谷歌SEO：什么是內(nèi)部鏈接？

內(nèi)部鏈接（內(nèi)鏈）之于反向鏈接就像羅賓之于蝙蝠俠一樣——它們對(duì)于SEO的成功至關(guān)重要，但幾乎沒(méi)有得到任何榮譽(yù)。在本指南中，我將解釋什么是內(nèi)部鏈接、如何設(shè)置內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)以及如何在SEO中戰(zhàn)略性地使用它們。

什么是內(nèi)部鏈接？

內(nèi)部鏈接將訪問(wèn)者從網(wǎng)站上的一個(gè)頁(yè)面帶到另一個(gè)頁(yè)面。它們的主要目的是幫助訪問(wèn)者輕松瀏覽您的網(wǎng)站，但它們也可以幫助提高搜索引擎優(yōu)化（SEO）。HTML代碼中的內(nèi)部鏈接如下所示：

<a href="https://example.com/">Internal Linking</a>

內(nèi)部鏈接對(duì)于SEO來(lái)說(shuō)“超級(jí)重要”（根據(jù)Google的說(shuō)法），它的實(shí)際目的是將網(wǎng)站的訪問(wèn)者從A帶到B，但在用于SEO時(shí)它們具有重要作用。當(dāng)在“Google SEO辦公時(shí)間”視頻中被問(wèn)及內(nèi)部鏈接對(duì)于SEO是否仍然重要時(shí)，約翰·穆勒（John Mueller）說(shuō)道：

“是的，非常重要。內(nèi)部鏈接對(duì)于搜索引擎優(yōu)化非常重要。這是你在網(wǎng)站上可以做的最重要的事情之一，引導(dǎo)谷歌和訪問(wèn)者訪問(wèn)你認(rèn)為重要的頁(yè)面，你認(rèn)為重要的頁(yè)面完全取決于你。”

因此，如果在SEO中策略性地使用內(nèi)部鏈接，它們可以幫助提高您鏈接到的頁(yè)面的性能。內(nèi)部鏈接通過(guò)引導(dǎo)您網(wǎng)站周?chē)腜ageRank流來(lái)實(shí)現(xiàn)此目的。盡管PageRank工具欄在2016年消失，但PageRank仍然是Google使用的一個(gè)信號(hào)。

您可以使用URL評(píng)級(jí)作為替代指標(biāo)，因?yàn)樗cGoogle PageRank有很多共同點(diǎn)。一般來(lái)說(shuō)，頁(yè)面的內(nèi)部鏈接越多，其PageRank就越高。然而，這不僅僅取決于數(shù)量——鏈接的質(zhì)量也起著至關(guān)重要的作用。

除了傳遞權(quán)限之外，內(nèi)部鏈接還允許訪問(wèn)者直接跳轉(zhuǎn)到您想要向他們展示的內(nèi)容，從而使您能夠控制用戶體驗(yàn)。如果您經(jīng)營(yíng)一家電子商務(wù)商店，您可能希望直接從主頁(yè)鏈接到最暢銷(xiāo)或季節(jié)性產(chǎn)品。這對(duì)于想要直接跳轉(zhuǎn)到產(chǎn)品并購(gòu)買(mǎi)它們的訪問(wèn)者很有幫助，并且也創(chuàng)造了良好的用戶體驗(yàn)。您應(yīng)該以戰(zhàn)略性的方式看待它，并思考您最關(guān)心的是什么，以及如何通過(guò)內(nèi)部鏈接來(lái)突出這一點(diǎn)。

Google和其他搜索引擎還使用內(nèi)部鏈接作為路標(biāo)來(lái)幫助發(fā)現(xiàn)您網(wǎng)站上的新頁(yè)面。假設(shè)您發(fā)布了一個(gè)新網(wǎng)頁(yè)，但忘記從網(wǎng)站上的其他位置鏈接到該網(wǎng)頁(yè)。假設(shè)該頁(yè)面不在您的XML站點(diǎn)地圖中并且沒(méi)有任何反向鏈接，Google會(huì)發(fā)現(xiàn)該頁(yè)面很難發(fā)現(xiàn)。以下是谷歌對(duì)此的說(shuō)法：

“有些頁(yè)面是已知的，因?yàn)镚oogle之前已經(jīng)抓取過(guò)它們。當(dāng)Google跟蹤從已知頁(yè)面到新頁(yè)面的鏈接時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)其他頁(yè)面。”

內(nèi)部鏈接還可以為Google等搜索引擎提供上下文。他們通過(guò)錨文本來(lái)做到這一點(diǎn)。換句話說(shuō)，如果您有一個(gè)關(guān)于紅色連衣裙的頁(yè)面，并且有多個(gè)使用“連衣裙”、“紅色連衣裙”和“紅色長(zhǎng)裙”等錨文本指向該頁(yè)面的內(nèi)部鏈接，這些可以幫助Google理解該頁(yè)面的上下文。鏈接頁(yè)面。

內(nèi)部鏈接的類(lèi)型

以下是您在網(wǎng)絡(luò)上看到的主要鏈接類(lèi)型：

1.導(dǎo)航鏈接

您網(wǎng)站的大多數(shù)訪問(wèn)者都會(huì)使用您的網(wǎng)站導(dǎo)航來(lái)找到自己的方式。這些是您網(wǎng)站上的一些最重要的鏈接。

2.上下文鏈接

上下文鏈接出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的主體中。它們通常用于擴(kuò)展想法、引用資源、定義術(shù)語(yǔ)或引導(dǎo)讀者訪問(wèn)其他相關(guān)內(nèi)容。

3.面包屑鏈接

內(nèi)部鏈接也可用于指示頁(yè)面之間的關(guān)系。最好的例子之一就是面包屑。面包屑允許用戶追蹤他們的旅程回到主頁(yè)。它們通常放置在產(chǎn)品頁(yè)面或博客文章等內(nèi)部頁(yè)面的頂部。Google還表示將它們視為普通鏈接（作為PageRank計(jì)算的一部分）。

4.頁(yè)腳鏈接

這些顯示在頁(yè)面底部。頁(yè)腳鏈接通常包括指向您的聯(lián)系頁(yè)面、隱私政策和網(wǎng)站上其他重要頁(yè)面的鏈接。雖然頁(yè)腳鏈接對(duì)于提供更多詳細(xì)信息很有用，但它們并不是大多數(shù)網(wǎng)站的主要導(dǎo)航方法。

如何建立內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)以實(shí)現(xiàn)SEO成功？

建立牢固的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)可以將權(quán)限引導(dǎo)到網(wǎng)站上的正確位置，從而幫助您的網(wǎng)站提升排名。以下是具體操作方法。

1.規(guī)劃你的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)

如果您要啟動(dòng)一個(gè)新網(wǎng)站甚至重組一個(gè)舊網(wǎng)站，第一步就是規(guī)劃您的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)。金字塔結(jié)構(gòu)是最流行的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)之一，因?yàn)樗匀坏貏?chuàng)建了自上而下的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)。

創(chuàng)建基本的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)是開(kāi)始成功的內(nèi)部鏈接策略的第一步。自上而下的方法或金字塔結(jié)構(gòu)可以幫助我們更多地了解網(wǎng)站內(nèi)各個(gè)頁(yè)面的上下文。除了自上而下的鏈接方法之外，您還可以添加面包屑，以便更輕松地瀏覽您的網(wǎng)站。面包屑鏈接使訪問(wèn)者能夠了解他們?cè)诰W(wǎng)站上的位置，并追溯他們的旅程回到主頁(yè)。

2.鏈接到您關(guān)心的內(nèi)部頁(yè)面

一旦您規(guī)劃了內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)知識(shí)，就可以開(kāi)始鏈接到您想要突出顯示的網(wǎng)站的內(nèi)部頁(yè)面了。對(duì)于電子商務(wù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這可能意味著他們的關(guān)鍵產(chǎn)品或服務(wù)。對(duì)于出版物來(lái)說(shuō)，這可能是關(guān)于特定主題的最重要的內(nèi)容。您可以鏈接到您喜歡的任何內(nèi)容，但最好鏈接到您網(wǎng)站上您最關(guān)心的內(nèi)容。

3.相關(guān)內(nèi)容鏈接

內(nèi)部鏈接到您網(wǎng)站上上下文相關(guān)的內(nèi)容有助于為讀者提供有關(guān)您正在撰寫(xiě)的主題的額外信息。例如，在撰寫(xiě)有關(guān)SEO的文章時(shí)，讀者可能會(huì)遇到一些他們不一定理解的技術(shù)術(shù)語(yǔ)，但內(nèi)部鏈接有助于提供上下文。我們可以通過(guò)“進(jìn)一步閱讀”框鏈接到相關(guān)內(nèi)容，這是您可以用來(lái)幫助讀者找到您網(wǎng)站上的相關(guān)內(nèi)容的另一種方法。內(nèi)部鏈接的另一個(gè)考慮因素是鏈接的上下文。在內(nèi)容中，只要鏈接到網(wǎng)站的另一個(gè)頁(yè)面在上下文中有意義，您就應(yīng)該這樣做。

如何審核網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接是否存在問(wèn)題？

為了保持SEO游戲的領(lǐng)先地位，您需要定期審核您的內(nèi)部鏈接。手動(dòng)檢查內(nèi)部鏈接非常耗時(shí)，對(duì)于較大的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)幾乎是不可能的。最好的解決方案是使用站點(diǎn)審核等工具，它允許您安排每天、每周或每月的網(wǎng)站抓取。使用此工具，您可以：

·修復(fù)4XX頁(yè)面損壞的內(nèi)部鏈接。

·確定新的內(nèi)部鏈接的機(jī)會(huì)。

·修復(fù)孤立頁(yè)面。

讓我們看看如何做這些事情：

1.修復(fù)損壞的內(nèi)部鏈接以收回權(quán)限

2.修復(fù)孤立頁(yè)面

3.識(shí)別新的內(nèi)部鏈接的機(jī)會(huì)

寫(xiě)在最后

內(nèi)部鏈接在技術(shù)上并不困難，但執(zhí)行計(jì)劃需要時(shí)間和耐心。此外，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行更改可能會(huì)導(dǎo)致更多問(wèn)題，如果不及時(shí)診斷，可能會(huì)影響網(wǎng)站的性能。