gòu)買的。

娛樂首次進(jìn)入前五大行業(yè)，加入零售、金融、房地產(chǎn)和汽車的行列，盡管與上一季度相比這些行業(yè)都出現(xiàn)了下滑?？萍及鍓K的份額環(huán)比增幅最大，旅游板塊的跌幅最大。

第一季度，在家工作的人數(shù)增加，內(nèi)容發(fā)布商的PC視頻庫(kù)存收入份額上升至36%，高于上一季度的34%，通過(guò)聯(lián)網(wǎng)電視觀看的廣告比例為38%，移動(dòng)視頻廣告的比例為26%。

目前為止的數(shù)據(jù)顯示，之前縮減支出的廣告主中大約有50%現(xiàn)在重新開始市場(chǎng)投資。