Meta視頻廣告推出互動(dòng)瀏覽歸因模型、轉(zhuǎn)化提升開(kāi)放了更多可用的數(shù)據(jù)源！

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廣告管理工具中的視頻廣告推出互動(dòng)瀏覽歸因模型

自6月22日起，Meta在廣告管理工具中引入了一項(xiàng)名為“互動(dòng)瀏覽歸因”的新歸因設(shè)置?；?dòng)瀏覽是一種歸因設(shè)置，它會(huì)報(bào)告用戶(hù)在觀(guān)看可跳過(guò)廣告至少10秒后，或觀(guān)看了廣告總長(zhǎng)度的至少97％后（適用于長(zhǎng)度在10秒以?xún)?nèi)的廣告）24小時(shí)發(fā)生的轉(zhuǎn)化?；?dòng)瀏覽歸因僅適用于發(fā)生在網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化，涵蓋的目標(biāo)包括銷(xiāo)量、潛在客戶(hù)和互動(dòng)。

互動(dòng)瀏覽歸因旨在為廣告主提供額外的洞察，助您衡量視頻廣告帶來(lái)的轉(zhuǎn)化。例如，當(dāng)與點(diǎn)擊和瀏覽歸因搭配使用時(shí)，您就能更好地了解視頻廣告的表現(xiàn)，包括在轉(zhuǎn)化之前發(fā)生的客戶(hù)行為。

操作步驟

步驟一：

于廣告管理工具中創(chuàng)建一則新的廣告，目標(biāo)選擇只支援互動(dòng)、銷(xiāo)量以及潛在客戶(hù)。

步驟二：

轉(zhuǎn)化發(fā)生位置務(wù)必選擇“網(wǎng)站”。

步驟三：

選擇互動(dòng)瀏覽歸因。此中文介面僅展示設(shè)定位置。未來(lái)此功能全面上線(xiàn)后，您將可于紅色圖示框內(nèi)點(diǎn)選互動(dòng)瀏覽歸因。部分廣告主如已經(jīng)可以看到此設(shè)定，頁(yè)面顯示會(huì)如下方英文版本介面范例。

常見(jiàn)問(wèn)答

Q：互動(dòng)瀏覽歸因目前支持哪些轉(zhuǎn)化目的地？

A：互動(dòng)瀏覽歸因暫只支持發(fā)生在網(wǎng)站上的轉(zhuǎn)化。

Q：從什么時(shí)候可以開(kāi)始使用互動(dòng)瀏覽歸因呢？

A：2023年8月8日：預(yù)計(jì)向廣告管理工具中及廣告成效分析API的所有賬戶(hù)推出。

02

針對(duì)所有受管理的廣告主，轉(zhuǎn)化提升現(xiàn)支援網(wǎng)頁(yè)、應(yīng)用和線(xiàn)下事件

自6月20日起，所有受管理的廣告主可選用以下數(shù)據(jù)源開(kāi)展轉(zhuǎn)化提升（Conversion Lift）：

·轉(zhuǎn)化API/轉(zhuǎn)化API網(wǎng)關(guān)（適用于應(yīng)用、網(wǎng)站或線(xiàn)下）?，F(xiàn)亦支持通過(guò)集成的轉(zhuǎn)化API獲取的線(xiàn)下事件。

·應(yīng)用事件API（通過(guò)Meta SDK、移動(dòng)成效衡量合作伙伴SDK或應(yīng)用事件API）?，F(xiàn)亦支持移動(dòng)應(yīng)用安裝事件。

·像素代碼。開(kāi)展轉(zhuǎn)化提升無(wú)需再使用轉(zhuǎn)化API。

·現(xiàn)可直接在學(xué)習(xí)設(shè)置界面中創(chuàng)建自定義事件并作為目標(biāo)使用。

Meta之前要求在集成轉(zhuǎn)化API后才能運(yùn)行轉(zhuǎn)化提升測(cè)試，雖然Meta仍建議您集成轉(zhuǎn)化API，

但也希望讓您更靈活地使用這個(gè)重要的衡量工具。

常見(jiàn)問(wèn)答

Q：轉(zhuǎn)化提升中可使用哪些數(shù)據(jù)源？是否已對(duì)多來(lái)源事件進(jìn)行去重的處理？

A：轉(zhuǎn)化API或轉(zhuǎn)化API網(wǎng)關(guān)（包括應(yīng)用、網(wǎng)頁(yè)和線(xiàn)下事件）、應(yīng)用事件API、SDK、移動(dòng)應(yīng)用成效衡量合作伙伴和像素代碼。廣告主可隨意組合受支持的數(shù)據(jù)源返回的數(shù)據(jù)運(yùn)行提升調(diào)研。來(lái)自不同數(shù)據(jù)源的事件可按需聚合，用于完成目標(biāo)中的報(bào)告。

當(dāng)廣告主的設(shè)置較為冗余時(shí)，他們必須采取必要的數(shù)據(jù)去重方法，確保廣告投放系統(tǒng)能順利區(qū)分不同的事件和重疊的事件。