谷歌SEO：什么是Google Discover？

Google Discover可以幫助您免費(fèi)吸引目標(biāo)受眾。每月吸引數(shù)千名訪問者訪問您的網(wǎng)站。閱讀本指南，了解如何針對(duì)Google Discover進(jìn)行優(yōu)化，并增加您的內(nèi)容在用戶的Discover Feed中顯示的機(jī)會(huì)。

什么是Google Discover？

Google Discover是一個(gè)供用戶發(fā)現(xiàn)與其興趣相關(guān)的內(nèi)容的供稿。它根據(jù)用戶在Google服務(wù)中的活動(dòng)來顯示內(nèi)容。Google Discover可在Google應(yīng)用和移動(dòng)版Google Chrome中使用。

您應(yīng)該針對(duì)Google Discover進(jìn)行優(yōu)化嗎？

是的——你可能應(yīng)該這樣做。原因如下：

提高曝光度：Google Discover可讓您免費(fèi)出現(xiàn)在目標(biāo)受眾面前。這是向新的潛在客戶介紹您的品牌和內(nèi)容的好方法。

增加流量：用戶不只是滾動(dòng)瀏覽他們的Google Discover feed；他們還會(huì)點(diǎn)擊并訪問推薦的網(wǎng)站?？堤┘{仕（CondéNast）等一些出版商多達(dá)20%的美國(guó)網(wǎng)站流量來自Google Discover。

獲得更多回訪：由于Google Discover為用戶提供了關(guān)注出版物的選項(xiàng)，因此它可以成為您網(wǎng)站回訪的重要來源。

Google Discover如何運(yùn)作？

為了有資格出現(xiàn)在Google Discover中，內(nèi)容需要由Google編制索引并符合Google Discover的內(nèi)容政策。請(qǐng)注意，特定內(nèi)容符合條件并不一定意味著它會(huì)顯示在Google Discover中。Google Discover feed看起來與社交媒體feed非常相似。就像Facebook和Instagram上的那些。用戶可以滾動(dòng)瀏覽提要，單擊他們感興趣的內(nèi)容，然后轉(zhuǎn)到托管該內(nèi)容的網(wǎng)站。

Google Discover與Google News

Google Discover和Google News是兩種完全不同的Google產(chǎn)品。Google News是一個(gè)新聞聚合器，主要關(guān)注時(shí)事和最近發(fā)布的內(nèi)容。另一方面，Google Discover旨在為用戶提供與其興趣相關(guān)的內(nèi)容，無論發(fā)布日期如何。

您的Google Discover Feed是如何生成的？

谷歌表示，它使用以下數(shù)據(jù)來生成用戶的發(fā)現(xiàn)提要：

網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用程序活動(dòng)

位置歷史記錄

位置設(shè)置

您關(guān)注的主題

隨著您不斷使用Discover，Google會(huì)更加了解您，Discover的推薦也會(huì)不斷完善。例如，如果您對(duì)摩托車產(chǎn)生興趣并持續(xù)訪問相關(guān)網(wǎng)站和內(nèi)容，Google Discover將開始向您展示更多與摩托車相關(guān)的內(nèi)容。

Google Discover內(nèi)容的不同類型

Google Discover主要顯示以下四種類型的內(nèi)容：

文章鏈接：來自各個(gè)出版商的在線文章的鏈接。每個(gè)文章鏈接都顯示為包含標(biāo)題和縮略圖的卡片。

網(wǎng)絡(luò)故事：這種格式結(jié)合了視頻、圖像和音頻，類似于Instagram故事。您可以在此處了解有關(guān)網(wǎng)絡(luò)故事的更多信息。

YouTube視頻和Shorts：用戶的Google Discover Feed還可以包含根據(jù)用戶的YouTube歷史記錄推薦的YouTube視頻和Shorts。

發(fā)現(xiàn)廣告：使用Google Discover廣告系列創(chuàng)建的廣告也會(huì)定期出現(xiàn)在Feed中。

關(guān)注網(wǎng)站和主題

Google Discover包含“關(guān)注”功能，允許用戶關(guān)注網(wǎng)站并在Google Chrome的“關(guān)注”選項(xiàng)卡中獲取其最新更新。該功能使用網(wǎng)站的RSS或Atom feed來顯示最新更新。如果網(wǎng)站沒有這些提要中的任何一個(gè)，Google將自動(dòng)生成一個(gè)。除了網(wǎng)站之外，您還可以關(guān)注特定主題，以便更頻繁地在源中顯示與這些主題相關(guān)的內(nèi)容。用戶可以通過單擊卡片的切換圖標(biāo)并選擇“更多”或“更少”來控制他們希望查看與特定主題相關(guān)的內(nèi)容的頻率。

針對(duì)Google Discover進(jìn)行優(yōu)化的5種方法

現(xiàn)在，讓我們看看如何訪問Google Discover。請(qǐng)遵循以下五個(gè)提示來優(yōu)化“探索”內(nèi)容：

1.創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

使用Google Discover獲得更好結(jié)果的第一步就是確保您創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容。根據(jù)谷歌的說法，這意味著創(chuàng)建的內(nèi)容：

全面涵蓋特定主題

提供基于分析或研究的原始信息

不簡(jiǎn)單地復(fù)制或轉(zhuǎn)述其他來源的信息

請(qǐng)遵循以下提示來創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容：

a.從深入研究開始

在創(chuàng)建精彩的內(nèi)容之前，您需要了解您所涵蓋的主題。您可以采取以下一些措施來培養(yǎng)特定主題的專業(yè)知識(shí)：

通讀有關(guān)該主題的現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容（例如博客文章、文章和指南）

在Reddit和Quora等平臺(tái)上研究其他人對(duì)此主題的看法

查找討論該主題的視頻和播客

采訪一些主題專家，以獲得您可能無法通過其他方式發(fā)現(xiàn)的見解

b.全面

旨在全面涵蓋該主題，并嘗試包含人們可能想了解的有關(guān)該主題的所有信息。

c.包含數(shù)據(jù)

在您的內(nèi)容中引用研究或統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以使您的內(nèi)容更加可信并支持您的主張。理想情況下，您將擁有自己收集的數(shù)據(jù)（例如通過進(jìn)行調(diào)查）以在您的內(nèi)容中使用?；蛘?，您可以使用其他人或公司所做的研究中的輔助數(shù)據(jù)。但是，如果您決定使用二手?jǐn)?shù)據(jù)，請(qǐng)務(wù)必引用您的來源并包含原始研究的鏈接。

2.優(yōu)化你的標(biāo)題

確保您的內(nèi)容是一流的后，請(qǐng)確保您的標(biāo)題針對(duì)Google Discover進(jìn)行了優(yōu)化。請(qǐng)遵循以下最佳實(shí)踐來創(chuàng)建針對(duì)Google Discover進(jìn)行優(yōu)化的標(biāo)題：

顯示價(jià)值：您的標(biāo)題應(yīng)該讓用戶知道他們將從消費(fèi)您的內(nèi)容中獲得什么價(jià)值（例如，“如何在網(wǎng)上賺取第一個(gè)100美元”）

激發(fā)好奇心：嘗試用您的標(biāo)題激發(fā)好奇心，讓用戶更有可能點(diǎn)擊（例如，“雞蛋與燕麥片：哪種早餐選擇對(duì)您更健康”）

嘗試包含數(shù)字：數(shù)字往往會(huì)吸引人們的注意力，因此如果可能的話，嘗試將它們包含在您的標(biāo)題中（例如，“22%的美國(guó)人沒有緊急儲(chǔ)蓄”）

避免點(diǎn)擊誘餌：Google Discover指南禁止誤導(dǎo)性內(nèi)容，因此請(qǐng)避免使用點(diǎn)擊誘餌標(biāo)題

您可以嘗試以下幾種有效的標(biāo)題格式：

清單（例如，“今年賺取副收入的10種方法”）

標(biāo)題是什么以及為什么（例如，“為什么我的狗在微笑？”）

操作方法（例如，“如何糾正你的姿勢(shì)”）

魔鬼代言人的標(biāo)題（例如，“為什么雞蛋對(duì)你來說實(shí)際上很可怕”）

有對(duì)比的標(biāo)題（例如，“自由重量與機(jī)器：哪個(gè)更適合鍛煉肌肉？”）

3.使用引人注目的高質(zhì)量圖像

Google建議網(wǎng)站使用大型、高質(zhì)量的圖像，以吸引更多來自Google Discover的訪問。根據(jù)Google的指南，大圖像的寬度需要為1200像素或以上，并通過使用“max-image-preview:large”設(shè)置啟用。您使用的圖像與內(nèi)容本身相關(guān)很重要。避免使用與您的內(nèi)容無關(guān)的引人注目的圖像。

另外，花一些時(shí)間為您的Google Discover內(nèi)容選擇引人注目的縮略圖?？s略圖構(gòu)成了Google Discover內(nèi)容卡的很大一部分。因此，它會(huì)對(duì)您的內(nèi)容在“發(fā)現(xiàn)”中獲得的點(diǎn)擊率產(chǎn)生影響。請(qǐng)確保不要使用您的網(wǎng)站徽標(biāo)作為縮略圖，因?yàn)檫@違反了Google的準(zhǔn)則。另外，盡量不要使用白色背景的圖像，以避免它與Google Discover的用戶界面（也大多是白色）融為一體。

4.改進(jìn)E-E-A-T

Google Discover的文檔指出，在確定某條內(nèi)容是否有幫助時(shí)，它使用了許多與Google搜索相同的信號(hào)和指南。對(duì)于搜索，最重要的考慮因素之一是E-E-A-T，它代表：

經(jīng)驗(yàn)——作者對(duì)該主題有經(jīng)驗(yàn)嗎？

專業(yè)知識(shí)——作者是該主題的專家嗎？

權(quán)威性——作者（或網(wǎng)站）是該主題的權(quán)威嗎？

可信度——作者（或網(wǎng)站）可信嗎？

如果您在內(nèi)容中展示了E-E-A-T，則表明您值得向用戶展示您的內(nèi)容。以下是改進(jìn)E-E-A-T的方法：

a.包括個(gè)人經(jīng)歷

只要有可能，請(qǐng)談?wù)撃鷮?duì)該主題的個(gè)人經(jīng)歷。例如，如果您正在寫一篇有關(guān)狗訓(xùn)練的文章，請(qǐng)務(wù)必提及您訓(xùn)練自己的狗的經(jīng)驗(yàn)以及從中學(xué)到的東西。

b.展示您的專業(yè)知識(shí)

展示專業(yè)知識(shí)的最佳方法之一是撰寫詳細(xì)的作者簡(jiǎn)介，解釋為什么您是所寫主題的專家。您可以考慮在您的簡(jiǎn)歷中包含以下一些內(nèi)容：

你的工作職位

多年經(jīng)驗(yàn)

簡(jiǎn)短總結(jié)為什么您是該主題的專家

您收到的任何媒體報(bào)道

獎(jiǎng)項(xiàng)、學(xué)位或頭銜

c.成為該主題的權(quán)威

您可以通過兩種主要方式來表明權(quán)威：

發(fā)展話題權(quán)威

獲得其他權(quán)威網(wǎng)站的反向鏈接

為了發(fā)展主題權(quán)威，您需要您的網(wǎng)站盡可能全面地涵蓋您選擇的專業(yè)領(lǐng)域。例如，如果您希望您的網(wǎng)站被視為健身方面的權(quán)威，您應(yīng)該涵蓋盡可能多的健身相關(guān)主題。除了全面覆蓋您的專業(yè)領(lǐng)域外，您還可以通過獲得行業(yè)內(nèi)其他權(quán)威網(wǎng)站的反向鏈接來顯示權(quán)威。無論是有機(jī)地還是通過使用各種鏈接建設(shè)策略。

d.表明你值得信賴

在評(píng)估頁面的可信度時(shí)，Google的質(zhì)量評(píng)估人員會(huì)考慮：

作者：作者是誰？他們有權(quán)撰寫有關(guān)該主題的文章嗎？

內(nèi)容：內(nèi)容是否真實(shí)準(zhǔn)確？它引用了可靠的來源嗎？

網(wǎng)站：該網(wǎng)站看起來值得信賴嗎？它是否具有欺騙性的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)或分散注意力的廣告？

上述內(nèi)容在Google的搜索質(zhì)量評(píng)估指南中有詳細(xì)說明。為了幫助評(píng)分者將您的頁面視為值得信賴，請(qǐng)確保：

清楚地說明內(nèi)容的作者是誰，以及為什么他們與討論該主題相關(guān)。

確保您的內(nèi)容真實(shí)準(zhǔn)確且真正有幫助。通過鏈接到值得信賴的來源來支持您的主張。

避免在頁面上使用彈出窗口和其他分散注意力的網(wǎng)站元素。

5.針對(duì)移動(dòng)設(shè)備優(yōu)化您的內(nèi)容

由于Google Discover僅適用于移動(dòng)設(shè)備，因此您的內(nèi)容和網(wǎng)站針對(duì)移動(dòng)瀏覽進(jìn)行優(yōu)化至關(guān)重要。請(qǐng)遵循以下最佳實(shí)踐來針對(duì)移動(dòng)設(shè)備優(yōu)化您的網(wǎng)站：

a.提高頁面加載速度

如今，人們期望網(wǎng)站加載速度快。他們不想等待網(wǎng)站加載超過一兩秒。事實(shí)上，如果頁面加載時(shí)間從一秒增加到三秒，用戶離開網(wǎng)站的可能性會(huì)增加32%。移動(dòng)用戶尤其不耐煩。因?yàn)樗麄兛赡軙?huì)在旅途中、工作休息時(shí)間或午餐時(shí)瀏覽網(wǎng)頁，所以他們通常沒有時(shí)間或耐心瀏覽加載緩慢的網(wǎng)站。您可以采取以下一些措施來加快您的網(wǎng)站速度：

壓縮圖像：高清圖像會(huì)顯著降低網(wǎng)站速度。利用圖像壓縮工具來減小網(wǎng)站圖像的大小?；蛘?，使用WebP等文件格式來確保文件較小，同時(shí)對(duì)圖像質(zhì)量的影響最小。

縮小代碼：通過縮小從網(wǎng)站中刪除不必要的HTML、CSS和JavaScript。使用Minify等在線解決方案或WP Rocket等插件。

使用CDN：使用Cloudflare或Akamai等內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)（CDN）從距離用戶最近的服務(wù)器向用戶交付網(wǎng)站內(nèi)容，從而提高頁面速度。

b.使用加速移動(dòng)頁面（AMP）

如果您想進(jìn)一步優(yōu)化頁面加載速度，可以考慮實(shí)施加速移動(dòng)頁面。Accelerated Mobile Pages（AMP）是由Google主導(dǎo)的HTML框架，旨在幫助網(wǎng)站在移動(dòng)設(shè)備上更快地加載。要實(shí)施AMP，您需要?jiǎng)?chuàng)建網(wǎng)站頁面的AMP版本，該版本將與常規(guī)頁面一起存在。AMP的規(guī)范有詳細(xì)記錄。但實(shí)施很可能需要開發(fā)資源，并且超出了本指南的范圍。實(shí)施AMP后，您可以使用Semrush的站點(diǎn)審核工具檢查AMP頁面的有效性。

c.通過Google Discover擴(kuò)大您的覆蓋范圍

Google Discover是為您的網(wǎng)站帶來更多流量并免費(fèi)吸引目標(biāo)受眾的好方法。首先按照上面概述的Google Discover SEO提示來優(yōu)化您的Google Discover內(nèi)容。并使用Google Search Console中的“發(fā)現(xiàn)”部分跟蹤您的網(wǎng)頁在Google Discover中的外觀。