快手拿下周杰倫歌曲版權，短視頻平臺加入“版權爭奪戰(zhàn)”

近日，快手正式宣布與杰威爾音樂達成版權授權合作，快手獲得杰威爾音樂旗下歌手周杰倫全部歌曲及歌曲MV的短視頻平臺版權授權。快手用戶可以在平臺內欣賞周杰倫眾多經(jīng)典歌曲及MV完整版，平臺創(chuàng)作者在創(chuàng)作短視頻時也可以使用周杰倫的歌曲及MV作為配樂及素材，不再需要擔心侵權問題。

與此同時，周杰倫也在快手開通了首個中文社交媒體賬號，賬號名為“周同學”，認證周杰倫，個性簽名為“周杰倫首個中文社交媒體賬號，全網(wǎng)唯一，只在快手”。該賬號在沒有發(fā)布任何內容的情況下，已經(jīng)坐擁百萬粉絲。六月快手還將與周董有進一步合作，預計將會為平臺引爆另一波流量熱潮。

音樂是視頻創(chuàng)作的重要素材，一首好的BGM會給視頻內容增色不少，但近年來與此相關的版權糾紛亦時有發(fā)生，比如去年“papi醬”公司旗下博主就因為在視頻中使用沒有經(jīng)過歌曲原作者授權的背景音樂，而被版權方起訴索賠25萬元。

此次快手拿下周杰倫這一華語樂壇天王級人物的全部音樂版權，在豐富了傳作者的音樂選擇、提升了創(chuàng)作體驗及作品質量的同時，更是短視頻平臺音樂平臺在正版化上做出的重要嘗試。

近年來短視頻平臺的“推歌”能力有目共睹，快抖等平臺被戲稱為“爆款音樂制造機”，越來越多的音樂人也開始將短視頻平臺作為歌曲的宣發(fā)渠道。近年來快手在音樂方面亦有布局，2018年發(fā)布“快手音樂人計劃”，給予創(chuàng)作者精準推送、專業(yè)團隊、多渠道宣發(fā)等支持；去年11月又聯(lián)合QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌，共同發(fā)布“音樂燎原計劃”，整合億萬資源幫助更多音樂人出圈。

由此看來，此次快手在版權上的嘗試，其意圖或許不只著眼于短視頻產品，而是希望通過平臺音樂的正版化，進一步提升其整合音樂媒體產品和服務的能力。未來短視頻行業(yè)或許會逐漸分流在線音樂平臺的功能及用戶群體，在音樂制作者利用短視頻平臺進行推廣宣傳的同時，平臺對于優(yōu)質歌曲、頂尖創(chuàng)作人資源的爭奪或許也將白熱化。