拉美音視頻社交市場(chǎng)觀察

桑巴舞、足球、雞尾酒，這可能是大眾對(duì)于拉美地區(qū)的第一印象。的確，旅游行業(yè)在拉美地區(qū)的總GDP中占比常年超過(guò)10%，而全球平均比重僅為1-2%，可見(jiàn)地位極其重要。

取自《2023音視頻社交出海白皮書(shū)》

可能是受旅游業(yè)的拉動(dòng)，截至2022年末，拉美地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)用戶普及率均值為74.63%，但互聯(lián)網(wǎng)普及度國(guó)家間差異明顯，其中智利、巴哈馬等4個(gè)國(guó)家的互聯(lián)網(wǎng)普及率高于90%，而海地共和國(guó)的普及率僅為38.9%。此外，拉美地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)用戶增速全球最高，過(guò)去四年中平均每年增長(zhǎng)3.75%；巴西是其中最重要的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，擁有近1.8億網(wǎng)民，是排名第二的墨西哥的幾乎2倍，是第三名阿根廷的近5倍。

取自《2023音視頻社交出海白皮書(shū)》

傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)社交應(yīng)用在拉美仍占據(jù)主導(dǎo)位置，以巴西為例，移動(dòng)端中Meta的WhatsAPP、Facebook、Instagram市場(chǎng)占有率仍高于TikTok。拉美地區(qū)也是全球增長(zhǎng)最快的電商市場(chǎng)，2021-2025年間預(yù)計(jì)保持每年平均25%的增速，SHEIN和Shopee用戶增長(zhǎng)靠前。此外，陌生人匹配社交在該地區(qū)增長(zhǎng)迅猛，巴西移動(dòng)應(yīng)用榜單中出現(xiàn)眾多專(zhuān)注于細(xì)分賽道的陌生人匹配社交應(yīng)用，比如爆火的富人階級(jí)社交應(yīng)用Glambu。

取自《2023音視頻社交出海白皮書(shū)》

根據(jù)聲網(wǎng)音視頻大數(shù)據(jù)分析，拉美地區(qū)的低端機(jī)占比全球最高，為45.8%，約是中國(guó)和北美地區(qū)的兩倍。拉美地區(qū)用戶依賴(lài)WIFI網(wǎng)絡(luò)，使用量為84%，屬于全球較高水平，僅次于歐洲地區(qū)。但5G使用量占比極低，僅為0.03%，是全球各個(gè)主要國(guó)家和地區(qū)中的最低水平。從場(chǎng)景來(lái)看，拉美地區(qū)對(duì)于體育賽事，尤其是足球賽事尤為關(guān)注，因此體育競(jìng)技直播是該地區(qū)音視頻應(yīng)用的熱門(mén)場(chǎng)景；此外，在線看網(wǎng)絡(luò)劇、語(yǔ)音約會(huì)匹配等場(chǎng)景均有不錯(cuò)的發(fā)展空間。