通過瀏覽歸因 （VTA-View Through Attribution） 提高再營銷（re-engagement）性能

了解如何為您的再營銷活動啟用瀏覽歸因

Kochava 很高興地宣布，除了廣告點(diǎn)擊率之外，還將擴(kuò)大再營銷活動歸因，將與展示次數(shù)（廣告瀏覽量）相關(guān)的轉(zhuǎn)化納入其中。

一個非常常見的用戶重新參與過程包括接收廣告、點(diǎn)擊廣告，然后直接深入鏈接到應(yīng)用程序以進(jìn)行購買、開始試用、觀看內(nèi)容或完成營銷人員指定的操作目標(biāo)轉(zhuǎn)化目標(biāo)。直接點(diǎn)擊廣告可以顯示出最大的意圖，并且可以合理地歸因于后續(xù)的轉(zhuǎn)化，即成功的再營銷。

另外，一種日益常見的情況是廣告觀看次數(shù)，尤其是隨著 OTT 和聯(lián)網(wǎng)電視 （CTV） 作為渠道的增長，廣告觀看次數(shù)可能可點(diǎn)擊，也可能不可點(diǎn)擊，從而推動用戶采取行動，但不以直接點(diǎn)擊和深層鏈接的形式。

此場景也適用于移動和其他渠道，用戶看到廣告，但不會立即采取行動，而是稍后自行啟動應(yīng)用程序并完成轉(zhuǎn)化。由于缺少廣告點(diǎn)擊的直接意圖，這些僅展示的廣告遇到的歸因通常具有較短的默認(rèn)回溯窗口（例如 24 小時）。然而，捕捉這部分額外的廣告活動效果影響是有意義的，因?yàn)闋I銷人員希望了解每一筆廣告支出的整體影響。

如何利用 VTA 再營銷

開展再營銷活動的廣告商可以通過以下兩個重要步驟來利用此更新。

首先，檢查您的廣告系列跟蹤鏈接是否正在監(jiān)測展示次數(shù)。如果您正在與當(dāng)前沒有在您的再互動廣告系列中發(fā)送展示次數(shù)的媒體合作伙伴合作，請獲取相關(guān)跟蹤鏈接的展示次數(shù)跟蹤 URL，將其提供給合作伙伴，并要求該合作伙伴開始報(bào)告展示次數(shù)。

重要提示：如果您正在運(yùn)行 OTT 和 CTV 營銷活動并希望考慮跨屏轉(zhuǎn)化，請?jiān)儐柲目蛻舫晒?jīng)理或發(fā)送電子郵件至 Support@Kochava.com 了解適當(dāng)?shù)暮献骰锇楹透欐溄优渲谩?/span>

其次，對于您帳戶中的所有現(xiàn)有應(yīng)用程序，默認(rèn)情況下將禁用瀏覽型再互動歸因。您需要執(zhí)行本支持文檔中概述的步驟才能啟用此功能。對于您將來添加到帳戶的所有新應(yīng)用程序，此功能將默認(rèn)啟用。

基于展現(xiàn)的可配置歸因

Kochava 提供與再營銷歸因相關(guān)的重要可配置性。廣告商應(yīng)檢查其當(dāng)前設(shè)置并進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，以調(diào)整他們希望給予基于展現(xiàn)的匹配的信用量。廣告商應(yīng)查看的可配置設(shè)置包括：

- 重新互動跟蹤鏈接的展示回溯窗口：通常設(shè)置為 24 小時，但廣告客戶可以根據(jù)確定性和概率匹配進(jìn)行調(diào)整。

- 目標(biāo)轉(zhuǎn)化事件：與在任何應(yīng)用程序打開或一般會話事件上強(qiáng)制再營銷與歸因的其他平臺不同，Kochava 允許廣告商選擇表示成功轉(zhuǎn)化的特定安裝后事件。僅當(dāng)標(biāo)記的事件完成后才會授予歸屬權(quán)。

- 最短重新互動時間 （MTTR）：此功能允許廣告商配置一個最短時間窗口，在之前的歸因轉(zhuǎn)化（獲取或重新轉(zhuǎn)化）之后，同一用戶設(shè)備可以重新歸因以實(shí)現(xiàn)重新互動轉(zhuǎn)化之前必須經(jīng)過該最短時間窗口。訂婚）。默認(rèn)為 24 小時，但可以根據(jù)廣告商的偏好進(jìn)行調(diào)整。

請聯(lián)系您的客戶成功經(jīng)理或發(fā)送電子郵件至 Support@Kochava.com，以獲取審查和/或更新這些設(shè)置的幫助。

預(yù)計(jì)歸因轉(zhuǎn)化會增加

啟用基于展現(xiàn)的再營銷的廣告商預(yù)計(jì)會看到再互動廣告系列的歸因轉(zhuǎn)化顯著上升，這對運(yùn)行 OTT 和 CTV 廣告系列的廣告商影響尤為強(qiáng)烈，因?yàn)檫@些廣告瀏覽量更占主導(dǎo)地位，而且更大的屏幕通?？梢詭砀蟮膹V告投放量影響。

歸因內(nèi)容瀏覽量增加 20 倍

作為一個用例，激活此新功能的主要流媒體和娛樂應(yīng)用程序見證了歸因于其 CTV 廣告合作伙伴的廣告印象的內(nèi)容視圖增加了 20 倍（與歸因于重新互動廣告點(diǎn)擊的內(nèi)容視圖相比）。增加的洞察力有助于他們的營銷團(tuán)隊(duì)更好地了解廣告和視頻創(chuàng)意，從而有助于推動流媒體應(yīng)用程序上電視劇和電影的內(nèi)容參與度。

探索您的再營銷數(shù)據(jù)

- 分析儀表板視圖

- 過濾和/或拆分：

    - 是再營銷 = 1

    - 匹配 = 展示

- Kochava Query

Select the events_primary table where:

- ‘is_reengagement’ = 1

- “matched_to_type” is like “impression”

- 報(bào)告

- 在“歸因報(bào)告”部分查找新的再營銷展現(xiàn)報(bào)告

重要提示：對于歸因于 Meta/Facebook 移動應(yīng)用參與度 （MAE） 活動的基于展現(xiàn)的重新參與，請參閱分析儀表板中的 Facebook 洞察視圖。

同樣重要的是要指出，廣告商可以期望看到 Kochava 報(bào)告與某些自歸因渠道 （SAN） 合作伙伴的報(bào)告之間更加一致，這些合作伙伴歷來已在其內(nèi)部報(bào)告中聲稱基于展現(xiàn)的再營銷。通過此更新，這些轉(zhuǎn)化也將記錄在 Kochava 報(bào)告中。

留住現(xiàn)有用戶比獲取新用戶更容易，這就是為什么再營銷對于許多品牌來說是一種非常有效的投資回報(bào)。它使品牌能夠吸引最好的客戶，以推動更高的收入和終生價(jià)值，同時也提供了一種重新吸引那些參與度開始下降的用戶的好方法。詢問我們，我們的預(yù)測流失報(bào)告如何幫助您搶先細(xì)分可能在不久的將來放棄您的應(yīng)用的用戶，并利用該情報(bào)來推動智能重新參與。

如果您目前沒有開展再營銷活動，請聯(lián)系您的客戶成功經(jīng)理或發(fā)送電子郵件至 Support@Kochava.com，了解我們?nèi)绾螢槟峁┲С?。此外，不要忘記您擁有的媒體（電子郵件、網(wǎng)絡(luò)等）在推動與客戶互動方面的力量。Kochava 不僅可以監(jiān)測您的付費(fèi)媒體，還可以監(jiān)測您的自有媒體。如果您擁有的媒體目前尚未納入您的監(jiān)測策略，那么它需要這樣做。否則，你就沒有給予它應(yīng)有的榮譽(yù)。想成為第一個了解此類功能更新的人嗎？訂閱我們的時事通訊以了解最新動態(tài)。