引流技巧 | 如何撰寫有利于SEO搜索排名的產品描述

當你想要購買商品的時候，往往會通過搜索引擎找到想要的商品。因此，對于排名靠前的網站，獲取的流量自然越大。相反，如果網站的排名在前三頁之后，曝光量則會大幅降低。

搜索排名對外貿網站的流量而言十分重要，商家不但需要搶占搜索引擎中的有利排名位置，還需要增加排名靠前的頁面數量，特別是產品詳情頁。

如何你的產品描述寫得很好，不但能夠引導更多的消費者購買產品，而且可以提升產品詳情頁在搜索引擎上的排名，一舉兩得。

那么，要如何寫出有利于SEO優(yōu)化的產品描述呢？描述的長度以多少為合適呢，應該寫什么樣的內容才是最適合的呢？這些大家普遍遇到的疑惑，接下來小編與大家一起來解答這些問題。

一．正確運營SEO產品關鍵詞

搜索引擎的算法通過對網頁的內容的獨創(chuàng)性和關鍵詞關聯(lián)性進行評估計算，分析用戶的搜索意圖，進而推送相關搜索結果，所以，選詞是SEO優(yōu)化中的核心工作。

分析關鍵詞最直接的方法，是通過在搜索引擎中輸入產品的部分相關關鍵詞，然后根據搜索結果進而驗證是否跟主營產品關聯(lián)。并且還可以借助專業(yè)的站長工具進行分析，例如Google Keyword planner、Semrush等等。

可以分析關鍵詞的在不同的確的搜索熱度，并且可以幫助引申出更多相關的關鍵詞。

對于一個新上線的網站，建議不要選擇與行業(yè)巨頭競爭最熱門的關鍵詞，這樣往往只會讓優(yōu)化工作變得事倍功半。

從戰(zhàn)略層面來看，建議可以選擇搜索熱度相對峰值較低的關鍵詞，或延申長尾關鍵詞（由4-5個單詞組成為長尾詞），優(yōu)化效果提升會更為明顯，同樣能夠獲取精準流量。

篩選出核心關鍵詞后，很多商家這時候會直接將關鍵詞堆砌進行重復性利用，反復添加在頁面當中，誤以為通過這種方式能夠提升關鍵詞的關聯(lián)性。

而這種行為其實是一種惡意作弊的形式，是一種黑帽SEO優(yōu)化的方式，往往會有反效果。不但不能夠提升SEO優(yōu)化，反而會導致網站頁面，甚至整個網站都不被收錄。

因此，有規(guī)律的進行關鍵詞的分配是最為重要的

產品標題（出現1次）

產品描述（出現1-2次）

產品鏈接（出現1次）

產品圖片ALT標簽（出現1次）

對于產品頁面，這個關鍵詞嵌入的頻率較為恰當

二．產品描述的長度優(yōu)化

產品描述優(yōu)化是SEO優(yōu)化中的其中一項重要工作，雖然產品描述主要是圍繞消費者關注的重點而撰寫的，但如果描述能夠結合搜索引擎的算法，更加相得益彰。但往往商家因為不知道如何把控描述的字數數量和長度而無從下手。

產品描述的長度取決于用戶的意圖強度，并長度并不是固定標準的，當網站的知名度并不足夠高的情況下，要說服消費者購買你的產品，就需要更多的詳細內容作為說服的依據。

而對于知名品牌，往往只需要說明產品規(guī)格就可以，因為品牌已經無需考慮信任度的問題。

以服裝為例，知名品牌的服裝往往只會在產品描述中通過圖片介紹產品的設計，而對于新網站的商家而言，更應該著重說明產品性能上的優(yōu)點，例如采用特殊工藝，舒適感面料技術等等。

總的而言，就是在消費者不了解產品優(yōu)勢之前，盡可能用詳細的內容來鼓勵消費者購買，給予消費者信息。有四個因素是需要著重考慮的。

目標群體

產品普及程度

品牌知名度

產品獨特性優(yōu)點

以這四點為中心，就可以更好把控產品描述的長度以及內容質量了。良好的內容首要是考慮訪問用戶的需求，其次才是搜索引擎的算法，而搜索引擎并非一成不變的固定算法規(guī)則。相反，搜索引擎的目標是讓用戶獲取高質量、準確的內容。

三．產品描述的小技巧

產品描述的可讀性對消費者來說最為重要，這直接關聯(lián)到產品的吸引力，而對SEO來說，相關性和獨創(chuàng)性是主要影響因素，因此在產品描述的小技巧上，我們需要將兩者相結合。

（1）建立用戶畫像

用戶畫像數據可以幫我們在撰寫產品描述的時候，更好的抓住用戶眼球。了解用戶群體特征，行為喜好和痛點才能夠有針對性的進行調查，更好的換位思考，寫出有吸引力的內容。

可以通過facebook的audience insight查看相關數據資料或者直接通過訪問競爭對手的相關社媒渠道進行了解，觀察產品拍攝的技巧和細節(jié)，例如人物模特，角度，造型等進行全方位的了解和研究。

（2）內容分點分段，突出重點

如果您的產品描述已經撰寫得非常仔細，但是依然沒有太大的效果，那么你重新審視一下內容，是否有突出重點，是否易讀？

網購消費者大部分瀏覽產品描述都是十分迅速的，商家需要注意的是如何讓消費者快速抓住產品關鍵詞性的賣家，亮點。

例如關鍵詞進行字體加粗標注等形式，都能夠快速幫助消費者在掃描頁面的時候進行有效聚焦。

對于信息量較大的情況下，可以進行分點分段，提煉出每個要點的關鍵性字眼，也可以分開多個頁卡，例如產品介紹、產品規(guī)格、退換貨政策、FAQ常見問題等等。

（3）語句精簡易讀

很多商家會使用過于專業(yè)的字詞來陳述產品的要點，但對于大部分消費者而言，并不能夠很通俗的理解，就好比我們以一篇論文來陳述產品的優(yōu)點，對大眾而言，并不適合閱讀理解。

對于不同國家的確的用戶，語法深度和表達上均有差異，用過于有深度的語句，很可能消費者并不能很好的理解你想要表達的內容。

另外需要注意的是，搜索引擎優(yōu)化對于內容有獨特性的要求，上述已經強調過，即使同一個品牌，同一個網站，最好都不要重復使用同一個產品描述，更不要直接復制同行的產品描述。這樣會導致您的網站排名直線下降。

SEO優(yōu)化并非一成不變，可能會有一些漏洞讓網站去鉆，但是很快就會更新迭代。

總而言之，對用戶有用的內容才是人和搜素引擎共同追求的，提升用戶的體驗，能做到對用戶有價值，方便的內容，才是好內容。