亞馬遜阿聯(lián)酋站Listing測(cè)試報(bào)告顯示品牌優(yōu)化不佳，你中槍了嗎？

據(jù)Pattern分析，亞馬遜阿聯(lián)酋站上銷(xiāo)售的50個(gè)消費(fèi)品牌，重點(diǎn)介紹了五個(gè)主要產(chǎn)品類別（美容，電子產(chǎn)品，時(shí)尚與配飾，家居和廚房以及保健品）中的品牌如何有效地管理他們?cè)趤嗰R遜阿聯(lián)酋站上提供的客戶體驗(yàn)，以最大程度地提高其產(chǎn)品的銷(xiāo)量。

這些品牌是根據(jù)一套衡量其前三名產(chǎn)品表現(xiàn)良好的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)估的，包括：產(chǎn)品信息和圖像、品牌內(nèi)容、賣(mài)家競(jìng)品競(jìng)爭(zhēng)、客戶服務(wù)、評(píng)論、亞馬遜搜索引擎優(yōu)化和本地化。

整體上表現(xiàn)最好的品牌是CeraVe，得分為60％，而得分最低的品牌則僅為20％。居家與廚房類是表現(xiàn)最好的類別（46％），緊隨其后的是電子產(chǎn)品（45％）。

在亞馬遜阿聯(lián)酋基準(zhǔn)測(cè)試中得分最高的10個(gè)品牌是：CeraVe（60％），Nutricook（58％），Under Armour（57％），三星（56％），Philips Hue和De'Longhi（53％），F(xiàn)itbit和彪馬（52％），羅技（50％）和沃特比克（49％）。

Pattern審查了在亞馬遜阿聯(lián)酋站上搜索品牌時(shí)發(fā)現(xiàn)的前三個(gè)熱門(mén)品類。希望這些熱門(mén)商品成為優(yōu)化的重點(diǎn)，因?yàn)樗鼈兛赡苁亲顣充N(xiāo)的商品。在許多情況下，發(fā)現(xiàn)在部分品牌列表中都遵循了最佳做法，大多數(shù)品牌在所有已分析的標(biāo)準(zhǔn)上都有很大的改進(jìn)空間。

搜索引擎優(yōu)化

大多數(shù)品牌在擁有對(duì)Amazon SEO友好的產(chǎn)品標(biāo)題方面表現(xiàn)不佳；只有6％的品牌在前三名中都達(dá)到了這一目標(biāo)。

內(nèi)容

品牌并未始終如一地最大限度地利用品牌內(nèi)容，只有20％與品牌店面相關(guān)聯(lián)，而30％包括所有列表中的A+內(nèi)容。

圖片

產(chǎn)品形象是品牌可以改善其商品信息以鼓勵(lì)更多顧客購(gòu)買(mǎi)的另一個(gè)方面。88％的用戶始終使用高質(zhì)量的圖像，但是只有32％的用戶使用特寫(xiě)圖像，18％的用戶使用次要圖像上的簡(jiǎn)單文本，只有4％的用戶使用視頻內(nèi)容。

問(wèn)題

在50個(gè)品牌中，有49個(gè)品牌未能回答客戶對(duì)他們所列出商品的疑問(wèn)，而其他第三方賣(mài)家則會(huì)回答。

評(píng)論和評(píng)分

盡管許多列表都包含來(lái)自其他市場(chǎng)的產(chǎn)品評(píng)分和評(píng)論，但我們知道阿聯(lián)酋客戶的評(píng)論特別受到其他潛在買(mǎi)家的重視。居家和廚房類別的品牌在此指標(biāo)上得分最差，其中37％的列表沒(méi)有本地評(píng)論。電子產(chǎn)品得分最高，只有7％的列表沒(méi)有本地評(píng)論。

廣告

亞馬遜廣告在阿聯(lián)酋市場(chǎng)仍然是一個(gè)相對(duì)較新的概念，因此在贊助產(chǎn)品或贊助品牌廣告上幾乎沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)。尚未使用這些廣告類型的分別為86％和94％。