拒絕無(wú)效花費(fèi)！這樣投放Google廣告更有“錢(qián)”景

劃重點(diǎn)??！本篇文章將會(huì)為新手分享幾個(gè)Google廣告投放分享的必備知識(shí)點(diǎn)，為大家的出海事業(yè)保駕護(hù)航～

Google廣告常用的五種類(lèi)型

搜索廣告系列：

這是最常見(jiàn)的廣告類(lèi)型，可以讓您在用戶(hù)使用Google搜索您提供的產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)展示文字廣告。這種廣告類(lèi)型非常有助于提高銷(xiāo)量、潛在客戶(hù)數(shù)量或網(wǎng)站流量，因?yàn)樗梢韵蛘谒阉髂漠a(chǎn)品和服務(wù)的用戶(hù)展示您的廣告。

展示廣告系列：

這是一種可以讓您在相關(guān)受眾群體瀏覽數(shù)百萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站、應(yīng)用以及Google自有資源（例如YouTube）時(shí)展示圖片或視頻廣告的廣告類(lèi)型。這種廣告類(lèi)型可以有效擴(kuò)大覆蓋面，使您在Google搜索以外也能成為受眾群體的首選。（除非需要強(qiáng)曝光/品牌引流的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，暫不建議投放）

發(fā)現(xiàn)廣告系列：

谷歌發(fā)現(xiàn)廣告系列是一種可以讓您在谷歌的個(gè)性化信息流中展示富有視覺(jué)效果的廣告的廣告類(lèi)型。這些信息流包括YouTube應(yīng)用、谷歌應(yīng)用和Gmail應(yīng)用，它們可以根據(jù)用戶(hù)的興趣和行為向用戶(hù)推薦相關(guān)的內(nèi)容。谷歌發(fā)現(xiàn)廣告系列可以幫助您在用戶(hù)正在探索新的產(chǎn)品和服務(wù)的時(shí)候吸引他們的注意力，從而實(shí)現(xiàn)您的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

視頻廣告系列：

這是一種可以讓您在YouTube及其他網(wǎng)站上投放視頻廣告的廣告類(lèi)型。視頻廣告毫無(wú)疑問(wèn)具備更好的吸引力，很多時(shí)候我看著看著YouTube中的廣告都忘記了自己原本的目的。這種廣告類(lèi)型有助于提高品牌在大眾中的認(rèn)知度，還有一些類(lèi)型則旨在促成轉(zhuǎn)化或吸引用戶(hù)在您的網(wǎng)站上購(gòu)物。

購(gòu)物廣告系列：

這是一種專(zhuān)門(mén)針對(duì)電商平臺(tái)或本地零售商的廣告類(lèi)型，可以讓您在Google搜索框中直接搜索產(chǎn)品時(shí)，或者在shopping.google.com進(jìn)行商品搜索時(shí)展示商品信息和圖片。這種廣告類(lèi)型可以直觀地展示您的商品信息，吸引用戶(hù)點(diǎn)擊進(jìn)入您的網(wǎng)站或?qū)嶓w店進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

應(yīng)用廣告系列：

這是一種專(zhuān)門(mén)針對(duì)移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者或推廣者的廣告類(lèi)型，可以讓您只需制作一個(gè)廣告系列，即可在搜索網(wǎng)絡(luò)、展示廣告網(wǎng)絡(luò)、Google Play和YouTube上推廣您的應(yīng)用。這種廣告類(lèi)型利用Google人工智能進(jìn)行定位、出價(jià)和廣告制作，從而最大限度地提升效果。

Pmax廣告系列：

也就是Performance Max廣告系列，是谷歌最新推出的一種廣告類(lèi)型，可以讓您在一個(gè)廣告系列中覆蓋谷歌的所有廣告渠道和庫(kù)存，包括搜索、展示、視頻、購(gòu)物、應(yīng)用、發(fā)現(xiàn)和Gmail等。這種廣告類(lèi)型可以幫助您利用谷歌的人工智能技術(shù)，根據(jù)用戶(hù)的意圖和偏好，以及您的輸入和目標(biāo)，來(lái)自動(dòng)優(yōu)化您的廣告創(chuàng)意和出價(jià)，從而實(shí)現(xiàn)更好的效果。

Q：如何選擇最適合自己的廣告類(lèi)型？

A：選擇最適合自己的廣告類(lèi)型，并不是一件難事，只要遵循下面這個(gè)投放公式：

明確您的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)+了解您的受眾群體+制定您的預(yù)算和時(shí)間=選擇合適的廣告類(lèi)型

明確您的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)：您想要通過(guò)Google廣告實(shí)現(xiàn)什么目標(biāo)？是提高銷(xiāo)量、潛在客戶(hù)數(shù)量、網(wǎng)站流量、品牌認(rèn)知度、產(chǎn)品考量還是應(yīng)用下載？不同的目標(biāo)需要不同的策略和渠道來(lái)實(shí)現(xiàn)。

了解您的受眾群體：您想要吸引和影響的用戶(hù)是誰(shuí)？他們的年齡、性別、地理位置、興趣、行為、購(gòu)買(mǎi)意圖等特征是什么？不同的受眾群體有不同的偏好和需求，需要不同的信息和刺激來(lái)吸引他們。

制定您的預(yù)算和時(shí)間：您可以投入多少資金和時(shí)間來(lái)進(jìn)行Google廣告的投放和管理？不同的廣告類(lèi)型有不同的費(fèi)用和效果，需要不同的投入和回報(bào)。

根據(jù)您的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、受眾群體、預(yù)算和時(shí)間，您可以參考以下的表格，來(lái)選擇最適合您的廣告類(lèi)型：

Q：為什么我在Google上進(jìn)行搜索，卻搜索不到自己的廣告?

A:這個(gè)問(wèn)題很多剛做谷歌廣告的廣告主們經(jīng)常會(huì)問(wèn)。影響谷歌廣告展示主要有5個(gè)因素:搜索字詞、地理位置.語(yǔ)言、設(shè)備和域名。賬戶(hù)中的廣告為什么不展示?

致有以下幾種情況:

1、廣告沒(méi)有通過(guò)審核或者被拒登。您可以在Google Ads帳號(hào)中查看您的廣告狀態(tài)，如果有任何問(wèn)題，可以聯(lián)系Google Ads客服。

2.廣告系列或者廣告組沒(méi)有啟用或者已經(jīng)用完預(yù)算。您可以在帳號(hào)中檢查廣告系列和廣告組的設(shè)置，確保它們是處于“已啟用”狀態(tài)，并且有足夠的預(yù)算。

3.廣告沒(méi)有觸發(fā)相應(yīng)的關(guān)鍵字或者定位條件。廣告主可以在Google Ads帳號(hào)中檢查設(shè)置的關(guān)鍵字和定位設(shè)置，確保它們與你想要展示廣告的搜索查詢(xún)和地理位置相匹配。

4.廣告因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者品質(zhì)得分而排名較低。你可以在Google Ads帳號(hào)中查看你的廣告排名和品質(zhì)得分，解決方式是可以?xún)?yōu)化你的廣告文案和著陸頁(yè)，提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

5.過(guò)度使用Google搜索查找自己的廣告而從不點(diǎn)擊。這會(huì)導(dǎo)致Google的系統(tǒng)認(rèn)為你對(duì)自己的廣告不感興趣，停止展示給您。這種情況下，建議您使用“廣告預(yù)覽及診斷”工具來(lái)查找自己的廣告，而不會(huì)影響廣告的展示次數(shù)和點(diǎn)擊率。