Naver SEO：如何在韓國進行搜索排名營銷？

NAVER（【nei·br】韓文：???/）是一個韓語“門戶”搜索引擎，可在單個屏幕上顯示多個精選部分的搜索結(jié)果，例如新聞、圖像、視頻、購物和廣告網(wǎng)站。

門戶搜索引擎與內(nèi)容聚合器的共同點比與純粹的有機搜索引擎更多，后者允許用戶更自由地進行自己的查詢，并提供與主題相關(guān)的全球網(wǎng)站的完整列表。

盡管谷歌盡最大努力擴大其在韓國的業(yè)務(wù)，但NAVER在該國的搜索引擎市場占據(jù)了20多年的主導(dǎo)地位，并被用作許多其他亞洲國家類似服務(wù)的基準。

如果用戶使用通用關(guān)鍵字進行搜索，NAVER將返回垂直搜索（鏈接到結(jié)果），相關(guān)搜索詞，付費搜索廣告（通過彩色背景明確區(qū)分），最近發(fā)布的相關(guān)書籍以及當(dāng)前相關(guān)的新聞主題。這些結(jié)果的布局根據(jù)查詢而變化，因為NAVER能夠識別實體，品牌和趨勢主題;并將信息從其他網(wǎng)站直接提取到搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）。大部分結(jié)果將大量本地化，最新內(nèi)容在NAVER的主頁上展示。

搜索引擎根據(jù)您的搜索詞為網(wǎng)站、品牌和原創(chuàng)或“強大”內(nèi)容提供付費廣告。此外，NAVER購物平臺上的現(xiàn)有產(chǎn)品廣告不是根據(jù)關(guān)鍵詞選擇進行定位的，而是依靠NAVER根據(jù)NAVER購物中列出的信息以及用戶意圖和購買模式等各種其他因素自動投放廣告。網(wǎng)站廣告以文字形式出現(xiàn)在搜索結(jié)果和產(chǎn)品頁面（NAVER博客、咖啡廳等）以及NAVER的搜索合作伙伴網(wǎng)站上。

納維爾產(chǎn)品

NAVER擁有與其SERP協(xié)同工作的產(chǎn)品組合，包括：

納維爾百科全書：

這類似于維基百科（NAVER的排名算法認為它同樣具有權(quán)威性），但限制性要小得多，因為它允許用戶設(shè)置品牌頁面。在搜索引擎頁面上，它顯示為垂直搜索結(jié)果，并具有從維基百科及其自己的平臺中提取的結(jié)果。

知識iN：

該產(chǎn)品從多個來源（包括自身）獲取數(shù)據(jù)，并且可以在搜索結(jié)果中突出顯示，尤其是對于措辭為問題的搜索。它的功能類似于雅虎問答和Quora，為用戶提供疑問搜索的答案。任何用戶都可以發(fā)布一個其他用戶可以幫助回答的問題，涉及許多不同的主題，并且答案可以被其他Naver用戶投票（以類似于Reddit帖子的方式）。

NAVER博客：

當(dāng)您設(shè)置NAVER搜索顧問（網(wǎng)站管理員工具）帳戶時，您會自動獲得一個NAVER博客，您可以像在WordPress等平臺上使用外部托管博客一樣使用它。雖然NAVER聲稱它不歧視外部托管的博客，但值得注意的是，搜索引擎更擅長抓取和索引NAVER博客。

NAVER帖子：

NAVER博客的精簡版本。它不是通過添加“鄰居”并與他們互動（如在NAVER博客上）來允許您進入網(wǎng)絡(luò)，而是具有“關(guān)注”功能，并專注于作者在特定主題上的專業(yè)知識。

納弗咖啡廳：

這是一個基于社區(qū)的平臺，如Reddit或百度鐵吧，其功能類似于留言板或論壇，供具有共同興趣的成員分享知識并參與該主題的討論。每個“咖啡館”都像一個Subreddit，專注于利基市場，并有機會建立一個信息共享社區(qū)。

網(wǎng)站：

網(wǎng)站搜索結(jié)果顯示與關(guān)鍵字相關(guān)的網(wǎng)頁;它看起來與谷歌搜索結(jié)果頁面幾乎相同。此前，NAVER有兩個不同的網(wǎng)站結(jié)果部分——“網(wǎng)站”（僅顯示根域）和“網(wǎng)頁”（顯示來自同一網(wǎng)站的多個頁面）這兩個部分，但后來他們整合了這兩個部分。

NAVER SEO算法和排名因素指南

NAVER是一個基于大數(shù)據(jù)的內(nèi)容分析搜索引擎。它處理并提供處理自然語言和計算文檔內(nèi)容所需的廣泛搜索數(shù)據(jù)，例如不同文檔之間的相似性，測量文檔中的信息量以及從文檔中提取具有代表性的關(guān)鍵字。

由于NAVER對廣告的高度依賴，搜索引擎優(yōu)化的有效性存在一定的局限性。然而，許多用戶留在NAVER是因為搜索引擎擁有的內(nèi)容的強大功能，例如在眾多不同領(lǐng)域查找，訪問和共享有用的，精心策劃的內(nèi)容的能力。全球搜索營銷人員和韓國企業(yè)的SEO相關(guān)人員預(yù)計NAVER搜索引擎的質(zhì)量將發(fā)生進一步的積極變化，因為它已經(jīng)開始為Naver搜索引擎優(yōu)化提供有用的網(wǎng)站管理員工具。

雖然NAVER還沒有谷歌那么先進，但由于專業(yè)化和本地化的功能，快節(jié)奏的服務(wù)更新以及韓國客戶的品牌忠誠度和認可度，它主導(dǎo)了韓國搜索引擎市場。NAVER是韓國數(shù)字營銷策略的重要組成部分，需要應(yīng)用獨特的SEO策略來吸引用戶。我們對控制搜索引擎及其排名的算法知之甚少。但是，它的三種搜索算法是眾所周知的：

C級：

這使用內(nèi)容、上下文和鏈指標對搜索結(jié)果進行排名，并確定用戶生成內(nèi)容的權(quán)威性、受歡迎程度和可靠性。“鏈”指標是指轉(zhuǎn)化，這是一個營銷術(shù)語，表示有多少人訪問了您的內(nèi)容/頁面，作為受歡迎程度的衡量標準。該算法確定每個內(nèi)容創(chuàng)建者的權(quán)限，根據(jù)標題標簽和內(nèi)容按31種不同的類型對網(wǎng)頁進行分類。NAVER使用深度學(xué)習(xí)技術(shù)來確定不同的內(nèi)容類型，但許多博客不受這種算法的青睞，因為它優(yōu)先考慮那些流量高的人，并將其排名中的前列位置給那些被認為在特定主題上擁有最多權(quán)威的人。

P-等級：

該算法使用與谷歌采用的類似的全球網(wǎng)絡(luò)標準，查看網(wǎng)站的某些搜索引擎優(yōu)化（SEO）標準以確定其質(zhì)量，并由NAVER引入，試圖使其有機結(jié)果質(zhì)量更高。該算法使用一種人工智能數(shù)據(jù)處理形式，處理許多排名因素，以確定網(wǎng)頁的質(zhì)量及其與查詢的相關(guān)性。其中包括網(wǎng)站可抓取性和可訪問性、頁面優(yōu)化和元數(shù)據(jù)、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)部鏈接、移動可用性、指向網(wǎng)站的反向鏈接的數(shù)量和質(zhì)量以及社交媒體信號。由于NAVER對付費廣告的依賴，搜索引擎SEO的有效性存在一定的限制，但關(guān)注這些指標將有助于網(wǎng)站獲得高排名。

深度意圖分析（DIA）：

DIA算法希望根據(jù)用戶訪問的內(nèi)容識別用戶的搜索意圖，并將其反映在搜索引擎排名中。它使用各種指標來衡量用戶對特定內(nèi)容的意圖或偏好，包括在網(wǎng)頁上花費的時間、博客的分享數(shù)量、評論等。NAVER不太可能披露整個算法，但保持內(nèi)容在搜索結(jié)果中排名靠前的最佳策略是越來越多地創(chuàng)建讓用戶滿意的內(nèi)容。DIA算法與P-Rank算法相結(jié)合，意味著NAVER的搜索結(jié)果與谷歌的搜索結(jié)果比以往任何時候都更加相似。以前，在NAVER搜索結(jié)果中排名靠前的第一種方式被認為是最新內(nèi)容，主要在NAVER博客上創(chuàng)建。然而，現(xiàn)在搜索引擎包含更多的外部內(nèi)容和網(wǎng)頁，為了在NAVER的排名中保持高位，有必要滿足所有三種算法。