2023年第4季度Snapchat View-Through報(bào)告將發(fā)生變化

Snapchat正在為View-Through歸因轉(zhuǎn)化引入日志級(jí)別限制

在過(guò)去幾年中，許多不同的自歸因渠道（SAN）合作伙伴對(duì)廣告商通過(guò)第三方移動(dòng)監(jiān)測(cè)合作伙伴（MMP）訪問(wèn)的日志級(jí)別數(shù)據(jù)進(jìn)行了限制。到今年年底，Snapchat將被添加到該列表中，因?yàn)樗麄儗?duì)可用于Snapchat廣告活動(dòng)的View-Through歸因轉(zhuǎn)化的報(bào)告數(shù)據(jù)的粒度實(shí)施了新的限制。

究竟改變了什么？

目前，廣告商可以利用其MMP報(bào)告在設(shè)備級(jí)別導(dǎo)出歸因的Snapchat廣告數(shù)據(jù)。廣告商可以使用這種精細(xì)的歸因數(shù)據(jù)來(lái)實(shí)現(xiàn)復(fù)雜的監(jiān)測(cè)（例如，識(shí)別新安裝者是否是現(xiàn)有用戶、將歸因數(shù)據(jù)與用戶的游戲ID聯(lián)系起來(lái)、構(gòu)建用于歸因和重定向的高級(jí)模型等）。

今年晚些時(shí)候，Snap將對(duì)日志級(jí)Vire-Through轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)施加限制。這意味著Kochava和其他MMP的原始數(shù)據(jù)導(dǎo)出將受到限制，并且某些字段將被混淆。廣告商仍然可以將Snapchat視為此類(lèi)轉(zhuǎn)化的渠道名稱；但是，他們將無(wú)法查看營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)級(jí)別的細(xì)分來(lái)分析營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)級(jí)別的指標(biāo)。廣告商將繼續(xù)能夠查看所有點(diǎn)擊歸因轉(zhuǎn)化，而不會(huì)限制出于監(jiān)測(cè)或優(yōu)化目的而共享的數(shù)據(jù)。

Snapchat為何做出此改變

這是Snapchat維護(hù)Snap用戶數(shù)據(jù)隱私的更大承諾的一部分。通過(guò)限制原始數(shù)據(jù)導(dǎo)出中瀏覽型轉(zhuǎn)化的共享，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)級(jí)別的聚合數(shù)據(jù)將繼續(xù)通過(guò)MMP報(bào)告接口或Snap的報(bào)告接口和API提供。

常見(jiàn)問(wèn)題（FAQ）

Snapchat提供了以下常見(jiàn)問(wèn)題解答以獲取更多背景信息。

問(wèn)題：

為什么Snap決定現(xiàn)在實(shí)施這一改變？

回答：

這符合Snap的數(shù)據(jù)政策，以確保我們限制Snap用戶的數(shù)據(jù)共享以保護(hù)用戶隱私。通過(guò)混淆原始數(shù)據(jù)導(dǎo)出中的瀏覽型轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，同時(shí)允許點(diǎn)擊型轉(zhuǎn)化，我們能夠滿足廣告商評(píng)估廣告活動(dòng)和媒體效果的需求，同時(shí)維護(hù)用戶隱私。

問(wèn)題：

為什么日志級(jí)別限制適用于View-Through而不是點(diǎn)擊？

回答：

對(duì)瀏覽量啟用日志級(jí)別限制的決定是為了確保廣告商能夠根據(jù)他們首選的歸因方法了解Snap的表現(xiàn)。由于大多數(shù)廣告商更關(guān)注點(diǎn)擊型轉(zhuǎn)化而不是瀏覽型（View-Through）轉(zhuǎn)化，我們認(rèn)為混淆瀏覽型轉(zhuǎn)化將使我們能夠維護(hù)用戶隱私，并減少對(duì)廣告商當(dāng)前內(nèi)部分析的干擾。也就是說(shuō)，我們知道這可能會(huì)對(duì)廣告商的某些部分造成破壞，而且提前宣布可以讓他們有足夠的時(shí)間根據(jù)需要進(jìn)行調(diào)整。

問(wèn)題：

對(duì)于在內(nèi)部BI中使用瀏覽率來(lái)優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的客戶來(lái)說(shuō)，有哪些替代方案可供選擇？

回答：

客戶可以考慮使用MMP報(bào)告或Snap自己的1P報(bào)告解決方案來(lái)查看廣告活動(dòng)-廣告設(shè)置-廣告級(jí)別的瀏覽轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，從而實(shí)現(xiàn)廣告活動(dòng)優(yōu)化。

接下來(lái)會(huì)發(fā)生什么

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