國產(chǎn)吃雞《Free Fire》攻破東南亞等新興市場，用8000萬DAU震驚全球

不知何故，在既有文化巨頭《堡壘之夜》又有原創(chuàng)潮流引領(lǐng)者《PUBG》的戰(zhàn)術(shù)競技手游領(lǐng)域中，Garena的《Free Fire》開辟并始終占據(jù)著屬于自己的一席之地，并且在今年的4月，本來好像有些疲軟的它，再一次沖入榜單，進(jìn)入大家視野?！禙ree Fire》的秘訣就在于，始終保持著“輕”和“快”，憑借著輕量化帶來的高參與率和打開頻率，耕耘新興市場和移動(dòng)電競。

一、今年4月再度發(fā)力，下載收入兩開花，DAU超8000萬

直到現(xiàn)在，《Free Fire》也在蓬勃發(fā)展，在去年11月，在發(fā)布兩年的時(shí)候達(dá)到了總營收超10億美元（約71億人民幣）的里程碑，4月的DAU更是達(dá)到了8000萬，根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，時(shí)至今日，它也還能在競爭激烈，被超休閑游戲引領(lǐng)的手游下載量排行躋身前五。

在Garena母公司Sea的2020年Q1財(cái)報(bào)中，Garena數(shù)字娛樂的收入達(dá)到了5.12億美元（約36.3億人民幣）的新高，同比增長了30.3%，而其季度活躍玩家數(shù)高達(dá)4.021億，同比上漲48%，季度付費(fèi)用戶上升到了3570萬，占比已經(jīng)達(dá)到了所有玩家的35.7%，同比漲幅72.5%。

財(cái)報(bào)也對(duì)《Free Fire》的優(yōu)異成績也著重點(diǎn)出，4月付費(fèi)用戶創(chuàng)新高，同比2019年翻了一倍，其中在印度的付費(fèi)用戶占了MAU的10%以上，可謂下載和收入兩開花。

那么，在市場有更大，更具文化性的頂級(jí)產(chǎn)品的情況下，是什么讓玩家還在游玩《Free Fire》，并愿意轉(zhuǎn)化為付費(fèi)用戶的呢?

二、保留玩法核心的“快速”吃雞游戲，毫無負(fù)擔(dān)所以輕松愉悅

初識(shí)《Free Fire》，你可能會(huì)覺得它并無標(biāo)新立異的地方。本質(zhì)上，它是《PUBG》的一個(gè)更小、更快的移動(dòng)版本，保留了戰(zhàn)術(shù)競技最初版本的核心玩法——跳傘，落地，撿裝備，搶空投，成為最終剩下的那個(gè)，取得勝利，并且在畫質(zhì)上也如當(dāng)年《PUBG》初代一樣“一切從簡”。

它也吸收了騰訊《PUBG Mobile》的一些元素，比如自動(dòng)撿拾和裝備武器等，游戲的操控方式也大致相同。除開這些相似之處，《Free Fire》在關(guān)鍵的地方有著不同，也或許能解釋為什么它擁有大量的活躍用戶和令人印象深刻的收入增長速度。

《Free Fire》專注輕量化的設(shè)計(jì)?！侗局埂泛汀禤UBG》的傳統(tǒng)模式是讓100名玩家同臺(tái)競技，而《Free Fire》則將其減半，只有50名。相對(duì)前者的大型地圖，《Free Fire》的戰(zhàn)場相對(duì)較小，能更快的穿越整張地圖。

除此之外，Garena還為玩家引入了輔助瞄準(zhǔn)機(jī)制，所以不需要仔細(xì)地壓槍來確保擊中了敵人——“掃射并祈禱”這樣在別的游戲中是菜鳥標(biāo)志的操作，在這里成為了一個(gè)非常合理的策略。

這些結(jié)合在一起，就創(chuàng)造出一款節(jié)奏更爽快，更容易上手的游戲。射擊時(shí)間更短，地圖更小，這也意味著玩家?guī)缀蹩偸窃趹?zhàn)斗中，而活著的玩家數(shù)量也因此迅速減少。對(duì)局通常不超過20分鐘，就能決出最后的勝利者。

因此，大多數(shù)玩家在《Free Fire》的游玩過程就是——毫無負(fù)擔(dān)地進(jìn)行一兩場爽快地快速戰(zhàn)斗，他們知道自己不會(huì)在對(duì)局中耽誤太長時(shí)間，但也可以獲取至少殺死一到兩個(gè)人的小小成就和爽快感，這或許就是為什么玩家會(huì)常常回到《Free Fire》進(jìn)行游戲。

三、深耕新興市場，電競布局正如火如荼

快速的玩法，并不絢麗的畫質(zhì)，在充分保留了戰(zhàn)術(shù)競技游戲核心內(nèi)容的情況下，讓《Free Fire》也有著極其輕量化的軟件大小，配置要求也不高，真正成為一款平民吃雞手游。在《和平精英》的大小已近3G的情況下，《Free Fire》僅有600MB。

從AppAnnie的數(shù)據(jù)分析中，我們可以看到《Free Fire》一度是全球用戶打開頻率最高的手游（2019年7-9月數(shù)據(jù)），由此可見其輕量化的獨(dú)特魅力。

而這樣的輕量化戰(zhàn)術(shù)競技手游，在新興市場，吸引大批硬件并不好的用戶蜂擁而至?！禙ree Fire》從拉美，巴西起勢，之后又席卷東南亞，連“正統(tǒng)”手游《PUBG Mobile》都暫時(shí)只能望其項(xiàng)背。

而隨著新興市場用戶的積累，戰(zhàn)術(shù)競技手游的電競潛力也被《Free Fire》大幅挖掘。在手游那點(diǎn)事之前的報(bào)道中，移動(dòng)電競在2019年的12個(gè)月里實(shí)現(xiàn)了巨幅增長，其中東南亞和拉美的預(yù)測復(fù)合增長率分別為24%和17.9%。

《Free Fire》與《PUBG Mobile》已成雙雄之勢，是移動(dòng)電競的領(lǐng)銜手游，用戶觀看市場從2018年的1530萬小時(shí)飆升到2019年的9850萬小時(shí)，增幅超過600%。

2019年的第一場《Free Fire》曼谷世界杯，在Youtube的直播同時(shí)觀看人數(shù)超100萬人，創(chuàng)下移動(dòng)電競同時(shí)觀看人數(shù)記錄。同年在巴西舉辦的《Free Fire》世界杯，創(chuàng)下同時(shí)在線觀看人數(shù)超200萬，總觀看人數(shù)突破1億，成就了全球移動(dòng)電競觀看人數(shù)記錄。

在2020年，《Free Fire》準(zhǔn)備再接再厲，計(jì)劃舉辦4場國際賽事。四月的Champion Cup雖然在疫情影響下取消了，但是同樣是疫情的影響，讓本來就有著高參與度和打開頻率的《Free Fire》再展雄風(fēng)，在玩家都需要居家隔離的時(shí)候，創(chuàng)下下載收入俱佳的成績。