日本網(wǎng)紅營(yíng)銷市場(chǎng)三年增兩倍，政府要求標(biāo)明廣告

IT之家 6月20日消息，據(jù)日本共同社報(bào)道，一項(xiàng)對(duì)日本民間企業(yè)的調(diào)查顯示，在社交網(wǎng)站上利用網(wǎng)紅打廣告的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在2023年將達(dá)到741億日元（IT之家備注：當(dāng)前約37.42億元人民幣），達(dá)到2020年的兩倍多，并有望在今后數(shù)年超過(guò)雜志廣告。

CyberBuzz和Digital InFact的調(diào)查顯示，預(yù)計(jì)2027年日本網(wǎng)紅廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1302億日元（當(dāng)前約65.75億元人民幣），而電通公司的調(diào)查則顯示，2022年日本雜志廣告因東京奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的宣傳效應(yīng)已過(guò)而同比下滑6.9%，僅為1140億日元（當(dāng)前約57.57億元人民幣）。

不過(guò)，企業(yè)利用網(wǎng)紅進(jìn)行“隱性營(yíng)銷”的行為也令人擔(dān)憂，日本政府已出臺(tái)規(guī)定加強(qiáng)管制。化妝品牌高絲就高度評(píng)價(jià)網(wǎng)紅的宣傳效果，今年全年將起用一千名網(wǎng)紅。不過(guò)為避免被批評(píng)為“隱性營(yíng)銷”，該公司已按政府要求在所有網(wǎng)紅廣告上打上“PR”標(biāo)簽等明確的廣告標(biāo)記。

一位24歲的女網(wǎng)紅發(fā)推文稱“有粉絲說(shuō)買了我推薦的商品‘買對(duì)了’，我很高興”。有消息稱日本網(wǎng)紅的收入已經(jīng)達(dá)到了同齡人的5倍左右，一份廣告的報(bào)酬甚至可達(dá)數(shù)百萬(wàn)日元。CyberBuzz董事三木佑太指出，由于個(gè)人也可以網(wǎng)紅名義參與廣告制作，很多缺乏相關(guān)認(rèn)知的人很容易違反防止隱性廣告的規(guī)則。

圖源國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局

IT之家此前報(bào)道，今年5月，我國(guó)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》正式實(shí)施，明確要求通過(guò)知識(shí)介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測(cè)評(píng)等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購(gòu)物鏈接等購(gòu)買方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。湖北黃石警方6月初對(duì)某公司探店類營(yíng)銷視頻未標(biāo)識(shí)“廣告”的情況罰款1萬(wàn)元，為全國(guó)首個(gè)依據(jù)新規(guī)進(jìn)行行政處罰的案例。