疫情影響對(duì)韓國(guó)品牌的品牌價(jià)值的損失多達(dá)11%

隨著COVID-19大流行繼續(xù)對(duì)全球和國(guó)家經(jīng)濟(jì)造成不利影響，韓國(guó)前50名最有價(jià)值的品牌可能累計(jì)損失高達(dá)11％的品牌價(jià)值，與原始估值日期相比減少了270億英鎊（2,200萬(wàn)美元）根據(jù)最新的Brand Finance South Korea 50 2020排名。

三星仍然是最有價(jià)值的品牌

三星的品牌價(jià)值增長(zhǎng)了8％，達(dá)到900億韓元，仍然是韓國(guó)最有價(jià)值的品牌，在亞洲《B2C》最有價(jià)值品牌的稱(chēng)號(hào)和《品牌金融全球500強(qiáng)2020》中排名第五。

這家科技巨頭今年的業(yè)績(jī)超過(guò)了預(yù)期，主要是由于其5G手機(jī)的普及-截至2019年11月，該公司擁有全球5G市場(chǎng)的54％。在全球COVID-19大流行期間，三星電子的成功得到了進(jìn)一步的推動(dòng)，對(duì)家庭工作和學(xué)校教育的需求增加，使其在2020年第二季度的收入增長(zhǎng)了23％。

由于它希望開(kāi)發(fā)最先進(jìn)的技術(shù)，包括新的可折疊三星Galaxy Bloom手機(jī)和SelfieType隱形虛擬鍵盤(pán)，因此在今年余下的時(shí)間里，這鞏固了該品牌的積極軌跡。

“盡管冠狀病毒大流行導(dǎo)致智能手機(jī)銷(xiāo)量下降，但三星的復(fù)蘇要比全球鎖定開(kāi)始時(shí)的預(yù)期要大，”品牌財(cái)務(wù)首席執(zhí)行官戴維·海格（David Haigh）說(shuō)。

“隨著三星數(shù)據(jù)中心容量的擴(kuò)大，以滿(mǎn)足對(duì)計(jì)算機(jī)芯片的不斷增長(zhǎng)的需求，該品牌處于很好的位置，可以繼續(xù)提供最廣為人知的創(chuàng)新和高質(zhì)量技術(shù)?！?/p>

Coupang品牌價(jià)值上升69％

Coupang品牌價(jià)值增長(zhǎng)高達(dá)69％，達(dá)到28億英鎊，是連續(xù)第二年在《品牌金融韓國(guó)50 2020》排名中增長(zhǎng)最快的品牌。盡管是新成立的品牌，但Coupang在過(guò)去10年中迅速發(fā)展，擊敗了Amazon成為韓國(guó)最大的在線(xiàn)零售商。

Coupang今年的排名上升了21位，其增長(zhǎng)歸功于強(qiáng)大的收入和預(yù)測(cè)。但是，可能需要警告一下，因?yàn)槠放曝?cái)務(wù)估計(jì)由于COVID-19而對(duì)零售業(yè)產(chǎn)生了嚴(yán)重影響，這可能會(huì)導(dǎo)致明年品牌排名的品牌價(jià)值下降20％。

KEPCO是韓國(guó)最強(qiáng)企業(yè)

除了衡量整體品牌價(jià)值外，品牌財(cái)務(wù)還根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)投資，客戶(hù)熟悉度，員工滿(mǎn)意度和企業(yè)聲譽(yù)等因素評(píng)估品牌的相對(duì)實(shí)力。除收入預(yù)測(cè)外，品牌實(shí)力是品牌價(jià)值的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。

根據(jù)這些標(biāo)準(zhǔn)，KEPCO（增長(zhǎng)15％，達(dá)到86億韓元）是韓國(guó)最強(qiáng)的品牌，其品牌強(qiáng)度指數(shù)（BSI）得分為87.4（滿(mǎn)分100），并獲得AAA品牌強(qiáng)度評(píng)級(jí)。

Brand Finance表示：“KEPCO引以為豪的是，它引領(lǐng)了向使用安全和清潔能源的轉(zhuǎn)變和擴(kuò)展，以減少碳排放并解決全球氣候變化問(wèn)題，對(duì)此感到自豪。”“韓國(guó)品牌一直致力于其企業(yè)社會(huì)責(zé)任計(jì)劃，作為其成為可持續(xù)發(fā)展的全球公用事業(yè)品牌這一更廣泛目標(biāo)的一部分，并因其努力獲得了國(guó)際認(rèn)可。”

來(lái)年，KEPCO可能會(huì)因COVID-19大流行而受到有限的影響，這與公用事業(yè)部門(mén)一致，Brand Finance預(yù)測(cè)公用事業(yè)部門(mén)的品牌價(jià)值將發(fā)生0％的變化。該行業(yè)的運(yùn)營(yíng)性質(zhì)和長(zhǎng)期合同的規(guī)范結(jié)構(gòu)在很大程度上為該行業(yè)提供了庇護(hù)，從而確保了公用事業(yè)品牌可以獲得足夠的供應(yīng)和設(shè)備以繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。

全球品牌效應(yīng)

在韓國(guó)之外，全球500個(gè)最有價(jià)值品牌的價(jià)值在Brand Finance全球500 2020排行榜中排名，Brand Finance報(bào)告發(fā)現(xiàn)，由于冠狀病毒的爆發(fā)，它們的價(jià)值可能下降1萬(wàn)億美元。

與今年1月1日相比，品牌財(cái)務(wù)根據(jù)爆發(fā)對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響評(píng)估了COVID-19的影響。

基于對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響，他們估計(jì)了每個(gè)部門(mén)對(duì)品牌價(jià)值的可能影響。這些行業(yè)分為以下三類(lèi)：有限影響（品牌價(jià)值損失最小或潛在品牌價(jià)值增長(zhǎng)），中度影響（品牌價(jià)值損失最多10％）和嚴(yán)重影響（品牌價(jià)值損失最多20％）。2020年第一季度每個(gè)行業(yè)的品牌價(jià)值損失水平。