Naver SEO：如何在韓國(guó)進(jìn)行搜索排名營(yíng)銷？

NAVER（【nei·br】韓文：???/）是一個(gè)韓語(yǔ)“門戶”搜索引擎，可在單個(gè)屏幕上顯示多個(gè)精選部分的搜索結(jié)果，例如新聞、圖像、視頻、購(gòu)物和廣告網(wǎng)站。

門戶搜索引擎與內(nèi)容聚合器的共同點(diǎn)比與純粹的有機(jī)搜索引擎更多，后者允許用戶更自由地進(jìn)行自己的查詢，并提供與主題相關(guān)的全球網(wǎng)站的完整列表。

盡管谷歌盡最大努力擴(kuò)大其在韓國(guó)的業(yè)務(wù)，但NAVER在該國(guó)的搜索引擎市場(chǎng)占據(jù)了20多年的主導(dǎo)地位，并被用作許多其他亞洲國(guó)家類似服務(wù)的基準(zhǔn)。

如果用戶使用通用關(guān)鍵字進(jìn)行搜索，NAVER將返回垂直搜索（鏈接到結(jié)果），相關(guān)搜索詞，付費(fèi)搜索廣告（通過(guò)彩色背景明確區(qū)分），最近發(fā)布的相關(guān)書(shū)籍以及當(dāng)前相關(guān)的新聞主題。這些結(jié)果的布局根據(jù)查詢而變化，因?yàn)镹AVER能夠識(shí)別實(shí)體，品牌和趨勢(shì)主題;并將信息從其他網(wǎng)站直接提取到搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（SERP）。大部分結(jié)果將大量本地化，最新內(nèi)容在NAVER的主頁(yè)上展示。

搜索引擎根據(jù)您的搜索詞為網(wǎng)站、品牌和原創(chuàng)或“強(qiáng)大”內(nèi)容提供付費(fèi)廣告。此外，NAVER購(gòu)物平臺(tái)上的現(xiàn)有產(chǎn)品廣告不是根據(jù)關(guān)鍵詞選擇進(jìn)行定位的，而是依靠NAVER根據(jù)NAVER購(gòu)物中列出的信息以及用戶意圖和購(gòu)買模式等各種其他因素自動(dòng)投放廣告。網(wǎng)站廣告以文字形式出現(xiàn)在搜索結(jié)果和產(chǎn)品頁(yè)面（NAVER博客、咖啡廳等）以及NAVER的搜索合作伙伴網(wǎng)站上。

納維爾產(chǎn)品

NAVER擁有與其SERP協(xié)同工作的產(chǎn)品組合，包括：

納維爾百科全書(shū)：

這類似于維基百科（NAVER的排名算法認(rèn)為它同樣具有權(quán)威性），但限制性要小得多，因?yàn)樗试S用戶設(shè)置品牌頁(yè)面。在搜索引擎頁(yè)面上，它顯示為垂直搜索結(jié)果，并具有從維基百科及其自己的平臺(tái)中提取的結(jié)果。

知識(shí)iN：

該產(chǎn)品從多個(gè)來(lái)源（包括自身）獲取數(shù)據(jù)，并且可以在搜索結(jié)果中突出顯示，尤其是對(duì)于措辭為問(wèn)題的搜索。它的功能類似于雅虎問(wèn)答和Quora，為用戶提供疑問(wèn)搜索的答案。任何用戶都可以發(fā)布一個(gè)其他用戶可以幫助回答的問(wèn)題，涉及許多不同的主題，并且答案可以被其他Naver用戶投票（以類似于Reddit帖子的方式）。

NAVER博客：

當(dāng)您設(shè)置NAVER搜索顧問(wèn)（網(wǎng)站管理員工具）帳戶時(shí)，您會(huì)自動(dòng)獲得一個(gè)NAVER博客，您可以像在WordPress等平臺(tái)上使用外部托管博客一樣使用它。雖然NAVER聲稱它不歧視外部托管的博客，但值得注意的是，搜索引擎更擅長(zhǎng)抓取和索引NAVER博客。

NAVER帖子：

NAVER博客的精簡(jiǎn)版本。它不是通過(guò)添加“鄰居”并與他們互動(dòng)（如在NAVER博客上）來(lái)允許您進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)，而是具有“關(guān)注”功能，并專注于作者在特定主題上的專業(yè)知識(shí)。

納弗咖啡廳：

這是一個(gè)基于社區(qū)的平臺(tái)，如Reddit或百度鐵吧，其功能類似于留言板或論壇，供具有共同興趣的成員分享知識(shí)并參與該主題的討論。每個(gè)“咖啡館”都像一個(gè)Subreddit，專注于利基市場(chǎng)，并有機(jī)會(huì)建立一個(gè)信息共享社區(qū)。

網(wǎng)站：

網(wǎng)站搜索結(jié)果顯示與關(guān)鍵字相關(guān)的網(wǎng)頁(yè);它看起來(lái)與谷歌搜索結(jié)果頁(yè)面幾乎相同。此前，NAVER有兩個(gè)不同的網(wǎng)站結(jié)果部分——“網(wǎng)站”（僅顯示根域）和“網(wǎng)頁(yè)”（顯示來(lái)自同一網(wǎng)站的多個(gè)頁(yè)面）這兩個(gè)部分，但后來(lái)他們整合了這兩個(gè)部分。

NAVER SEO算法和排名因素指南

NAVER是一個(gè)基于大數(shù)據(jù)的內(nèi)容分析搜索引擎。它處理并提供處理自然語(yǔ)言和計(jì)算文檔內(nèi)容所需的廣泛搜索數(shù)據(jù)，例如不同文檔之間的相似性，測(cè)量文檔中的信息量以及從文檔中提取具有代表性的關(guān)鍵字。

由于NAVER對(duì)廣告的高度依賴，搜索引擎優(yōu)化的有效性存在一定的局限性。然而，許多用戶留在NAVER是因?yàn)樗阉饕鎿碛械膬?nèi)容的強(qiáng)大功能，例如在眾多不同領(lǐng)域查找，訪問(wèn)和共享有用的，精心策劃的內(nèi)容的能力。全球搜索營(yíng)銷人員和韓國(guó)企業(yè)的SEO相關(guān)人員預(yù)計(jì)NAVER搜索引擎的質(zhì)量將發(fā)生進(jìn)一步的積極變化，因?yàn)樗呀?jīng)開(kāi)始為Naver搜索引擎優(yōu)化提供有用的網(wǎng)站管理員工具。

雖然NAVER還沒(méi)有谷歌那么先進(jìn)，但由于專業(yè)化和本地化的功能，快節(jié)奏的服務(wù)更新以及韓國(guó)客戶的品牌忠誠(chéng)度和認(rèn)可度，它主導(dǎo)了韓國(guó)搜索引擎市場(chǎng)。NAVER是韓國(guó)數(shù)字營(yíng)銷策略的重要組成部分，需要應(yīng)用獨(dú)特的SEO策略來(lái)吸引用戶。我們對(duì)控制搜索引擎及其排名的算法知之甚少。但是，它的三種搜索算法是眾所周知的：

C級(jí)：

這使用內(nèi)容、上下文和鏈指標(biāo)對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行排名，并確定用戶生成內(nèi)容的權(quán)威性、受歡迎程度和可靠性?！版湣敝笜?biāo)是指轉(zhuǎn)化，這是一個(gè)營(yíng)銷術(shù)語(yǔ)，表示有多少人訪問(wèn)了您的內(nèi)容/頁(yè)面，作為受歡迎程度的衡量標(biāo)準(zhǔn)。該算法確定每個(gè)內(nèi)容創(chuàng)建者的權(quán)限，根據(jù)標(biāo)題標(biāo)簽和內(nèi)容按31種不同的類型對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行分類。NAVER使用深度學(xué)習(xí)技術(shù)來(lái)確定不同的內(nèi)容類型，但許多博客不受這種算法的青睞，因?yàn)樗鼉?yōu)先考慮那些流量高的人，并將其排名中的前列位置給那些被認(rèn)為在特定主題上擁有最多權(quán)威的人。

P-等級(jí)：

該算法使用與谷歌采用的類似的全球網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)，查看網(wǎng)站的某些搜索引擎優(yōu)化（SEO）標(biāo)準(zhǔn)以確定其質(zhì)量，并由NAVER引入，試圖使其有機(jī)結(jié)果質(zhì)量更高。該算法使用一種人工智能數(shù)據(jù)處理形式，處理許多排名因素，以確定網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量及其與查詢的相關(guān)性。其中包括網(wǎng)站可抓取性和可訪問(wèn)性、頁(yè)面優(yōu)化和元數(shù)據(jù)、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)部鏈接、移動(dòng)可用性、指向網(wǎng)站的反向鏈接的數(shù)量和質(zhì)量以及社交媒體信號(hào)。由于NAVER對(duì)付費(fèi)廣告的依賴，搜索引擎SEO的有效性存在一定的限制，但關(guān)注這些指標(biāo)將有助于網(wǎng)站獲得高排名。

深度意圖分析（DIA）：

DIA算法希望根據(jù)用戶訪問(wèn)的內(nèi)容識(shí)別用戶的搜索意圖，并將其反映在搜索引擎排名中。它使用各種指標(biāo)來(lái)衡量用戶對(duì)特定內(nèi)容的意圖或偏好，包括在網(wǎng)頁(yè)上花費(fèi)的時(shí)間、博客的分享數(shù)量、評(píng)論等。NAVER不太可能披露整個(gè)算法，但保持內(nèi)容在搜索結(jié)果中排名靠前的最佳策略是越來(lái)越多地創(chuàng)建讓用戶滿意的內(nèi)容。DIA算法與P-Rank算法相結(jié)合，意味著NAVER的搜索結(jié)果與谷歌的搜索結(jié)果比以往任何時(shí)候都更加相似。以前，在NAVER搜索結(jié)果中排名靠前的第一種方式被認(rèn)為是最新內(nèi)容，主要在NAVER博客上創(chuàng)建。然而，現(xiàn)在搜索引擎包含更多的外部?jī)?nèi)容和網(wǎng)頁(yè)，為了在NAVER的排名中保持高位，有必要滿足所有三種算法。