SKAN，還是不SKAN，這是一個問題

您的iOS應用程序真的需要SKAdNetwork嗎？

在莎士比亞的詩中，哈姆雷特向我們提出了一個問題——生存還是毀滅。自1601年以來，我們一直在思考他的建議，并親自尋找答案。很難相信四百年后營銷人員會面臨同樣困難的問題——選擇SKAN，還是不選擇SKAN。與莎士比亞不同，我們是來幫助您找到答案的。

在我們深入討論之前，需要注意的是，并不因為您有iOS應用程序就需要使用SKAdNetwork（SKAN）。然而，隨著應用程序的發(fā)展或您擴大營銷力度，SKAN可以帶來更多機會。

SKAN（或SKAdNetwork）是一個復雜的主題，試圖理解其所有細微差別可能是一項艱巨的任務。因此，讓我們確定您的iOS應用程序是否確實需要SKAN，或者是否可以繞過它。下面是一個簡化的圖表，說明您是否應該使用SKAN。

如果出現(xiàn)以下情況，您需要SKAN：您希望在Apple Search Ads之外開展付費媒體活動以獲取客戶。

如果滿足以下條件，則不需要SKAN：您沒有投放任何付費媒體，或者您僅在Apple Search Ads上投放付費獲取廣告活動。

如果您需要SKAN……

在iOS上運行付費媒體活動領域，如果廣告商尋求與ASA以外的渠道合作伙伴合作，那么使用SKAN就變得勢在必行。SKAN是唯一符合隱私的機制，可有效監(jiān)測所有用戶的活動績效，無論他們選擇加入還是退出AppTrackingTransparency（ATT）框架。

例如，如果營銷人員打算通過Facebook、Google、Snapchat、Twitter、TikTok和其他各種媒體合作伙伴等平臺推動iOS用戶獲取，那么采用SKAN至關重要。實施SKAN需要共同投入時間和精力才能充分理解其功能。盡管如此，回報是無價的，因為SKAN在尊重用戶隱私的同時促進了活動監(jiān)測，無論他們通過ATT框架的同意狀態(tài)如何。

盡管當iOS應用程序用戶同意通過ATT框架進行跟蹤時，可能仍然有一定數(shù)量的基于IDFA的歸因可用，但無論應用程序的ATT選擇的吸引力如何，絕大多數(shù)iOS應用程序用戶都會選擇退出此類跟蹤。在流動中。如果沒有SKAN，這個選擇退出的用戶群體的可見性仍然完全模糊，導致對活動影響的不完全了解。

通過集成SKAN，廣告商可以全面了解廣告活動的效果，甚至是選擇退出的用戶，從而確保全面了解各個渠道的用戶獲取工作。SKAN的戰(zhàn)略采用使營銷人員能夠做出數(shù)據(jù)驅(qū)動的決策、有效優(yōu)化營銷活動并遵守隱私準則，從而在iOS廣告的動態(tài)環(huán)境中取得長期成功。

如果您不需要SKAN……

在通過付費媒體活動獲取用戶的背景下，蘋果的SKAdNetwork（SKAN）的采用值得根據(jù)特定的營銷需求和策略進行考慮。如果組織不參與第三方廣告渠道、需求方平臺（DSP）或其他發(fā)布商的付費媒體活動來推動用戶獲取，則可能沒有必要實施SKAN。然而，重要的是要認識到Apple Search Ads（ASA）在此背景下是一個顯著的例外。

ASA是一家付費媒體合作伙伴，專門在App Store之上的Apple生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)運營。值得注意的是，ASA提供的確定性報告功能超出了SKAN的范圍。這本質(zhì)上意味著ASA提供了更精確、更詳細的歸因流程，使營銷人員能夠全面了解其營銷活動的效果。

因此，專門利用ASA進行付費媒體活動的企業(yè)可以利用其確定性報告功能，而無需實施SKAN。

您需要SKAN但從哪里開始呢？

如果您已經(jīng)意識到SKAN確實滿足您的需求，那么您現(xiàn)在就準備好開始SKAN之旅的下一階段了。如前所述，SKAN的集成需要一個復雜的過程，在實施之前，必須全面了解其功能。

有關SKAN工作原理的詳細說明，我們邀請您下載“SKAdNetwork終極營銷人員指南（SKAN）”,https://www.kochava.com/skadnetwork-solutions/。該資源將作為寶貴的參考，以促進成功實施并優(yōu)化您在營銷活動中對SKAN的利用。