移動經(jīng)濟回暖：2023年上半年全球應(yīng)用內(nèi)支出年增長達675億美元

移動應(yīng)用生態(tài)的新趨勢與我們熟知的以往趨勢看起來依舊相似嗎？2023年上半年全球數(shù)據(jù)給出了肯定答案，繼2022年消費者受通脹所困，移動支出表現(xiàn)短暫放緩之后，重新呈現(xiàn)出復(fù)蘇態(tài)勢。移動用戶支出回歸正增長，年同比增長率達5.3%,下載量同期增長3.2%。

2023年全球移動市場情況總結(jié)如下

2023年上半年的市場回暖令人鼓舞，2022年移動用戶支出下降僅是暫時現(xiàn)象，并未影響移動應(yīng)用市場的長期增長。根據(jù)data.ai的最新研究，全球移動應(yīng)用市場在2022年遭遇宏觀經(jīng)濟下行后反彈，iOS與Google Play用戶支出于2023年上半年達到創(chuàng)紀(jì)錄的675億美元，應(yīng)用下載量同時達到768億次，表明移動應(yīng)用市場正強勢復(fù)蘇。

新冠疫情是否仍在影響全球移動用戶支出

回顧2020年新冠疫情爆發(fā)初期，移動用戶支出受出行限制影響得到大幅提升。然而2021年疫情影響已逐步削弱，全球收入增長隨之放緩，并在2022年出現(xiàn)首次負增長。在大家開始擔(dān)心移動市場是否能夠繼續(xù)擴張時，最新的數(shù)據(jù)給出了肯定的答案:2023年上半年，全球用戶支出同比增長5.3%，其中游戲支出基本持平，非游戲支出同比增長16%。

雖然表面上移動游戲支出持平看上去并不是一個積極的信號，但最近的趨勢表明，這一最大類別實現(xiàn)增長仍然可期。繼2022年5月探底-13%之后，2023年3月和5月該市場表現(xiàn)均恢復(fù)了同比正增長。在經(jīng)歷短暫波動之后，整體趨勢預(yù)計將出現(xiàn)更穩(wěn)定的增長跡象。

2023年上半年

iOS與Android的移動經(jīng)濟表現(xiàn)如何

Apple和Google平臺商店均恢復(fù)了增長。iOS用戶支出同比增長5.8%達435億美元，Google Play增長4.3%達240億美元。

平臺對比情況，iOS用戶支出仍遠高于Google Play用戶，貢獻占比近65%，而在非游戲應(yīng)用中，這一數(shù)字甚至更高，達到71%。

2023年上半年

哪些類別的應(yīng)用商店用戶支出增長最快？

游戲、娛樂和社交類別是用戶支出最大的類別（包括iOS和Google Play）。在2023年上半年用戶支出破5億美元的類別中，效率（32%）、商業(yè)（27%）和新聞與雜志（25%）同比增長最為強勁。

長期趨勢顯示，非游戲應(yīng)用用戶支出增長迅猛，自2019年上半年以來增長了一倍多。另一方面，手游市場增長率為25%。TikTok繼續(xù)在非游戲領(lǐng)域用戶支出方面獨占鰲頭，同比增長31%，而其它應(yīng)用例如Disney+、YouTube和Duolingo也憑借訂閱模式分別實現(xiàn)了較高收入增長。

從地區(qū)來看，美國、中國和日本在iOS上的用戶支出名列前茅，而美國、日本和韓國則在Google Play平臺遙遙領(lǐng)先。

應(yīng)用下載量創(chuàng)歷史新高

2023年上半年達768億次

與近年來用戶支出的波動趨勢形成鮮明對比的是，應(yīng)用下載量繼續(xù)穩(wěn)步增長?？傮w而言，2023年上半年消費者應(yīng)用下載量達768億次—與2022年下半年的總數(shù)持平，年環(huán)比增長3.2%。

雖然Google Play應(yīng)用下載量依舊是iOS的三倍多，但iOS同比增長更快為10%，超過180億次。Google Play同比增長1.4%，達587億次。

2023年上半年，印度、巴西和印度尼西亞Google Play下載量一路領(lǐng)先，而土耳其、俄羅斯和印度尼西亞的下載量與2022年下半年相比增長幅度最大。而在iOS平臺上，中國、美國和日本在下載量方面領(lǐng)先一步。與2022年下半年相比，巴西、中國和美國的下載量增長最快。

按類別劃分，游戲、工具和社交類別下載量一馬當(dāng)先。同時，游戲、效率和工具類別半年環(huán)比（HoH）下載量增長最快。就增長率而言，表現(xiàn)最好的是效率、圖書與參考以及健康與健身類別，半年比增長率分別為16%、7%和5%。

自2019年上半年以來的各個類別增長率表明，新冠疫情的影響繼續(xù)弱化，但并未完全消失。旅行與導(dǎo)航應(yīng)用下載量較2019年上半年增長了13%，但未超過整體非游戲應(yīng)用增長水平（增長率為21%）。

應(yīng)用排行榜

TikTok用戶支出再次破紀(jì)錄

TikTok成為2023年第1季度首款用戶支出超過10億美元的應(yīng)用，并在上半年繼續(xù)以21億美元的成績打破記錄。相比其2022年下半年用戶支出17億美元，TikTok半年環(huán)比增長率為24%。TikTok并非2022年下半年實現(xiàn)顯著增長的唯一應(yīng)用：piccoma、Disney+和YouTube相比2022年下半年，半年環(huán)比增長率分別達到34%、10%和6%。

收入榜單中另一款表現(xiàn)突出的應(yīng)用Max（其前身為HBO Max），于5月23日在美國正式更替上線。這款新應(yīng)用和其前身HBO Max合計用戶支出較2022年下半年增長3%。數(shù)據(jù)顯示，該應(yīng)用生命周期內(nèi)累計用戶支出已超過30億美元。

2023年上半年社交媒體巨頭依舊毫無懸念地占據(jù)了下載量和月活躍用戶（MAU）排行榜榜首。盡管下載排行榜變化不大，依舊可以看見絕對漲幅明顯的應(yīng)用出現(xiàn)，例如CapCut、Temu和WhatsApp。值得一提的是，電商應(yīng)用Temu自2022年9月推出后，排名一路攀升已來到第31名。

2023年上半年

熱門游戲花落誰家？

2023年上半年下載量排名前五的游戲與2022年下半年相同，Subway Surfers和Free Fire一路領(lǐng)先。新晉后起之秀則包括Block Blast Adventure Master以及Attack Hole。

同期另一款飛速躥升的游戲是由Playrix推出的Gardenscapes。在經(jīng)歷2021年和2022年用戶支出下降后，該游戲在今年上半年大幅反彈。2023年5月，該游戲全球用戶支出超過9400萬美元，刷新3年期間最高水平。2023年上半年，Gardenscapes在全球用戶支出排名中躍升11位，至第8名。在下載量排名中，更是爬升57位，躋身榜單前十。

另外兩款三消游戲與Gardenscapes共同入圍用戶支出榜單前十（Candy Crush Saga和Royal Match）。2023年上半年全球用戶支出排名中，三消游戲用戶支出僅次于角色扮演與策略游戲。角色扮演類別共有三款游戲躋身前十（原神、Pokémon GO和Monster Strike）。

移動游戲平均月活排名與2022年下半年差別不大，ROBLOX、Free Fire和Candy Crush Saga占據(jù)前三。僅FIFA Soccer是闖入前十榜單的新面孔，這款游戲延續(xù)了2022年末世界杯期間建立起來的用戶使用熱度。