谷歌SEO：什么是On-Page SEO呢？

在本指南中，您將學習如何優(yōu)化您的內(nèi)容以在Google上排名更高。我們將分享經(jīng)過嘗試和測試、易于遵循的關于On-Page SEO中真正重要的建議。需要清單嗎？您也會在這里找到它。

第1部分：On-Page SEO基礎知識

什么是On-Page SEO？

On-Page SEO是您可以在頁面本身上執(zhí)行的任何操作來提高其排名。它專注于幫助Google和搜索者更好地理解和消化您的內(nèi)容。

為什么On-Page SEO很重要？

Google會查看頁面的內(nèi)容以查看其是否是相關的搜索結(jié)果。如果谷歌認為你的內(nèi)容不如你的競爭對手相關，他們的排名就會超過你。

第2部分：如何進行On-Page SEO

如果您聽說過On-Page SEO是在頁面上重復關鍵字，那么事實并非如此。這樣做太多實際上會損害您的排名。因此，讓我們進行一些明智的優(yōu)化，這將產(chǎn)生積極的影響。我們還在清單（Google表格）中總結(jié)了所有內(nèi)容。使用方法如下：

單擊此處在Google云端硬盤中制作清單的可編輯副本

為您正在優(yōu)化的每個頁面復制主工作表

1.與搜索意圖保持一致

搜索意圖是搜索背后的原因。了解它可以告訴您用戶正在尋找什么以及您需要在內(nèi)容中提供什么。為了說明搜索意圖優(yōu)化的結(jié)果，以下是搜索意圖對齊之前和之后我們其中一個頁面的估計自然流量。要識別搜索意圖，請查看Google上排名靠前的結(jié)果并識別搜索意圖的3C：

內(nèi)容類型——內(nèi)容的主要類型是什么？是博客文章、產(chǎn)品頁面、視頻還是其他內(nèi)容？

內(nèi)容格式——一些常見的格式包括操作指南、列表帖子、評論、比較等。

內(nèi)容角度——排名靠前的點的獨特賣點，例如“最好”、“最便宜”、“適合初學者”等。深入了解搜索者在特定搜索中看重什么。

使用“簡單”的角度表明搜索者是尋求簡單建議的初學者。

2.完整涵蓋您的主題

如果您的內(nèi)容涵蓋相關子主題，則更有可能滿足搜索者的期望。更重要的是，它可以對更多關鍵詞進行排名，從而獲得更多流量。尋找線索的好地方是排名靠前的頁面。您可以手動查找它們之間的共性，例如標題、常見問題解答、視覺輔助、它們對主題的深入程度等。

3.讓您的內(nèi)容獨一無二

如果你想排名，你不應該只是重新排列其他頁面。您需要為SERP（搜索引擎結(jié)果頁面）帶來一些新內(nèi)容。這會增加您吸引鏈接的機會，從而有助于您的頁面排名。您需要發(fā)揮創(chuàng)意，因為“獨特性”取決于SERP上已有的內(nèi)容。沿著以下思路思考：

原創(chuàng)研究——新知識、見解或發(fā)現(xiàn)。例如，對公司客戶進行的行業(yè)調(diào)查。

對某個主題的獨特觀點或看法——新鮮的觀點、對傳統(tǒng)思維的挑戰(zhàn)、強烈的觀點。例如，來自資深行業(yè)專家的SEO技巧。

解決特定問題或?qū)崿F(xiàn)某些目標的更快或更簡單的方法——例如，在30歲之前致富的秘訣。

有用的免費資源——例如模板、備忘單等。

4.使用H1–H6標簽創(chuàng)建視覺層次結(jié)構(gòu)

標頭標簽（H1、H2等）可幫助Google了解您網(wǎng)頁上的內(nèi)容。它們還可以幫助讀者理解您的內(nèi)容并提高可讀性。至于H1標簽，最好的做法是每頁使用一個H1并將其與頁面標題相匹配。

5.寫一個引人注目的標題標簽

標題標簽通常是用于決定點擊哪個結(jié)果的主要信息。這就是為什么你需要讓它們引人注目。以下是一些提示：

保持簡短——最好不要超過70個字符，以避免被截斷。

匹配搜索意圖——告訴搜索者您擁有他們想要的東西。

具有描述性——不要含糊或籠統(tǒng)。

不要點擊誘餌——確保它們與您的內(nèi)容保持一致。

包含關鍵字——如果更有意義，請使用緊密的變體。

包括年份——適用于需要新鮮度的主題。

6.編寫引人注目的元描述

元描述不是排名因素，但可以帶來更多的點擊量和流量。這是因為谷歌經(jīng)常將它們用作搜索結(jié)果中的描述性片段。以下是編寫它們的一些技巧：

保持簡短——最好不要超過160個字符，以避免被截斷。

展開標題標簽——包括您無法放在那里的USP。

匹配搜索意圖——加倍關注搜索者的需求。

使用主動語態(tài)——直接向搜索者講話。

包含您的關鍵字——Google經(jīng)常在結(jié)果中將其加粗。

7.設置用戶友好的URL

Google表示要使用與頁面URL內(nèi)的內(nèi)容相關的詞語。通常，最簡單的方法是在URL的slug部分設置目標關鍵字。但是，如果URL結(jié)構(gòu)已包含目標關鍵字中的一些單詞，則可以縮短slug。

8.優(yōu)化您的圖像

您網(wǎng)頁中的圖片可以在Google圖片搜索中排名，并為您帶來更多流量。您需要做三件事來優(yōu)化它們。

a.使用描述性文件名

谷歌表示，文件名為其提供了有關圖像主題的線索。以下是一些命名技巧：

具有描述性

簡潔

不要堆砌關鍵詞

在單詞之間使用破折號

b.使用描述性替代文本

Google還使用替代文本（替代文本）來理解圖像的主題。這是一個HTML屬性，用在<img>標簽上來描述圖像。它在頁面本身上不可見，看起來像這樣：

<img src="https://yourdomain.com/puppy.jpg"alt="puppy">

替代文本的主要目的是提高使用屏幕閱讀器的訪問者的可訪問性。這些將頁面內(nèi)容（包括圖像）轉(zhuǎn)換為音頻。以下是我們關于創(chuàng)建替代文本的最佳建議：

具有描述性

簡潔

不要堆砌關鍵詞

不要說這是圖像

c.壓縮圖像

壓縮圖像可以縮小文件大小，從而加快加載時間。有很多工具可以做到這一點。ShortPixel是一個不錯的選擇。

9.添加內(nèi)部鏈接

內(nèi)部鏈接是來自您網(wǎng)站上其他頁面的鏈接。它們幫助谷歌了解頁面的內(nèi)容并提高其權(quán)威性。這可以帶來更高的排名。以下是如何在AWT中免費查找內(nèi)部鏈接機會：

前往現(xiàn)場審核

打開內(nèi)部鏈接機會工具

將要優(yōu)化的頁面的slug粘貼到搜索框中

從下拉列表中選擇“目標頁面”

10.使用外部鏈接

Google表示，鏈接到其他網(wǎng)站是為用戶提供價值的好方法。因此，不要害怕在有意義的地方去做。請注意不要鏈接到低質(zhì)量的垃圾網(wǎng)站。鏈接到外部網(wǎng)站時應注意以下事項：

引用并鏈接到其來源

鏈接到讀者可能覺得有用的資源

使用nofollow或sponsored標記任何贊助或付費鏈接

展示該主題的經(jīng)驗或?qū)I(yè)知識

Google重視專家或具有第一手生活經(jīng)驗的人提供的內(nèi)容。對于Google來說哪一個更重要取決于主題。例如，有關抹茶健康益處的最值得信賴的信息來源是受過正規(guī)營養(yǎng)或醫(yī)學教育的人。然而，對汽車電話支架的審查可能不需要專家。如果評論者對產(chǎn)品有足夠的第一手經(jīng)驗并證明這一點就足夠了。以下是Google建議展示專業(yè)知識的幾種方法。你應該：

表明您很了解該主題。演示如何根據(jù)您的專業(yè)知識解決問題或?qū)崿F(xiàn)某些目標。

提供明確的信息來源（及其鏈接）。

包括專家引言，使內(nèi)容更值得信賴。

提供有關作者的背景信息，例如“作者”頁面的鏈接。不要羞于出示您的憑據(jù)。

確保內(nèi)容不存在易于驗證的事實錯誤。

當談到可能需要第一手經(jīng)驗或生活經(jīng)驗的主題時，谷歌是這么說的。你應該：

解釋您如何創(chuàng)建內(nèi)容。例如，深入了解審查產(chǎn)品的過程。

提供創(chuàng)建內(nèi)容所涉及的工作證據(jù)（例如圖片或視頻）。

提供有關作者的背景信息——就像專業(yè)知識一樣。

第三部分：高級On-Page SEO技巧

現(xiàn)在我們已經(jīng)介紹了基礎知識，讓我們進一步了解On-Page SEO。

1.針對特色片段進行優(yōu)化

精選片段用簡短的答案回答了搜索者的問題。您可能會遇到不同類型的內(nèi)容：段落、列表、視頻等。Google從網(wǎng)絡搜索列表中提取它們，它們幾乎全部來自排名前10的頁面之一。這意味著您可以通過贏得片段來捷徑到達頂部位置。最佳精選摘要機會往往是您已經(jīng)排名前五的關鍵字，并且Google已經(jīng)顯示了精選摘要。

2.使用架構(gòu)標記獲取豐富的摘要

豐富網(wǎng)頁摘要是突出顯示網(wǎng)頁中嵌入的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的搜索結(jié)果。它們的目的是讓搜索者一目了然地了解有關結(jié)果的摘要信息。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)不是排名因素，但它確實可以幫助Google更好地了解您網(wǎng)頁上的內(nèi)容。豐富的摘要還可以使您的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中更加引人注目，這可能會帶來更多的點擊次數(shù)。為了有資格顯示豐富的摘要（Google并不總是顯示它們），您需要應用一個稱為架構(gòu)標記的簡單代碼。該過程歸結(jié)為檢查Google文檔中是否有符合條件的屬性，并使用Schema.dev等工具生成代碼。

3.優(yōu)化頁面體驗

為了對您的頁面進行排名，谷歌還將考慮一組“頁面體驗信號”。這些包括（但不限于）：

Core Web Vitals（CWV）（換句話說，頁面是否足夠快和穩(wěn)定）。

安全性（頁面是否通過HTTPS連接）。

移動設備友好性（Google使用您網(wǎng)頁的移動版本進行索引和排名）。

避免侵入性插頁式廣告和對話。

頁面體驗信號通常針對整個網(wǎng)站而不是逐頁進行改進。但您還需要確保所有新頁面設計也得到優(yōu)化。安全問題和插頁式廣告將是最容易解決的：獲取SSL/TSL證書并關閉可能會激怒用戶的彈出窗口。CWV和移動友好性可能會更耗時。

4.監(jiān)控和更新內(nèi)容

On-Page SEO是您可以重復進行的事情。如果您對排名不滿意，您可以隨時改進并重新發(fā)布您的內(nèi)容。首先監(jiān)控關鍵字的位置。將您的目標關鍵字插入排名跟蹤工具（例如Ahrefs的排名跟蹤器）并觀察接下來三個月的排名。如果某個頁面根本沒有排名或者您沒有看到任何上升趨勢（如下例所示），那么改進內(nèi)容很有可能會有所幫助。對于從頂部位置下降的頁面也是如此。

寫在最后

On-Page SEO是您可以在頁面本身上執(zhí)行的任何操作，以提高其排名和可見度。這與重復關鍵詞無關。這可能會損害您的排名。它是為了幫助谷歌和搜索者更好地理解和消化您的內(nèi)容。如果您的頁面沒有達到應有的排名，您可以隨時改進它。重新發(fā)布內(nèi)容通常會帶來良好的結(jié)果。