Snapchat葵花寶典| 學(xué)完秒懂的入門知識(shí)| 出海助攻工具

小藍(lán)拍了拍你，并向你丟了一份

【Snapchat葵花寶典】

對(duì)于目標(biāo)經(jīng)營歐美、中東等地區(qū)的廣告主來說，Snapchat是除了幾家常規(guī)app外，另一個(gè)深受年輕人喜愛的社交平臺(tái)。

在我們剛剛經(jīng)歷的【父親節(jié)+618】這兩個(gè)營銷節(jié)點(diǎn)，再次印證了Snapchat在歐美、中東等地的不俗成績！

不過，大部分廣告主對(duì)其的投放流程和可以產(chǎn)生的效果仍知之甚少，所以今天的《藍(lán)瀚?智庫雙周刊》特意為大家?guī)鞸napchat入門寶典，助各位廣告主的出海效力更上一層樓。

#No.1媒體特性

根據(jù)官方給出的數(shù)據(jù)Snapchat APP的日活達(dá)到了3.19億，每天使用貼紙超過了50億張。

整個(gè)軟件分為五個(gè)選項(xiàng)卡：

1.Snap地圖

我們可以在上面看到好友的具體位置，在節(jié)假日的時(shí)候也會(huì)有一些特殊的裝飾來提升我們節(jié)日的氛圍。

2.聊天選項(xiàng)卡

顧名思義，我們?cè)谶@里能夠和親朋好友進(jìn)行日常的溝通交流。

3.相機(jī)選項(xiàng)卡

許多有趣的濾鏡就是從這里產(chǎn)出，這就是我們使用頻率最高的功能啦！

4.閱讀選項(xiàng)卡

用戶可以在這里瀏覽到自己關(guān)注的內(nèi)容，同時(shí)還有一些周邊的社區(qū)性內(nèi)容。

5.Discover選項(xiàng)卡

Discover選項(xiàng)卡里可以看到一些節(jié)目，發(fā)布者的故事，供使用者觀看。

#No.2廣告形式

廣告形式主要分為兩種：

內(nèi)容廣告

鏡頭廣告

內(nèi)容廣告涵蓋的形式比較多，其中Snap ads（官方認(rèn)為的移動(dòng)端最佳展示方式）能夠更好地講述游戲品牌故事；Collection廣告提供了更加便捷的方式幫助我們的廣告主進(jìn)行多個(gè)商品的展示；Story Ads可以讓廣告主策劃、設(shè)計(jì)故事的每一個(gè)細(xì)節(jié)，它是由3-20個(gè)Snap組成的。

鏡頭廣告指的就是我們通過AR濾鏡去展示的廣告，通過技術(shù)的增強(qiáng)，這也是最有創(chuàng)意而且引人注目的廣告類型。

而目前，Snap的廣告版位首推是MFD（Multi Format Delivery），就是多產(chǎn)品版位廣告。針對(duì)同一個(gè)投放目標(biāo)，使用多種廣告形式，來實(shí)現(xiàn)全面覆蓋Snapchatter的效果。根據(jù)官方的數(shù)據(jù)顯示，MFD的品牌影響力比單一廣告版位高32%，用戶的購買意愿也增長了15%左右。所以，MFD是Snap目前主要的廣告投放形式。

#No.3關(guān)于Public Profile

根據(jù)媒體官方的通知，所有的廣告賬戶需要在7月之前開通public profile，否則后續(xù)是無法進(jìn)行廣告創(chuàng)建。

Public profile是可以進(jìn)行免費(fèi)開通的，而且沒有限制使用期限，他可以為我們的客戶提供數(shù)據(jù)洞以此來達(dá)到更好的廣告成效，操作也比較簡單。

Public Stories公開故事

通過廣告主發(fā)布豐富的視頻內(nèi)容，可以讓用戶更加了解游戲的玩法和內(nèi)容。

Subscribe訂閱

用戶可以直接在軟件內(nèi)搜索到對(duì)應(yīng)的Public profile并且進(jìn)行訂閱。

Saved Stories已保存故事

這里我們的廣告主可以通過持續(xù)展示人們的故事來圈粉新客。

Native Store線上商店

方便廣告主打造一站式購物平臺(tái)來進(jìn)行周邊的售賣。

Spotlight聚光燈

可以將品牌故事同步到Snapchat短視頻平臺(tái)聚光燈下面讓更多的新用戶看見。

AR濾鏡

這個(gè)功能可以幫助我們打造更加趣味的AR體驗(yàn)，方便用戶參與互動(dòng)來達(dá)到更高的曝光率。

#No.4競價(jià)原理

廣告客戶的出價(jià)x預(yù)測事件發(fā)生率＋/－有機(jī)價(jià)值=最終出價(jià)

廣告客戶的出價(jià)（Advertiser Bid）：廣告客戶愿意為這些目標(biāo)受眾的資源位所付出的最高價(jià)格。

預(yù)測事件發(fā)生率（Predicted Event Value）：Snapchat平臺(tái)用戶看到你的廣告后做出上滑，安裝，購買等動(dòng)作的可能性。

有機(jī)價(jià)值（Organic Value）：根據(jù)廣告對(duì)Snapchat用戶體驗(yàn)的預(yù)期正面或負(fù)面影響，所計(jì)算得出的競價(jià)補(bǔ)貼或罰款。（例如：客戶觀看廣告后是否有互動(dòng)，或是舉報(bào)）

系統(tǒng)綜合上述三點(diǎn)的評(píng)分后，會(huì)得出一個(gè)綜合系數(shù)，作為最終的出價(jià)。提交出價(jià)后，出價(jià)最高的人將贏得競標(biāo)，并將其廣告素材投放到相應(yīng)的Snapchat平臺(tái)受眾眼前。

由于Snapchat使用的是第二價(jià)格拍賣模型，因此拍賣的獲勝者將支付拍賣中的排名第二高的出價(jià)，并在此基礎(chǔ)上加上一美分，作為清算價(jià)格。