中國應(yīng)用類APP投放面面觀：泛娛樂一路高歌，工具類蟬聯(lián)榜首

當(dāng)“降本增效”成為企業(yè)發(fā)展的核心策略，營銷買量態(tài)度也變得相對謹(jǐn)慎，部分企業(yè)甚至調(diào)整賽道尋求新的增長機(jī)會。

在此多變的趨勢下，應(yīng)用類App行業(yè)出現(xiàn)了哪些變化？而隨著疫情放開，人們的生活、消費、出行等方式發(fā)生新的變化，應(yīng)用類App在營銷上又會出現(xiàn)哪些新的趨勢？

匯量科技旗下熱云數(shù)據(jù)推出《中國應(yīng)用類APP營銷特征與偏好洞察》，從應(yīng)用App總體買量特征、重點品類買量分析、用戶偏好素材解讀等角度解讀，覆蓋國內(nèi)20+主流投放平臺，積累超10億條國內(nèi)應(yīng)用類市場的投放信息，為應(yīng)用類App從業(yè)者提供數(shù)據(jù)參考和借鑒。

1 非游買量大盤破萬，但增量持續(xù)疲軟

整體來看，2022年應(yīng)用類App的買量市場出現(xiàn)“一增一減”的現(xiàn)象：總體買量產(chǎn)品數(shù)破萬，而其增量同比卻下降。

一方面，與2022年總體仍處于疫情防控狀態(tài)之中有關(guān)；另一方面，有關(guān)部門對于整體移動App行業(yè)不良現(xiàn)象的高度重視及其相關(guān)規(guī)范性政策的頻頻出臺，使得整體行業(yè)逐漸趨向良性發(fā)展。這也造就從業(yè)者對于自身的營銷買量態(tài)度相對謹(jǐn)慎。

2 總體投放創(chuàng)意組增量的拐點依舊依賴電商屬性的加持，視頻素材占比持續(xù)走低

6月、8月、11月成為2022年應(yīng)用類App投放創(chuàng)意組提速最明顯的3個月份。

此外，新增素材曾于Q1投放視頻素材占比高達(dá)7成，但最終一路走低，跌至不足4成。相比之下，汽車類App視頻素材占比占比最高，超80%；短視頻、影音類App視頻素材占比不足一半。

3 手機(jī)工具App蟬聯(lián)買量產(chǎn)品數(shù)量榜首，安全優(yōu)化App仍是最“擁擠”的賽道，“掃描識別”憑新技術(shù)加持而受寵

手機(jī)工具類App已連續(xù)3年占據(jù)應(yīng)用類App買量產(chǎn)品數(shù)量占比No.1。其中，安全優(yōu)化類App于2022年新增買量產(chǎn)品數(shù)量超過500款，遠(yuǎn)超第2名。

掃描識別App的新增占比最高。掃描類App憑借新技術(shù)功能場景的賦能、移動化辦公提速等因素的價值，其需求地位正在不斷增強(qiáng)；伴隨著變現(xiàn)模式的日趨成熟以及收入穩(wěn)步提升，該品類余2023年發(fā)展空間較大。

4 泛娛樂類App買量產(chǎn)品數(shù)增幅提速，閱讀App已迎來買量競爭分化期

多數(shù)泛娛樂類買量App數(shù)量明顯高于2021年的水平，其中2022年短視頻App買量數(shù)提升幅度達(dá)到175%，達(dá)到接近350款的水平。

閱讀App的買量競爭程度同樣不可小覷，自疫情以來，閱讀App投放產(chǎn)品數(shù)增長量連年攀升，2022年的投放產(chǎn)品數(shù)量超過800款。進(jìn)入暑期后，閱讀App的總體買量產(chǎn)品規(guī)模下滑，但整體投放量得到普遍提升；頭部App在該階段逐漸拉開與中尾部App的買量差距，在9月份出現(xiàn)了“分水嶺”。

5 部分行業(yè)的投放創(chuàng)意組量，受“政策性刺激”促進(jìn)明顯

房產(chǎn)類、商旅出行類App，無論是年投放產(chǎn)品數(shù)還是創(chuàng)意組數(shù)，均持續(xù)兩年同比出現(xiàn)下滑的現(xiàn)象，其中房產(chǎn)類App自Q2始的投放量一路驟降至Q1的10%左右。

與此同時，行業(yè)的消費需求通過政策的刺激得以釋放，如汽車、金融理財以及生活服務(wù)類App的投放量在一些重要“政策頒布時點”，實現(xiàn)明顯的買量獲客增長。

6 泛娛樂App投放力度相對持久，社交類App投放平均天數(shù)迫近百天且投放中位數(shù)“投放門檻”較高

2022應(yīng)用類App買量市場，總體平均投放周期為69天。泛娛樂App普遍表現(xiàn)高于平均值，均排名中上游。其中社交類App平均投放周期最高，約達(dá)99天。值得一提的是，手機(jī)工具投放周期平均不足兩個月，是投放周期最短的App類型，因此短期內(nèi)集中爆量的現(xiàn)象非常突出——根據(jù)兩類App年度投放創(chuàng)意組中位數(shù)排名來看，均排進(jìn)前三?？梢?，該兩類App的“買量門檻”相對較高。