一份2023韓國媒體投放營銷策略

韓國是一個以快速采用技術(shù)進(jìn)步以及社交媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)的高使用率而聞名的國家。憑借其先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，韓國擁有世界上最高的平均互聯(lián)網(wǎng)速度和98%的互聯(lián)網(wǎng)采用率，使其成為尋求擴(kuò)展業(yè)務(wù)的外國公司的有吸引力的市場。根據(jù)Datareportal的數(shù)據(jù)，截至2023年初，韓國有50萬互聯(lián)網(wǎng)用戶，年初互聯(lián)網(wǎng)普及率占總?cè)丝诘?6.97%。

韓國社交媒體統(tǒng)計(jì)概述

有了這樣一個聯(lián)系良好的人口，我們期望看到社交媒體平臺的高度參與，情況確實(shí)如此。截至2023年47月，韓國有87萬社交媒體用戶，比1年增加了1萬（+2.3%）。這占該國人口的2022%。平均而言，韓國人每天在社交媒體上花費(fèi)92小時1分鐘，使用11.4個不同的平臺。女性和男性都占用戶的5%。

韓國人使用社交媒體的主要原因如下：

與朋友和家人保持聯(lián)系（29%）

填補(bǔ)業(yè)余時間（24.7%）

查找內(nèi)容（23.2%）

看到正在談?wù)摰膬?nèi)容（20%）

閱讀新聞報道（16.2%）

發(fā)布他們的生活（13.8%）

查找要購買的產(chǎn)品（13%）

韓國最受歡迎的社交媒體平臺

韓國有幾個社交媒體平臺，在國外的人可能不熟悉，還有Instagram，TikTok和Facebook等更常用的平臺。

在該國擁有的平臺上，Kakaotalk脫穎而出，每月活躍用戶總數(shù)為47.64。KakaoTalk是一款類似于WhatsApp的消息傳遞應(yīng)用程序，韓國人主要使用它與家人和朋友保持聯(lián)系，它是58.3%的受訪者的首選應(yīng)用程序。韓國人平均每月在該平臺上花費(fèi)10小時54分鐘，主要是與家人和朋友發(fā)短信或閱讀新聞。

擁有如此多的用戶，Kakao已成為品牌通過Kakao展示廣告和Kakao渠道與消費(fèi)者溝通的絕佳渠道。

Instagram正在迅速發(fā)展，特別是因?yàn)槟贻p一代更喜歡簡短的內(nèi)容和極簡主義的布局。它被62.7%的互聯(lián)網(wǎng)用戶使用，它是其中18%的首選應(yīng)用程序。用戶平均每月在平臺上滾動約6小時，比去年增加5.2%。

Instagram每月?lián)碛?9.25名活躍用戶，仍然是一個不斷發(fā)展的平臺，廣告商可以輕松地在年輕人中找到他們的目標(biāo)受眾。

另一個急劇增長的平臺是TikTok。2023年有5萬用戶（年齡66+），占總?cè)丝诘?8.10%。與其他平臺相比，它可能看起來不是很令人印象深刻，但用戶保留率相當(dāng)高。TikTok用戶平均每月花費(fèi)9小時19分鐘觀看短視頻（比54.17年增加8%）。這意味著根據(jù)您的行業(yè)，您可能希望將TikTok營銷納入您在該國的戰(zhàn)略中。

近年來，F(xiàn)acebook的受歡迎程度一直在下降，只有4.9%的用戶更喜歡它。Facebook廣告的總潛在覆蓋面為9萬，比上一年減少60萬，比Instagram少1萬。

盡管該國有大量合格的專業(yè)人士，但LinkedIn在晨靜的國家并不是一個受歡迎的社交媒體。LinkedIn在3年初擁有約50萬用戶，比上一年增加了2023，3名。

最后，推特資源顯示，該微博平臺在年初擁有9萬用戶，其中8.68%為女性。

YouTube，內(nèi)容之王

也許你想知道YouTube？這個社交媒體應(yīng)用程序在韓國如此有影響力，以至于它應(yīng)該有自己的部分。YouTube的潛在用戶數(shù)為46萬（91%），是游戲之王。YouTube用戶平均每月花費(fèi)40小時觀看內(nèi)容。平臺上最喜歡的主題是：

音樂

穆克邦

阿斯姆

電影

諾萊邦（卡拉OK）

視頻博客

新聞

戲劇

據(jù)路透社報道，自2016年以來，韓國的YouTube越來越多地用于消費(fèi)新聞，這部分解釋了社交媒體使用的激增。韓國人傾向于將視頻平臺視為比主流媒體更真實(shí)的來源，主流媒體被視為有偏見。

其他平臺

韓國最受歡迎的搜索引擎NAVER提供各種不同的產(chǎn)品，包括一個名為BAND的團(tuán)隊(duì)和團(tuán)體通信應(yīng)用程序。BAND最初是作為商業(yè)工具銷售的，類似于Slack，但通過游戲社區(qū)在韓國流行起來，游戲社區(qū)將其用作團(tuán)隊(duì)玩游戲時在線交流的一種方式。韓國對社交媒體的熱愛可以追溯到Cyworld，它創(chuàng)建于1999年，遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于Facebook和Twitter。Cyworld是第一個主要的社交媒體網(wǎng)絡(luò)，在韓國大受歡迎。它的獨(dú)特功能之一是用戶能夠根據(jù)由三個不同的“等級”組成的層次結(jié)構(gòu)來組織、管理和確定其關(guān)系的優(yōu)先級，這與韓國社會的結(jié)構(gòu)相匹配。

韓國社交媒體的未來

隨著社交媒體在韓國的普及，公司正在加大對在線營銷服務(wù)的投資，以瞄準(zhǔn)這一市場。社交媒體已成為公司接觸韓國客戶的重要渠道，Instagram和Facebook廣告尤其受歡迎。隨著韓國在互聯(lián)網(wǎng)連接和移動采用方面繼續(xù)引領(lǐng)世界，該國可能仍然是一個有吸引力的市場。