3萬億瀏覽、32億玩家，在TikTok如何抓住游戲出海新趨勢

據(jù)Sensor Tower《2023年海外手游市場洞察》報告顯示，今年上半年中國手游海外吸金超75億美元。而最新的一份《全球游戲市場報告》預(yù)計，全球玩家人數(shù)于2022年就已突破32億。

龐大的玩家群體、高凈值的目標(biāo)人群，蒸蒸日上的游戲產(chǎn)業(yè)對于所有的游戲行業(yè)的從業(yè)者來說依然是一片海闊憑魚躍的財富之海。

那么除了游戲本身，還有什么平臺能夠匯聚大量的玩家、并且與玩家緊密相連呢？如今越來越多的游戲廠商選擇了能夠創(chuàng)作游戲相關(guān)內(nèi)容、發(fā)布游戲活動、并與玩家直接對話的社交媒體平臺。

近日，TikTok發(fā)布了一份基于平臺游戲用戶特征以及游戲相關(guān)內(nèi)容趨勢的報告《TikTok下一步：游戲趨勢報告》，其中揭示了品牌如何在TikTok上與龐大的玩家拉近距離、并且進(jìn)一步擴(kuò)大自己的游戲內(nèi)容影響力的趨勢和方法。我們將其分享出來，與廣大出海游戲同行們共同尋找在TikTok上構(gòu)建流行游戲王國的秘訣。

TikTok上游戲內(nèi)容的三種趨勢

據(jù)TikTok的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，僅2022年一年，其上的游戲類內(nèi)容就被瀏覽了3萬億次。作為流行文化不可缺少的一部分，游戲也是TikTok上最受歡迎的內(nèi)容之一。那么TikTok上的游戲內(nèi)容有何新趨勢呢？TikTok給出三個方向：

一、活躍的創(chuàng)作氛圍

01 TikTok是游戲同人創(chuàng)作之家

首先TikTok認(rèn)為最重要的趨勢之一是TikTok上的游戲玩家是“主動”的。他們并不滿足于只在TikTok上消費(fèi)和欣賞游戲官方推出的內(nèi)容，他們更愿意自己動手推出#GameEdit（游戲二次創(chuàng)作）的內(nèi)容。游戲粉絲會自發(fā)創(chuàng)作自己喜愛的游戲或者角色的相關(guān)內(nèi)容，而這些內(nèi)容又被其他作為觀眾的粉絲擴(kuò)散出去，進(jìn)一步提升了游戲品牌的影響力。

TikTok上#GameEdit話題共有4.9億以上的瀏覽量。而TikTok的用戶也表示，他們不只需要粉絲創(chuàng)作的同人作品，也非常歡迎品牌自己對游戲內(nèi)容進(jìn)行再編輯和再創(chuàng)作。

值得一提的是，除了#GameEdit標(biāo)簽外，TikTok上受歡迎的游戲創(chuàng)作標(biāo)簽還有#GenshinEdit（原神二創(chuàng)）。這款來自中國的開放世界游戲一經(jīng)推出就風(fēng)靡全球，在近日OneSight推出的2023Q2《BrandOS出海品牌社媒影響力榜單》上也成為總榜和游戲榜單的雙冠軍。

既然同人創(chuàng)作對品牌提升影響力和玩家中的好感度如此重要，我們應(yīng)該怎么做？TikTok建議品牌可以多多發(fā)布官方二創(chuàng)內(nèi)容，或者多多推出官方可供粉絲剪輯的各類設(shè)定和素材，來進(jìn)一步提升粉絲同人創(chuàng)作的數(shù)量和質(zhì)量。

02 TikTok將游戲帶入現(xiàn)實(shí)生活

玩家只有在玩游戲的時候注意力才最集中在游戲本身，那么如何搶占他們沒在游戲世界時候的時間和注意力呢？通過TikTok的AR濾鏡或者互動功能，可以幫助游戲品牌將游戲的世界或者游戲角色帶入到現(xiàn)實(shí)世界，讓玩家在TikTok依然與自己喜愛的游戲保持連接。

78%的TikTok用戶認(rèn)為，最好的品牌是那些能夠讓用戶參與創(chuàng)作或者提供樂趣的品牌。鼓勵游戲玩家發(fā)布的#Cosplay（角色扮演）或者為游戲推出#Mascot（吉祥物）短視頻，都可以進(jìn)一步讓這種游戲和現(xiàn)實(shí)的連接更深刻。

二、創(chuàng)造一個歡樂的空間

01 用玩樂的思維去創(chuàng)造

據(jù)TikTok的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，該平臺用戶將幽默作為購買動機(jī)的可能性是其他憑條用戶的1.4倍。游戲玩家來到TikTok更愿意消費(fèi)幽默的內(nèi)容，而非聽見游戲開發(fā)者滔滔不絕地討論新技術(shù)。因此品牌在構(gòu)建TikTok的游戲內(nèi)容時，即使需要宣傳技術(shù)和玩法上的突破也要注意使用幽默的表達(dá)方式。

02 從好勝心到包容性

游戲玩家普遍都有好勝心，但在TikTok上還匯聚了喜愛休閑娛樂的玩家、僅僅只是“打兩盤”的玩家或者只是喜歡看別人玩游戲的玩家等等各種類型。同時TikTok上還有各類的內(nèi)容創(chuàng)作者——誰規(guī)定游戲品牌就只能和游戲KOL合作呢？

將開放的眼光從游戲的包容性創(chuàng)作也應(yīng)用到游戲TikTok內(nèi)容合作者的選擇上。為不同特征的玩家匹配不同的內(nèi)容創(chuàng)作者并與之合作，將會碰撞出意想不到的效果。

三、打造專屬游戲社區(qū)

01 TikTok提供無限擴(kuò)展的樂趣

過去，一旦玩家玩到游戲故事情節(jié)的結(jié)尾，要想從游戲中獲得更多樂趣，唯一的辦法就是等待更新和購買付費(fèi)擴(kuò)展包。但如今，玩家可以從TikTok獲得源源不斷的游戲內(nèi)容，來獲得無限擴(kuò)展的樂趣。不論是游戲劇情的討論、游戲角色的再創(chuàng)作，或者游戲本身的Meme等，都是玩家們在TikTok上無限延長游戲樂趣的新方式。

全球77%的TikTok用戶表示，他們喜歡品牌提出新挑戰(zhàn)、新潮流或新主題，讓其他人也參與進(jìn)來。TikTok建議游戲品牌可以在平臺上針對性地創(chuàng)作這些內(nèi)容來與玩家互動，并且讓其在這些互動中獲得社區(qū)感和認(rèn)同感。

02 游戲已經(jīng)成為一種生活方式

最后一部分TikTok表示，游戲已經(jīng)成為一種新的生活方式。其實(shí)不局限于游戲品牌，游戲用品、家居用品甚至食品和服飾等品牌都可以加入到這一趨勢中，和全球30多億玩家“玩到一起”，從而獲得擁有極強(qiáng)購買力的他們的信賴和選擇。

結(jié)語

游戲作為一種越來越重要的流行文化，其影響力也在逐年提升。游戲相關(guān)內(nèi)容可以幫助品牌將自己與年輕受眾聯(lián)系起來，而這也是我們分享這份報告的重要價值所在。