2023非游戲應用出海的優(yōu)勢品類和變現(xiàn)趨勢如何？全新《2023全球非游戲應用廣告變現(xiàn)趨勢報告》為您提供方向性指引

平臺政策的不斷收緊給非游戲應用帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。Google Play對插屏廣告的最新政策以及對用戶數(shù)據(jù)隱私的保護升級都對非游戲應用提出了更高的要求。雖然挑戰(zhàn)眾多，但也在推進市場向更加正規(guī)化和理性化的方向發(fā)展。

為了更好地服務(wù)非游戲應用開發(fā)者，TradPlus帶來了《2023全球非游戲應用廣告變現(xiàn)趨勢報告》，希望通過對全球趨勢的解析幫助開發(fā)者更加精準地找到業(yè)務(wù)方向，做出更加全面的商業(yè)模式規(guī)劃與構(gòu)建。

報告對2022年1月至12月的全球5個重點地區(qū)，7個熱門非游戲應用品類及其5種主流廣告類型進行了重點分析，眾多亮點洞察值得非游戲應用開發(fā)者重點關(guān)注！

非游戲應用發(fā)展趨勢持續(xù)向好

平穩(wěn)上漲

雖然挑戰(zhàn)眾多，增長速度放緩，但是全球非游戲應用下載及收入均保持20%左右的上漲，增長趨勢依然明朗。作為主要的成熟市場，歐洲整體表現(xiàn)欠佳，全年收入較為平緩且eCPM與其他成熟市場有較大差距。北美日韓依然領(lǐng)跑收入和eCPM，變現(xiàn)地位不可撼動。

娛樂、圖片與視頻

成為非游戲品類黑馬

從品來上來看，工具與效率作為頭部品類占整體下載比重的42%，同時也是中國出海的主流品類，引領(lǐng)整體下載增長。工具與效率由于較大的日活躍用戶和較高占比的變現(xiàn)場景，成為非游戲應用品類里的廣告變現(xiàn)領(lǐng)軍者。但由于政策收緊，對工具與效率類應用提出了更高要求。

娛樂作為第二大品類下載及收入均占比20%左右，視頻應用在娛樂品類里成為主要收入增長子品類，這得益于東南亞地區(qū)的商業(yè)化策略變化。

娛樂、圖片與視頻都依靠廣告與訂閱的混合模式進行變現(xiàn)，廣告收入上成為繼工具與效率類應用后收入最高的兩個品類。在東南亞有40%左右的收入占比，東南亞低內(nèi)購率導致急需IAA補充該區(qū)域收益，在日韓也超過20%。Z世代的移動用戶偏好與時間逐步被這兩種類型的應用占領(lǐng)。

2023品類賽道持續(xù)變革

東南亞值得更多關(guān)注

2023持續(xù)收緊的平臺政策對工具與效率品類應用造成較大打擊，eCPM和收入均會受到較大影響。開發(fā)者也在探索更受大眾歡迎的品類嘗試新的賽道。圖片與視頻，小說與閱讀等受到更多關(guān)注。

區(qū)域上，東南亞成為流量新興市場，雖然eCPM與北美日韓仍有較大差距，但在激勵視頻和開屏上在逐步緊跟歐洲。

工具與效率、圖片與視頻、娛樂、小說與閱讀均有較大收入占比，eCPM上也同樣領(lǐng)跑其他品類。由于用戶在受到市場和成熟開發(fā)者的不斷教育，東南亞未來市場潛力指日可待。

作為產(chǎn)品周期較長的非游戲應用，如何通過對DAU、用戶留存、產(chǎn)品穩(wěn)定性以及ROI等指標的把控進行長線規(guī)劃和綜合考量就變得至關(guān)重要。非游戲應用對廣告變現(xiàn)的依賴程度較高，隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展對變現(xiàn)的要求也在逐步提升，更加精細化和定制化的變現(xiàn)方式將是業(yè)務(wù)走向成熟的必然趨勢，這意味著從單一變現(xiàn)模式逐步發(fā)展到多種變現(xiàn)手段深度結(jié)合的的模式。我們也將全力支持開發(fā)者，提供深度定制化的解決方案，幫助他們實現(xiàn)適合自己業(yè)務(wù)發(fā)展的布局。