暑期特輯 | 7月米盟廣告增長高效指南【附功能上新】

暑期即將來臨，一年一度的流量盛宴即將到來。為幫助開發(fā)者順利搶占流量，小米廣告聯(lián)盟（米盟）為開發(fā)者帶來了7月廣告增長高效指南分析并針對已在開發(fā)中的功能進(jìn)行爆料，助力您在暑期高效高質(zhì)地把握流量節(jié)奏，量效雙贏，增長一夏！

1 流量日歷：暑期來襲，牢記沖量節(jié)奏

伴隨著眾多用戶開啟“放假模式”，用戶的娛樂需求顯著增加，這將明顯抬升大盤整體流量規(guī)模。根據(jù)去年暑期數(shù)據(jù)分析，小米廣告聯(lián)盟（米盟）在暑期將出現(xiàn)大幅流量上漲。

暑期的流量增長趨勢存在一些特定節(jié)奏規(guī)律，首先是隨著學(xué)校陸續(xù)放假，流量在工作日上漲明顯，周末效應(yīng)變?nèi)?；其次，流量將?月底逐步攀升，最高峰將出現(xiàn)在8月中旬，而隨著8月下旬開學(xué)時間臨近，流量的周末效應(yīng)將逐步回歸。

2 小米用戶洞察：需把握轉(zhuǎn)化時機

根據(jù)小米DMP大數(shù)據(jù)用戶洞察，小米用戶中游戲關(guān)聯(lián)性人群濃度逐步增加。首先，小米國內(nèi)MAU已增長至1.46億，其中小米游戲相關(guān)人群滲透率達(dá)到50%，付費用戶規(guī)模年同比增長22%。

通過去年暑期數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，進(jìn)入暑期后（6月底-8月底），用戶對于游戲類App的使用與下載量都明顯高于非暑期。

溫馨提示：暑期流量規(guī)模大，用戶活躍度高，但廣告競爭也同樣激烈，建議開發(fā)者對競價做好把握，爭取在紅利期最大獲量。

3 功能上新：米盟七月新功能解讀

隨著7月暑期的到來，小米廣告聯(lián)盟（米盟）已針對【數(shù)據(jù)對比】，【快捷日期】，【篩選器】等實用功能進(jìn)行優(yōu)化開發(fā)，預(yù)計7月上旬正式上線。

01 數(shù)據(jù)對比：

增加日期對比及日期維度下各數(shù)據(jù)維度的對比。

02 快捷日期：

增加快速查看近期數(shù)據(jù)的功能。

03 優(yōu)化篩選器：

對比舊版本，篩選更符合用戶習(xí)慣，流暢度也更高

04 增加更多數(shù)據(jù)字段：

一頁展示全鏈路數(shù)據(jù)，更快速的觀察、定位問題。

05 美化看板：

突出運營常用字段，界面清爽的同時數(shù)據(jù)呈現(xiàn)更直觀。

4 IAP篇：多元模型匹配精細(xì)化需求

面對暑期流量高峰，機遇與競爭并存。越來越多的廣告主從關(guān)注局部到著眼整體，將注意力從鎖定廣告的相對收益轉(zhuǎn)向追求整包的絕對收益。

為了更好地支撐開發(fā)者增長正循環(huán)，今年小米整包模式進(jìn)行了再次升級，開發(fā)者的廣告消耗等級將直接掛鉤聯(lián)運體系，更豐富的獨家聯(lián)運資源將會進(jìn)一步開放給具有潛質(zhì)的精品游戲。

不同種類的游戲，玩法、付費行為周期不盡相同，為滿足開發(fā)者多元化的深度轉(zhuǎn)化需求，小米廣告聯(lián)盟（米盟）可實現(xiàn)不同需求疊加模型實現(xiàn)多目標(biāo)成本控制，后鏈路模型各有優(yōu)勢，滿足廣告主的多重需求。

模型小貼士：7日付費次數(shù)模型，在以下品類上有特殊優(yōu)勢！目前【7日付費次數(shù)】在模擬經(jīng)營、SLG、文字修仙、休閑等游戲中表現(xiàn)出色，與【24h新增付費】相比7日ROI明顯提升。

5 IAA篇：把握核心場景流量紅利

建議進(jìn)行加碼激勵視頻，實現(xiàn)長期收益。在假期期間乘勢而起迅速沖量，給變現(xiàn)注入了更多可持續(xù)收益。

6 快游戲篇：全面上線，歡迎測試

目前小米已進(jìn)一步開拓了快游戲、混合變現(xiàn)等創(chuàng)新業(yè)務(wù)，不斷優(yōu)化游戲各品類間的內(nèi)循環(huán)鏈路，構(gòu)建融匯共贏的游戲新生態(tài)。

米盟平臺將持續(xù)優(yōu)化升級更多的廣告形態(tài)，幫助開發(fā)者有效提升體驗與收益。