日本網(wǎng)紅營銷市場三年增兩倍，政府要求標(biāo)明廣告

IT之家 6月20日消息，據(jù)日本共同社報(bào)道，一項(xiàng)對日本民間企業(yè)的調(diào)查顯示，在社交網(wǎng)站上利用網(wǎng)紅打廣告的市場規(guī)模預(yù)計(jì)在2023年將達(dá)到741億日元（IT之家備注：當(dāng)前約37.42億元人民幣），達(dá)到2020年的兩倍多，并有望在今后數(shù)年超過雜志廣告。

CyberBuzz和Digital InFact的調(diào)查顯示，預(yù)計(jì)2027年日本網(wǎng)紅廣告市場規(guī)模將達(dá)到1302億日元（當(dāng)前約65.75億元人民幣），而電通公司的調(diào)查則顯示，2022年日本雜志廣告因東京奧運(yùn)會和殘奧會的宣傳效應(yīng)已過而同比下滑6.9%，僅為1140億日元（當(dāng)前約57.57億元人民幣）。

不過，企業(yè)利用網(wǎng)紅進(jìn)行“隱性營銷”的行為也令人擔(dān)憂，日本政府已出臺規(guī)定加強(qiáng)管制?；瘖y品牌高絲就高度評價(jià)網(wǎng)紅的宣傳效果，今年全年將起用一千名網(wǎng)紅。不過為避免被批評為“隱性營銷”，該公司已按政府要求在所有網(wǎng)紅廣告上打上“PR”標(biāo)簽等明確的廣告標(biāo)記。

一位24歲的女網(wǎng)紅發(fā)推文稱“有粉絲說買了我推薦的商品‘買對了’，我很高興”。有消息稱日本網(wǎng)紅的收入已經(jīng)達(dá)到了同齡人的5倍左右，一份廣告的報(bào)酬甚至可達(dá)數(shù)百萬日元。CyberBuzz董事三木佑太指出，由于個人也可以網(wǎng)紅名義參與廣告制作，很多缺乏相關(guān)認(rèn)知的人很容易違反防止隱性廣告的規(guī)則。

圖源國家市場監(jiān)督管理總局

IT之家此前報(bào)道，今年5月，我國《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》正式實(shí)施，明確要求通過知識介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測評等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。湖北黃石警方6月初對某公司探店類營銷視頻未標(biāo)識“廣告”的情況罰款1萬元，為全國首個依據(jù)新規(guī)進(jìn)行行政處罰的案例。