亞馬遜廣告競(jìng)價(jià)頻繁調(diào)整會(huì)怎么樣？為啥使用展示型廣告？

很多在亞馬遜平臺(tái)上開店的賣家，會(huì)利用廣告的方式來做店鋪運(yùn)營(yíng)推廣，并且需要根據(jù)產(chǎn)品的情況來調(diào)整好競(jìng)價(jià)，但如若頻繁調(diào)整競(jìng)價(jià)的話會(huì)怎么樣了?下面一起來了解清楚。

一些賣家急于了解廣告數(shù)據(jù)的質(zhì)量，會(huì)經(jīng)常調(diào)整廣告。

但是，他們不知道平臺(tái)的廣告數(shù)據(jù)被延遲，導(dǎo)致很多廣告團(tuán)隊(duì)被浪費(fèi)。

好的調(diào)整叫優(yōu)化，不好的叫破壞，大部分賣家在日常運(yùn)營(yíng)中更多的是后者。

上市的每一次調(diào)整，都會(huì)讓亞馬遜系統(tǒng)重新評(píng)估上市的權(quán)重。

如果調(diào)整后的上市權(quán)重下降，必然導(dǎo)致上市排名下降，從而導(dǎo)致PPC的廣告成本上升。

賣家在競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞時(shí)，需要根據(jù)不同的展示位置和點(diǎn)擊量來計(jì)算費(fèi)用，所以賣家需要根據(jù)自身情況來調(diào)整競(jìng)價(jià)。

亞馬遜為啥使用展示型廣告：

1、因?yàn)槟壳皝碇v這種廣告花費(fèi)遠(yuǎn)低于關(guān)鍵詞cpc廣告。而且轉(zhuǎn)化效果也不錯(cuò)。

2、這種廣告受眾受眾更廣，目前亞馬遜cpc廣告流量也有限，你一天燒幾千塊可能只出30單，因?yàn)閏pc流量入口有限，而展示廣告有更廣的受眾。

3、目前運(yùn)行賣家選擇廣告展示位置并根據(jù)客戶興趣進(jìn)行定位。

4、可以將廣告打到競(jìng)品listing下?lián)屃髁俊?/p>

5、有報(bào)告，儀表盤可以看點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，方便你優(yōu)化廣告。

展示型推廣廣告按人群打法詳解：

1、“同產(chǎn)品”是指看到賣家產(chǎn)品的用戶，投放這些看到產(chǎn)品的用戶是為了實(shí)現(xiàn)再營(yíng)銷，因?yàn)榭吹疆a(chǎn)品的用戶不可能百分百地轉(zhuǎn)化，肯定會(huì)有流失，所以可以再一次把廣告投放給這批流失的用戶來實(shí)現(xiàn)再營(yíng)銷。

2、按類目分類投放實(shí)際上與ASIN的根據(jù)分類投放是相似的，賣家可以選擇一個(gè)分類，然后細(xì)化篩選條件，將分類投放到那些看過同類分類產(chǎn)品的考慮階段人群中，以實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

3、內(nèi)置人群包是近期新推出的一項(xiàng)功能，其中生活方式、興趣愛好、生活事件這三個(gè)人群包對(duì)賣家，尤其是對(duì)準(zhǔn)備建立品牌的賣家來說，都具有重要意義，因?yàn)樗x予了賣家打產(chǎn)品的能力。在知道產(chǎn)品適合哪一類人時(shí)，可以借助于這幾種人群包，把廣告投放到符合相應(yīng)信息的人群中，讓那些還不知道自己產(chǎn)品的人了解和熟悉產(chǎn)品，從而提高對(duì)賣家產(chǎn)品的認(rèn)知。

我們了解到亞馬遜廣告競(jìng)價(jià)頻繁調(diào)整會(huì)怎么樣，其實(shí)頻繁調(diào)整競(jìng)價(jià)的話，會(huì)導(dǎo)致很多廣告團(tuán)隊(duì)被浪費(fèi)。如果調(diào)整后的上市權(quán)重下降，必然導(dǎo)致上市排名下降，從而導(dǎo)致PPC的廣告成本上升。