TikTok準(zhǔn)備開(kāi)啟“S計(jì)劃”試水網(wǎng)購(gòu)，挑戰(zhàn)Shein和亞馬遜

IT之家 6月21日消息，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》稱(chēng)，TikTok正試圖通過(guò)“Project S”計(jì)劃以進(jìn)軍網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)。

TikTok的2022年的全球收入35億美元（IT之家備注：當(dāng)前約251.3億元人民幣），與2021年的23億美元相比同比增長(zhǎng)近60%。

最近幾周，英國(guó)用戶(hù)開(kāi)始在TikTok應(yīng)用中看到一個(gè)名為“Trendy Beat”的新購(gòu)物功能，以此推廣一些在短視頻中很受歡迎的商品，例如耳勺。

據(jù)文件和知情人士透露，TikTok推廣的所有商品均從中國(guó)發(fā)貨，由一家在新加坡注冊(cè)的公司銷(xiāo)售，該公司隸屬于字節(jié)跳動(dòng)。

這種模式類(lèi)似于亞馬遜制造和推廣商品的方式，代表了TikTok現(xiàn)有購(gòu)物市場(chǎng)的巨大轉(zhuǎn)變。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是：允許其他供應(yīng)商通過(guò)TikTok Shop銷(xiāo)售商品，然后收取少量傭金。

TikTok表示目前正在測(cè)試該功能。該公司表示：“我們一直在探索提升社區(qū)體驗(yàn)的新方法，我們正處于試驗(yàn)新購(gòu)物功能的早期階段?！?/p>

六位熟悉內(nèi)部情況的人士透露，這一計(jì)劃在內(nèi)部被稱(chēng)為“Project S”。他們補(bǔ)充說(shuō)，字節(jié)跳動(dòng)正在打造一個(gè)在線零售部門(mén)，以挑戰(zhàn)Shein和拼多多海外購(gòu)Temu等平臺(tái)。

據(jù)兩名員工稱(chēng)，Project S由字節(jié)跳動(dòng)的電子商務(wù)主管Bob Kang領(lǐng)導(dǎo)，他最近從上海趕來(lái)協(xié)調(diào)TikTok倫敦辦事處的工作。TikTok表示，Kang出于多種原因在英國(guó)，并向該應(yīng)用程序首席執(zhí)行官Shou Zi Chew匯報(bào)。

知情人士透露，Project S旨在利用TikTok對(duì)當(dāng)前爆火商品的了解，讓字節(jié)跳動(dòng)能夠自己獲取或制造這些商品。知情人士稱(chēng)，該公司在TikTok上大力推廣Trendy Beat產(chǎn)品，希望以此超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

TikTok則表示，該品牌利用供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)為其Trendy Beat產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)品。兩名員工表示，為了推動(dòng)電商業(yè)務(wù)，字節(jié)跳動(dòng)已從Shein招聘員工。

此前有消息稱(chēng)，TikTok計(jì)劃今年將其全球電子商務(wù)業(yè)務(wù)的規(guī)模擴(kuò)大四倍以上，達(dá)到200億美元的商品銷(xiāo)售額，主要依靠東南亞的快速增長(zhǎng)。

2022年，TikTok Shop相繼進(jìn)入新加坡、馬來(lái)西亞、印度尼西亞、菲律賓、越南、泰國(guó)等東南亞國(guó)家，在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)闖出了一片名堂。數(shù)據(jù)顯示，2022年，TikTok Shop在東南亞的GMV達(dá)到44億美元（當(dāng)前約315.92億元人民幣），較2021年增長(zhǎng)了四倍以上。