最新報(bào)告｜Adjust反移動作弊指南

廣告作弊是越來越多移動廣告主和營銷人員的心頭大患。隨著科技的發(fā)展和進(jìn)步，廣告作弊也花招頻出。僅在2022年，廣告作弊就讓全球廣告主蒙受了超過800億美元的損失，預(yù)計(jì)到2023年底，這個數(shù)字將超過1000億美元。而面對當(dāng)前下行的經(jīng)濟(jì)走勢，以及密布的全球經(jīng)濟(jì)衰退陰云，營銷預(yù)算安全變得尤其重要。您必須主動采取措施，保護(hù)營銷預(yù)算，確保每一分錢都花得明智。

要打擊廣告作弊，與Adjust等移動監(jiān)測伙伴（MMP）開展合作是一種有效的方法。即便不啟用防作弊套件（FPS），客戶依舊能采用多種工具，監(jiān)測并預(yù)防虛假安裝，預(yù)防作弊活動，確保數(shù)據(jù)集清潔準(zhǔn)確，從而開展可靠的數(shù)據(jù)分析。所有選擇Adjust的客戶都會自動獲得這些工具的使用權(quán)限。在這篇文章中，我們將帶您了解多種最佳做法，展示如何用Adjust的數(shù)據(jù)分析解決方案優(yōu)化受到點(diǎn)擊欺詐影響的推廣活動。

什么是點(diǎn)擊欺詐（click spam）？

點(diǎn)擊欺詐指作弊者在用戶不知情、未許可的情況下，假借用戶之名生成虛假點(diǎn)擊，以達(dá)到盜取歸因的目的。在點(diǎn)擊欺詐的影響下，作弊來源渠道表面上看表現(xiàn)出色。如不及時(shí)采取行動，此類渠道就會得到更多營銷預(yù)算，讓寶貴的營銷支出白白流入作弊者的口袋。此外，點(diǎn)擊欺詐還會導(dǎo)致營銷人員無法有效監(jiān)測和優(yōu)化受影響的推廣活動。因此，要高效開展和拓展推廣活動，采取有力措施預(yù)防點(diǎn)擊欺詐非常重要。

Adjust如何保護(hù)您的數(shù)據(jù)

點(diǎn)擊欺詐不僅會浪費(fèi)資源，更會扭曲數(shù)據(jù)。為了解決這一問題，Adjust研發(fā)了一系列強(qiáng)力工具和技術(shù)，供所有客戶隨心使用。例如，借助我們的高級報(bào)告和數(shù)據(jù)分析控制面板，您能夠?qū)崟r(shí)掌握推廣活動情況，快速發(fā)現(xiàn)可疑活動，并根據(jù)需要采取應(yīng)對措施。

2023年3月，Adjust推出了全新推廣活動攔截功能，幫助您根據(jù)點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)化率，輕松發(fā)現(xiàn)并攔截經(jīng)常出現(xiàn)作弊問題的推廣活動。存在點(diǎn)擊欺詐的推廣活動一般會在短時(shí)間（幾個小時(shí)）內(nèi)產(chǎn)生大量虛假點(diǎn)擊，搶在FPS出擊之前損害數(shù)據(jù)，影響關(guān)鍵業(yè)績指標(biāo)（KPI）。對此，Adjust采取了更加有力的措施，一發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊欺詐流量就立刻進(jìn)行攔截，避免作弊活動污染您的數(shù)據(jù)，同時(shí)保持被攔截推廣活動已有的交互和歸因。要打擊點(diǎn)擊欺詐，我們強(qiáng)烈建議您密切關(guān)注流量情況，并與Adjust合作，基于下列建議采取措施。

如何改善受點(diǎn)擊欺詐

影響的推廣活動？

您可以參考下列最佳做法改善受到點(diǎn)擊欺詐影響的推廣活動：

優(yōu)化推廣結(jié)構(gòu)，設(shè)置跟蹤鏈接限制

在推廣結(jié)構(gòu)（推廣活動/廣告組/素材）中自動創(chuàng)建精細(xì)層級，通過Adjust跟蹤URL使用相應(yīng)的渠道宏進(jìn)行填充——這種做法看似省時(shí)省力，但卻無法確切洞察流量來源情況，而且此類碎片化設(shè)置也可能影響我們的防作弊過濾器，因此不推薦您使用。

要解決這一挑戰(zhàn)，您可以考慮與受影響的渠道伙伴合作，共同設(shè)置"跟蹤鏈接數(shù)量限制"。該限制會被添加到Adjust跟蹤URL中，并針對每個跟蹤鏈接定制，及時(shí)發(fā)現(xiàn)跟蹤鏈接創(chuàng)建過量問題。如果跟蹤鏈接數(shù)量超過指定限制，那么所有流量都會被自動歸于"Unknown"（未知）跟蹤鏈接下，提醒您在日常防作弊監(jiān)控中調(diào)查相關(guān)來源。

與渠道展開對話

在向渠道提出關(guān)于作弊活動的質(zhì)疑前，請務(wù)必收集盡可能多的證據(jù)——這一點(diǎn)至關(guān)重要。您應(yīng)當(dāng)提出具體的例子，就異常流量趨勢問題，與渠道進(jìn)行開放式的討論。此外還必須制定自動化策略，拒絕與持續(xù)帶來可疑流量的廣告發(fā)行商合作。請考慮使用下列指示性跡象，與渠道討論點(diǎn)擊欺詐問題：

極低的轉(zhuǎn)化率

點(diǎn)擊量超過目標(biāo)市場的人口數(shù)量

存在來自目標(biāo)地區(qū)之外的大量非轉(zhuǎn)化點(diǎn)擊

跟蹤鏈接創(chuàng)建過量（甚至存在每天創(chuàng)建的情況）

各個子來源產(chǎn)生的非轉(zhuǎn)化點(diǎn)擊量幾乎完全相同

純用戶獲?。║A）推廣活動的再歸因率非常高

Bonus：Adjust防作弊套件

如何預(yù)防點(diǎn)擊欺詐

分布模型排查是Adjust防作弊套件中的一把利器，能夠清除點(diǎn)擊欺騙，確保安全安裝被精準(zhǔn)歸因。通過異常高交互和分布異常值兩種手段，調(diào)整可以別并拒絕作弊點(diǎn)擊，讓廣告主更輕松地觸達(dá)目標(biāo)受眾，有效監(jiān)測推廣活動效果。

分布模型排查的第一個方法是異常高交互，能排除高頻度點(diǎn)擊或重復(fù)次數(shù)過多的交互。作弊者常常會按照一定的間隔偽裝成用戶反復(fù)發(fā)送點(diǎn)擊，借此生成相對接近安裝時(shí)間的"最后一次點(diǎn)擊"。安裝發(fā)生后，Adjust會檢查相關(guān)歸因窗口內(nèi)所有符合條件的點(diǎn)擊，如果發(fā)現(xiàn)高頻度點(diǎn)擊現(xiàn)象，我們會取消相應(yīng)點(diǎn)擊的歸因資格，從而確保將安裝正確歸因于下個合法點(diǎn)擊或歸為自然量，達(dá)到剔除點(diǎn)擊欺詐的目標(biāo)。

第二個方法則是分布異常值。這是一種實(shí)時(shí)過濾手段，能根據(jù)點(diǎn)擊至安裝間隔時(shí)間分布拒絕歸因。Adjust通過審查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以及分析合法流量和作弊活動，開發(fā)了這種方法。通過調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)，合法流量中超過85%的安裝發(fā)生在廣告點(diǎn)擊后的第一個小時(shí)之內(nèi)，說明廣告點(diǎn)擊與安裝時(shí)間之間存在很強(qiáng)的相關(guān)性。借此，我們就能有效識別作弊活動。點(diǎn)擊欺詐會盜取自然用戶，或偷走本屬于合法來源的歸因，因此點(diǎn)擊到安裝時(shí)間（CTIT）會均勻分布在整個歸因窗口中。因此，Adjust優(yōu)先考慮展示出強(qiáng)烈用戶意愿的交互。如果多數(shù)轉(zhuǎn)化發(fā)生在點(diǎn)擊時(shí)間60分鐘或之后，Adjust就會開始拒絕向點(diǎn)擊歸因。我們會將這些點(diǎn)擊報(bào)告為分布異常值，而這些安裝會被歸因至下一個符合要求的跟蹤源或自然流量。

但這還不是全部！如果您發(fā)現(xiàn)非活躍或已暫停推廣活動中的跟蹤鏈接產(chǎn)生了大量流量，可以將這些鏈接加入屏蔽名單，中止對這些推廣活動的監(jiān)測。被屏蔽的跟蹤鏈接將保有現(xiàn)有的交互和歸因，但不會再發(fā)生更多的跟蹤。您也可以在控制面板上隱藏跟蹤鏈接。但請注意，屏蔽已上線跟蹤鏈接只是一種暫時(shí)性的解決方法，并不能取代防作弊過濾。因此，在提出點(diǎn)擊欺詐活動證據(jù)，制定具體、透明的推廣結(jié)構(gòu)時(shí)，請務(wù)必確保合作伙伴清楚地了解您的預(yù)期。擦亮雙眼，保持警惕，同時(shí)使用Adjust的積極防作弊措施，就能成功打擊點(diǎn)擊欺詐，確保數(shù)據(jù)精準(zhǔn)可靠。

Adjust致力于預(yù)防和打擊廣告作弊。歡迎掃碼或點(diǎn)擊“閱讀原文”下載我們的反移動作弊指南，進(jìn)一步了解Adjust如何不斷為客戶提供新一代解決方案。如果您已做好準(zhǔn)備，打算啟用能提供一流防作弊服務(wù)的移動數(shù)據(jù)分析套件，歡迎聯(lián)系我們，我們將竭誠為您服務(wù)！