投放谷歌廣告是一個相當(dāng)“燒錢”的事，但也有不少新手賣家在投放廣告時，會碰到錢花不出去的情況。預(yù)算花不出去，廣告就沒有展現(xiàn)，沒有展現(xiàn)自然也就沒有點擊和轉(zhuǎn)化，廣告投放也就失去了原本的意義。那么為什么會出現(xiàn)這種情況？跨境電商獨立站賣家又該如何解決呢？
審核問題
通過廣告審核，是獲得廣告展示的第一步，谷歌方面通常需要一個工作日左右才能完成廣告審核。如果一個工作日后，你的廣告仍未通過，那你就需要根據(jù)谷歌方面給出的建議，對廣告進(jìn)行優(yōu)化。
造成谷歌廣告審核不通過的原因通常有以下三個：
1、關(guān)鍵詞搜索量過低：熱門關(guān)鍵詞競爭激烈，成本高，并非是中小賣家的最佳選擇。但同時冷門關(guān)鍵詞，雖然競爭不那么激烈，但其所能帶來的流量也會非常有限。如果你選擇的關(guān)鍵詞，幾乎沒有流量的話，甚至Google方面會主動將campaign暫時處于無效狀態(tài)。
2、鏈接問題：外鏈?zhǔn)翘嵘缇畴娚酞毩⒄咀匀涣髁康囊环N有效方式，但如果你鏈接到了非常多的低質(zhì)量網(wǎng)站，甚至是非法網(wǎng)站，那谷歌方面就有可能會拒絕你的廣告。
3、違反谷歌廣告政策：谷歌有一系列廣告政策，如果你的廣告，涉及谷歌方面所禁止的內(nèi)容，比如說違法、欺詐、暴力等，那你的廣告就大概率會審核不通過，嚴(yán)重的甚至有可能會導(dǎo)致你的賬號被封禁。
此外不符合廣告格式要求、侵犯版權(quán)等，也有可能會導(dǎo)致廣告審核不通過，賣家需要仔細(xì)閱讀谷歌廣告政策，以確保自己的廣告是符合谷歌方面的要求的。
投放設(shè)置問題
1、忘記結(jié)束時間：廣告通常都設(shè)置了開始和結(jié)束時間，新手賣家對廣告投放事項較為生疏，不免會出現(xiàn)遺忘結(jié)束時間的情況。
2、過度設(shè)置投放時間：雖然對每日展現(xiàn)時間進(jìn)行限制，能夠幫助賣家有效控制推廣成本，但如果賣家設(shè)置的時間過窄或不恰當(dāng)，那就會導(dǎo)致廣告沒有機會展現(xiàn)。
如果賣家需要精準(zhǔn)到在每天哪個時間段內(nèi)進(jìn)行投放，那就一定要先去了解目標(biāo)受眾的搜索高峰期。
3、地理位置問題：如果賣家地理位置設(shè)置的過于狹窄或不正確，也會導(dǎo)致展現(xiàn)過少。
4、人群設(shè)置過窄：對人群進(jìn)行限制，能夠幫助賣家更加準(zhǔn)確地觸達(dá)目標(biāo)受眾，但如果人群設(shè)置的過窄，沒有足夠的數(shù)據(jù)，那廣告也會面臨無法展示的問題。
預(yù)算出價問題
1、出價低：谷歌是按照賣家的出價，來對廣告進(jìn)行排名的，出價越高，排名越靠前。反之，出價越低，排名也越靠后，而搜索結(jié)果頁的流量，則是隨著頁數(shù)的增加而下降的。因此出價過低，廣告所能獲得的展現(xiàn)就會非常有限。
賣家需要在控制推廣成本與提高出價之間，找到一個平衡，而這就需要賣家通過長期測試積累經(jīng)驗了。
2、每日預(yù)算過低：每日預(yù)算是賣家控制推廣成本最有效的方法之一，但如果每日預(yù)算過低，那賣家的廣告活動就會被很快限制，不再展示。
賣家想要避免這個問題，有兩個解決方案，一個是增加每日預(yù)算，另一個則是降低出價。前者需要較高的推廣成本，而后者則會降低廣告排名，賣家需要權(quán)衡之后，再做出選擇。
其他問題
1、缺少針對移動端設(shè)備的競價：隨著移動設(shè)備的快速普及，人們的購物習(xí)慣也發(fā)生了巨大的改變。如果賣家移動端購物比例較高，但賣家卻忽略了對移動設(shè)備的競價，那展現(xiàn)量也會比較低。
2、質(zhì)量得分過低：谷歌近幾年對廣告質(zhì)量得分越發(fā)重視了，如果廣告質(zhì)量得分過低，那即便賣家出價較高，也很難獲得靠前的排名。
影響廣告質(zhì)量得分的因素有三個：廣告賬戶質(zhì)量分、計劃質(zhì)量分以及關(guān)鍵詞質(zhì)量分。前兩者賣家可以通過關(guān)停表現(xiàn)不佳的廣告、廣告組來提升，而關(guān)鍵詞質(zhì)量分，則需要賣家從廣告相關(guān)性、預(yù)期點擊率、著陸頁體驗這三個方面來優(yōu)化。
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