明星+買量 奇跡類產(chǎn)品在日本也有相當(dāng)市場？ | 日韓出海秀

整理時間：5月11日 上午10點(diǎn)

整理范圍：日本App Store暢銷榜前50名；韓國Google Play暢銷榜前50名

上榜國產(chǎn)游戲如下：

明星+買量 奇跡類產(chǎn)品在日本也有相當(dāng)市場？

在本期出海日韓市場的榜單上，《荒野行動》是排名日本App Store暢銷榜最靠前的出海游戲，《萬國覺醒》是韓國Google Play暢銷榜最靠前的國產(chǎn)游戲。這兩款游戲都是出海的先鋒代表：今年Q1《萬國覺醒》海外收入排名出海游戲第二，《荒野行動》緊隨其后排名第三。

App Annie發(fā)布的今年Q1出海游戲收入Top 10

據(jù)Sensor Tower的監(jiān)測數(shù)據(jù)，Q1共有23款出海游戲進(jìn)入日本市場收入前100名；共有37款出海游戲進(jìn)入韓國市場收入前100名。

在Q1日本市場上，排名收入榜前100名的國產(chǎn)出海游戲累計(jì)流水4.88億美元，占大盤的17.5%。在日本，宮斗類游戲同樣受歡迎。Sensor Tower數(shù)據(jù)指出《江山美人》（三七互娛）《華武帝國》（游族）收入分別增長23.8%和43.2%，表現(xiàn)搶眼。

《明日方舟》今年年初登陸日本市場，受到了日本玩家的追捧，躋身了日本Q1收入Top 20，是唯一的新游。

Q1新游里面《偶像夢幻祭?。usic》4月表現(xiàn)繼續(xù)很好，Sensor Tower數(shù)據(jù)指出游戲流水環(huán)比增長163%，位列日本暢銷榜第13名。

韓國市場方面，出海游戲在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)有著相當(dāng)深遠(yuǎn)的影響力了，5款出海游戲躋身韓國Q1收入榜前十，累計(jì)流水占前十的23.3%?？梢姵龊Ｓ螒蜻M(jìn)一步鞏固在韓的市場地位。

游戲茶館注意到4399的《奇跡之劍》在日韓兩國皆有不錯的表現(xiàn)。游戲上月下旬登陸日本市場，上線拿到了蘋果商店首頁小圖推薦，在4399營銷推廣下，游戲迅速攀升至下載榜第一，暢銷榜排名也在穩(wěn)步提升，最高已到17名。據(jù)官方宣傳資料，《奇跡之劍》在日本下載量已突破100萬次。

日本知名演員伊藤英明代言《奇跡之劍》

《奇跡之劍》在日本聘請了知名演員伊藤英明代言，突出豎屏+橫屏放置類玩法、即適合低齡玩家以及內(nèi)置結(jié)婚功能等亮點(diǎn)，以吸引玩家。目前來看這套組合拳效果很好，《奇跡之劍》這類產(chǎn)品在日本也有不錯的市場。似乎廣州廠商這套打法放之四海皆準(zhǔn)。

近期韓國對《游戲商業(yè)法》進(jìn)行小幅修改，可能會對出海廠商產(chǎn)生一定影響，尤其是那些“勾選發(fā)布”的出海廠商。新規(guī)規(guī)定只要在韓有服務(wù)器節(jié)點(diǎn)，就視為在韓國有實(shí)際經(jīng)營場所，會征收10%的數(shù)字稅。另外，對于那些在韓沒有實(shí)際辦公地點(diǎn)的出海廠商需指定代理人。

這些措施并不會阻止國內(nèi)廠商出海韓國，但可能會降低利潤。實(shí)際上，不少國內(nèi)廠商都在韓國設(shè)立了分公司，負(fù)責(zé)當(dāng)?shù)厥袌觥?/span>

日韓榜單概況

據(jù)App Annie發(fā)布的4月日本手游市場指數(shù)，《動物之森：口袋營地》《怪物彈珠》分別是下載量第一和收入第一。

在日本4月下載榜上，《動物之森：口袋營地》《Toon Blast》《龍族幻想》分別排名前三。上個月《龍族幻想》才在日本上線，在暢銷榜上還名列Top 20。日本占《龍族幻想》海外流水的66%之多。

4月日本手游下載榜

日本收入榜方面，《怪物彈珠》《FGO》《勇者斗惡龍Walk》分列前三，前三名位置非常穩(wěn)固。前十中《荒野行動》排名第5，《放置少女》排名第9。

4月日本收入榜

再來看韓國市場情況，4月《Save The Girl》《天堂2M》分別是下載榜和收入榜的第一名。

下載榜上，《Save The Girl》《云頂之弈》《是特工就上一百層》排名前三。《腦洞大師》《PUBG Mobile》《劍與遠(yuǎn)征》也排名下載榜前十。

4月韓國下載榜

收入榜上，《天堂2M》《天堂M》《劍與遠(yuǎn)征》分別排名前三，《萬國覺醒》緊隨其后。4399的《奇跡之劍》排名第7。

日韓市場概況

日韓兩國是近幾年出海的熱門目的地，兩國玩家付費(fèi)能力強(qiáng)，忠實(shí)度較高，一直是國內(nèi)廠商所看重的。日韓都是成熟市場，而且本土游戲廠商實(shí)力很強(qiáng)，占領(lǐng)當(dāng)?shù)厥袌鲂枰幸环姹臼隆?/span>

日韓兩國分別是全球第三大和第四大游戲市場，其中日本游戲市場規(guī)模186.83億美元，韓國市場規(guī)模61.94億美元。

日本玩家付費(fèi)意愿可以算是全球最高的群體。據(jù)Statista估算，日本玩家今年年ARPU值為有望達(dá)到199.05美元，排名全球第一。

不過日本手游市場基本被本土廠商所占據(jù)，在日本排行榜上排名前列的基本都是本土游戲。日本較為受歡迎的游戲類型是RPG、休閑游戲，日本玩家普遍對二次元游戲喜愛程度高。海外游戲比重較小，需要做好本地化的前提下，還是可以爭取到一定好成績。

韓國市場比較特殊的一點(diǎn)是，安卓機(jī)用戶占手機(jī)用戶的95%，正因如此韓國Google Play收入排名全球第三。韓國用戶付費(fèi)率相對較高，高付費(fèi)率玩家更是占到了13%，所以也是中國廠商出海重要落腳地點(diǎn)。

韓國市場超過一半的收入來自于RPG產(chǎn)品，大概有52.4%，其他所有的類型加起來不及RPG游戲。不過近幾年，中國廠商在韓國推出了更多品類的游戲，這一現(xiàn)象有所改變。