谷歌SEO：什么是著陸頁？

著陸頁是一種旨在說服用戶采取特定行動的網頁。例如，讓用戶注冊時事通訊、購買產品或回復活動邀請。用戶通常通過按點擊付費的廣告活動到達登陸頁面。但他們也可能通過您的主頁、社交媒體帖子、有機搜索結果和電子郵件活動找到您的著陸頁。與您的主頁一樣，著陸頁通常是訪問者對您網站的首次體驗。但是主頁和著陸頁有不同的用途。在本指南中，我們將介紹為什么著陸頁很重要以及如何創(chuàng)建和優(yōu)化它們。但是，讓我們從一些基礎知識開始。

主頁與著陸頁

主頁包含有關貴公司的一般信息。它們是您網站上其他頁面的門戶，訪問者可以在其中了解更多信息。另一方面，著陸頁是專注于推動轉化的獨立頁面。換句話說，著陸頁是您將訪問者轉化為潛在客戶和客戶的地方。另外，主頁也可能有多個號召性用語（CTA）。例如，鼓勵訪問者瀏覽網站的博客、查看其產品或服務，或注冊時事通訊。相比之下，著陸頁通常有一個單一的、重點突出的CTA，旨在鼓勵訪問者采取特定行動。例如購買、填寫表格或下載資源。任何其他CTA通常是主要CTA的重復或近似變體。

常規(guī)網站頁面也不同于登陸頁面。常規(guī)網站頁面（如博客、幫助文章、定價頁面、職業(yè)頁面等）通常旨在為訪問者提供有關您的業(yè)務的信息。而不是像著陸頁那樣推動特定的操作或轉化。常規(guī)網站頁面也可能包含多個CTA。雖然著陸頁只包含一個。例如，博客文章可能包含CTA，鼓勵用戶注冊新聞通訊并查看相關產品或服務。同時，著陸頁將促使訪問者采取單一的、集中的行動。無論頁面類型如何，您的目標都應該是為整個網站帶來流量。為此，您可以將精力投入到不同的營銷渠道，如PPC、SEO、社交媒體、電子郵件營銷和聯(lián)盟營銷。

著陸頁的類型

登陸頁面可分為兩種主要類型：潛在客戶生成登陸頁面和點擊登陸頁面

1.潛在客戶生成著陸頁

潛在客戶生成登陸頁面旨在捕獲訪問者信息，例如姓名、電子郵件地址或電話號碼，以換取免費優(yōu)惠或資源。比如電子書、白皮書或網絡研討會。這些頁面通常具有引導表單和清晰且引人注目的標題，以解釋優(yōu)惠的好處。

2.點擊登陸頁面

點擊登陸頁面旨在說服用戶點擊進入特定頁面。并在那里采取具體行動。例如購買或注冊免費試用。這些頁面通常具有清晰且引人注目的標題、有說服力的文案和清晰的CTA按鈕。

為什么著陸頁很重要？

著陸頁可以提高營銷活動的有效性。為什么不完全依靠您的主頁來開展營銷活動呢？它可能不會產生與專用著陸頁一樣多的潛在客戶和轉化。另外，著陸頁：

提供符合訪問者期望和需求的有針對性的消息傳遞

簡化活動衡量，因為您可以輕松跟蹤和分析目標網頁的效果

允許您在不影響主網站的情況下嘗試不同的元素（標題、CTA等）和著陸頁的變體

網站登錄頁面為您的訪問者提供高度集中和優(yōu)化的體驗。這可以增加轉化的可能性。并為營銷活動帶來更好的結果。

著陸頁的工作原理

著陸頁應該是訪問者在轉化之前的最后一步。（也就是說，當他們成為客戶或潛在客戶時。）著陸頁非常適合：

·獲取電子郵件通訊注冊

·銷售產品或推動預購

·分發(fā)營銷材料，例如電子書和目錄

·將用戶鏈接到應用程序下載

·為事件注冊用戶

·安排用戶進行產品演示或銷售電話

著陸頁不適用于：

·展示幾種不同的產品或服務

·鏈接到您網站上的其他頁面

·講述您的公司故事

您的訪問者應該根據(jù)您的營銷策略到達您的目標網頁。例如，他們可能會點擊您在Google搜索結果中的廣告或社交媒體上的帖子。還可以將用戶從您的網站本身引導至登錄頁面。例如，如果您發(fā)布了一篇描述產品的博客文章，則博客內容中的一個按鈕可以鏈接到一個登陸頁面以購買該產品。

如何優(yōu)化您的搜索著陸頁？

一般來說，潛在客戶找到您網站的最重要方式之一是通過自然搜索。但要記?。?/p>

著陸頁適用于準備轉換的訪問者。

您可以判斷訪問者何時準備好轉換，因為他們正在搜索高度特定的短語。如果他們還沒有準備好進行轉換，他們搜索的詞組將更加籠統(tǒng)，不應將他們引導至您的目標網頁。要優(yōu)化您的著陸頁，您需要選擇使用它定位的關鍵字。第一步是通過關鍵字研究找到這些關鍵字。但是您的著陸頁有一個特定的功能：增加轉化率。所以你只需要定位特定的關鍵字。根據(jù)經驗，關鍵字越具體，搜索該關鍵字的人轉化的可能性就越大。那是因為那個人非常清楚他們在尋找什么。

寫在最后

如果您點擊這些關鍵字建議，您會看到其他優(yōu)化著陸頁的建議。例如，用戶對定價有疑問?；蛘哧P于與其他平臺（如Shopify）的集成。因此，在您的著陸頁上放置能夠回答這些問題的內容可以使其排名高于未回答這些問題的頁面。它可能會說服訪問者點擊您的CTA并進行轉換。