2023年第4季度Snapchat View-Through報告將發(fā)生變化

Snapchat正在為View-Through歸因轉(zhuǎn)化引入日志級別限制

在過去幾年中，許多不同的自歸因渠道（SAN）合作伙伴對廣告商通過第三方移動監(jiān)測合作伙伴（MMP）訪問的日志級別數(shù)據(jù)進(jìn)行了限制。到今年年底，Snapchat將被添加到該列表中，因為他們對可用于Snapchat廣告活動的View-Through歸因轉(zhuǎn)化的報告數(shù)據(jù)的粒度實施了新的限制。

究竟改變了什么？

目前，廣告商可以利用其MMP報告在設(shè)備級別導(dǎo)出歸因的Snapchat廣告數(shù)據(jù)。廣告商可以使用這種精細(xì)的歸因數(shù)據(jù)來實現(xiàn)復(fù)雜的監(jiān)測（例如，識別新安裝者是否是現(xiàn)有用戶、將歸因數(shù)據(jù)與用戶的游戲ID聯(lián)系起來、構(gòu)建用于歸因和重定向的高級模型等）。

今年晚些時候，Snap將對日志級Vire-Through轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)施加限制。這意味著Kochava和其他MMP的原始數(shù)據(jù)導(dǎo)出將受到限制，并且某些字段將被混淆。廣告商仍然可以將Snapchat視為此類轉(zhuǎn)化的渠道名稱；但是，他們將無法查看營銷活動級別的細(xì)分來分析營銷活動級別的指標(biāo)。廣告商將繼續(xù)能夠查看所有點擊歸因轉(zhuǎn)化，而不會限制出于監(jiān)測或優(yōu)化目的而共享的數(shù)據(jù)。

Snapchat為何做出此改變

這是Snapchat維護(hù)Snap用戶數(shù)據(jù)隱私的更大承諾的一部分。通過限制原始數(shù)據(jù)導(dǎo)出中瀏覽型轉(zhuǎn)化的共享，營銷活動級別的聚合數(shù)據(jù)將繼續(xù)通過MMP報告接口或Snap的報告接口和API提供。

常見問題（FAQ）

Snapchat提供了以下常見問題解答以獲取更多背景信息。

問題：

為什么Snap決定現(xiàn)在實施這一改變？

回答：

這符合Snap的數(shù)據(jù)政策，以確保我們限制Snap用戶的數(shù)據(jù)共享以保護(hù)用戶隱私。通過混淆原始數(shù)據(jù)導(dǎo)出中的瀏覽型轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，同時允許點擊型轉(zhuǎn)化，我們能夠滿足廣告商評估廣告活動和媒體效果的需求，同時維護(hù)用戶隱私。

問題：

為什么日志級別限制適用于View-Through而不是點擊？

回答：

對瀏覽量啟用日志級別限制的決定是為了確保廣告商能夠根據(jù)他們首選的歸因方法了解Snap的表現(xiàn)。由于大多數(shù)廣告商更關(guān)注點擊型轉(zhuǎn)化而不是瀏覽型（View-Through）轉(zhuǎn)化，我們認(rèn)為混淆瀏覽型轉(zhuǎn)化將使我們能夠維護(hù)用戶隱私，并減少對廣告商當(dāng)前內(nèi)部分析的干擾。也就是說，我們知道這可能會對廣告商的某些部分造成破壞，而且提前宣布可以讓他們有足夠的時間根據(jù)需要進(jìn)行調(diào)整。

問題：

對于在內(nèi)部BI中使用瀏覽率來優(yōu)化營銷活動的客戶來說，有哪些替代方案可供選擇？

回答：

客戶可以考慮使用MMP報告或Snap自己的1P報告解決方案來查看廣告活動-廣告設(shè)置-廣告級別的瀏覽轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，從而實現(xiàn)廣告活動優(yōu)化。

接下來會發(fā)生什么

請留意Snapchat和Kochava團(tuán)隊的其他更新。在新變更生效之前，我們將提供主動溝通。請務(wù)必訂閱我們的時事通訊，這樣您就不會錯過任何重要的公告。