如何設(shè)置TikTok的歸因管理器？

營(yíng)銷人員使用歸因來(lái)了解用戶在一段時(shí)間內(nèi)點(diǎn)擊或查看廣告后所采取的操作。對(duì)于廣告商而言，歸因窗口是指用戶查看或點(diǎn)擊您的廣告與隨后采取行動(dòng)（在TikTok廣告管理器中報(bào)告轉(zhuǎn)化）之間的天數(shù)。

不同的品牌和企業(yè)有不同的轉(zhuǎn)化目標(biāo)來(lái)衡量銷售和客戶參與度方面的成功。例如，主要品牌營(yíng)銷人員在建立品牌知名度時(shí)可能會(huì)將觀看次數(shù)和立即點(diǎn)擊次數(shù)視為關(guān)鍵的活動(dòng)指標(biāo)，而汽車品牌可能期望潛在客戶有更長(zhǎng)的考慮周期。

靈活的歸因窗口對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)非常重要，因?yàn)樗鼈冇胁煌目蛻艮D(zhuǎn)化旅程，以及不同的營(yíng)銷目標(biāo)和優(yōu)化營(yíng)銷活動(dòng)的策略。不同的歸因窗口可以幫助營(yíng)銷人員優(yōu)化以獲得更好的營(yíng)銷效果。

通過(guò)TikTok歸因管理器引入靈活的時(shí)間窗口

為了給TikTok營(yíng)銷人員帶來(lái)這種靈活性，我們很高興推出TikTok歸因管理器，它可以在TikTok廣告管理器上實(shí)現(xiàn)可自定義的歸因窗口。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用廣告系列，TikTok歸因管理器使?fàn)I銷人員能夠選擇特定的時(shí)間段來(lái)衡量成功：點(diǎn)擊歸因（CTA）窗口的范圍可以從1天到28天，而瀏覽歸因（VTA）窗口選項(xiàng)的范圍為從關(guān)閉到最多7天。

在歸因管理器中，TikTok Pixel和Web Event API廣告商將默認(rèn)為7天點(diǎn)擊和1天查看。這意味著對(duì)于廣告點(diǎn)擊，用戶有7天的時(shí)間進(jìn)行轉(zhuǎn)化才能在TikTok廣告管理器中展示；同樣，對(duì)于觀看次數(shù)，用戶在觀看廣告后有24小時(shí)的時(shí)間進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

但是，廣告商根據(jù)其業(yè)務(wù)和廣告目標(biāo)而有所不同，因此可以使用以下選項(xiàng)：

·點(diǎn)擊率（CTA）：1、7、14、28天

·瀏覽率（VTA）：關(guān)閉、第1天和第7天

在TikTok廣告管理器上，您可以在“資產(chǎn)”菜單下找到“歸因管理器”。

充分利用歸因窗口

在為您的營(yíng)銷活動(dòng)選擇最佳歸因窗口時(shí)，請(qǐng)考慮您所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)，以及您想要觸發(fā)的主要操作。

·對(duì)于開(kāi)展季節(jié)性促銷活動(dòng)的零售品牌來(lái)說(shuō)，7天的點(diǎn)擊和1天的瀏覽歸因窗口可能很有意義，因?yàn)榭梢栽谵D(zhuǎn)化之前留出時(shí)間讓客戶考慮。

·對(duì)于參與度較高的產(chǎn)品或服務(wù)，客戶在轉(zhuǎn)化之前可能需要更多時(shí)間進(jìn)行研究，因此檢查您的歸因窗口非常重要。如果您的轉(zhuǎn)化過(guò)程需要一些時(shí)間，我們強(qiáng)烈建議您將點(diǎn)擊型轉(zhuǎn)化的歸因窗口延長(zhǎng)至7天以上，將瀏覽型轉(zhuǎn)化的歸因窗口延長(zhǎng)至1天以上，以便更深入地了解廣告系列的效果和客戶操作隨著時(shí)間的推移。

可用性

歸因管理器將可供使用TikTok Pixel或Events API運(yùn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的廣告商使用。對(duì)于應(yīng)用推廣活動(dòng)，當(dāng)TikTok廣告管理器轉(zhuǎn)向自我歸因模型時(shí)，將啟用歸因管理器。在即將發(fā)布的博客中了解有關(guān)自我歸因的更多信息，或聯(lián)系您的銷售代表以獲取更多信息。