拉美音視頻社交市場觀察

來源:聲網(wǎng)
作者:聲網(wǎng)
時間:2023-06-20
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桑巴舞、足球、雞尾酒,這可能是大眾對于拉美地區(qū)的第一印象。的確,旅游行業(yè)在拉美地區(qū)的總GDP中占比常年超過10%,而全球平均比重僅為1-2%,可見地位極其重要。

桑巴舞、足球、雞尾酒,這可能是大眾對于拉美地區(qū)的第一印象。的確,旅游行業(yè)在拉美地區(qū)的總GDP中占比常年超過10%,而全球平均比重僅為1-2%,可見地位極其重要。

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取自《2023音視頻社交出海白皮書》

可能是受旅游業(yè)的拉動,截至2022年末,拉美地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)用戶普及率均值為74.63%,但互聯(lián)網(wǎng)普及度國家間差異明顯,其中智利、巴哈馬等4個國家的互聯(lián)網(wǎng)普及率高于90%,而海地共和國的普及率僅為38.9%。此外,拉美地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)用戶增速全球最高,過去四年中平均每年增長3.75%;巴西是其中最重要的互聯(lián)網(wǎng)市場,擁有近1.8億網(wǎng)民,是排名第二的墨西哥的幾乎2倍,是第三名阿根廷的近5倍。

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取自《2023音視頻社交出海白皮書》

傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)社交應(yīng)用在拉美仍占據(jù)主導(dǎo)位置,以巴西為例,移動端中Meta的WhatsAPP、Facebook、Instagram市場占有率仍高于TikTok。拉美地區(qū)也是全球增長最快的電商市場,2021-2025年間預(yù)計保持每年平均25%的增速,SHEIN和Shopee用戶增長靠前。此外,陌生人匹配社交在該地區(qū)增長迅猛,巴西移動應(yīng)用榜單中出現(xiàn)眾多專注于細(xì)分賽道的陌生人匹配社交應(yīng)用,比如爆火的富人階級社交應(yīng)用Glambu。

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取自《2023音視頻社交出海白皮書》

根據(jù)聲網(wǎng)音視頻大數(shù)據(jù)分析,拉美地區(qū)的低端機占比全球最高,為45.8%,約是中國和北美地區(qū)的兩倍。拉美地區(qū)用戶依賴WIFI網(wǎng)絡(luò),使用量為84%,屬于全球較高水平,僅次于歐洲地區(qū)。但5G使用量占比極低,僅為0.03%,是全球各個主要國家和地區(qū)中的最低水平。從場景來看,拉美地區(qū)對于體育賽事,尤其是足球賽事尤為關(guān)注,因此體育競技直播是該地區(qū)音視頻應(yīng)用的熱門場景;此外,在線看網(wǎng)絡(luò)劇、語音約會匹配等場景均有不錯的發(fā)展空間。

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