激勵(lì)視頻、全屏廣告和Banner，2020年Q1全球市場(chǎng)eCPM對(duì)比

在量江湖2020線上公開(kāi)課第四期中，當(dāng)期嘉賓Google大中華區(qū)變現(xiàn)戰(zhàn)略發(fā)展經(jīng)理陶椰曾基于Google的數(shù)據(jù)對(duì)當(dāng)前移動(dòng)游戲的變現(xiàn)方式和收入構(gòu)成進(jìn)行了解讀。

如上圖，黑色豎線代表內(nèi)購(gòu)收入占比增長(zhǎng)與否的0%節(jié)點(diǎn)，除了射擊和生存兩個(gè)類別的內(nèi)購(gòu)收入占比是上升趨勢(shì)以外，其他包括角色扮演、MOBA、商業(yè)、模擬、體育、動(dòng)作、三消等等多個(gè)類型的產(chǎn)品，其內(nèi)購(gòu)收入占比均在下降，而廣告收入在不斷增長(zhǎng)。

在新老產(chǎn)品的對(duì)比上，如上圖，灰色柱代表單品類的全部產(chǎn)品，紅色柱代表該品類下 2019年8月之后上線的新產(chǎn)品?？梢园l(fā)現(xiàn)，我們以往印象中的絕大多數(shù)中重度游戲類型，其廣告收入貢獻(xiàn)占比都在提升。

可以說(shuō)，當(dāng)下的移動(dòng)游戲產(chǎn)品對(duì)于廣告收入愈發(fā)重視，而與之相關(guān)的，eCPM（effective cost per mile，每千次廣告展示所獲收入）則是廣告收入的重要衡量指標(biāo)。我們收集了Appodeal提供的，基于其平臺(tái)在多個(gè)國(guó)家的百億次展示數(shù)據(jù)得出的2020年1-3月全球多個(gè)主要市場(chǎng)的eCPM情況，并以激勵(lì)視頻（rewarded videos）、全屏廣告（full-screen ads）和橫幅廣告（banner ads）為分類依據(jù)進(jìn)行整理。

2020年1月激勵(lì)視頻廣告eCPM榜

iOS端的激勵(lì)視頻方面，美國(guó)市場(chǎng)的eCPM達(dá)到15.37美金居首，中國(guó)市場(chǎng)為13.15美金位列次席，此外，包括中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港、和日本等東亞市場(chǎng)均排在iOS端激勵(lì)視頻榜上排進(jìn)前10。

安卓端的激勵(lì)視頻方面，澳大利亞和日本分別以11.13美金和10.31美金的eCPM位列前二。

2020年1月全屏廣告eCPM榜

iOS端全屏廣告方面，美國(guó)市場(chǎng)為9.3美金的eCPM居首，是全歐洲表現(xiàn)最好的英國(guó)市場(chǎng)的2倍還多。

安卓方面，仍然是日本和澳大利亞排在前二，兩個(gè)市場(chǎng)的eCPM分別是6.64美金和6.16美金。

2020年1月橫幅廣告eCPM榜

iOS橫幅廣告eCPM，中國(guó)、澳大利亞和美國(guó)分居前三且相差不多，eCPM分別為0.57美金、0.52美金以及0.51美金。

安卓端的橫幅廣告eCPM，首位是丹麥?zhǔn)袌?chǎng)，其eCPM為0.42美金，美國(guó)市場(chǎng)以0.37美金排名第四，中國(guó)則未上榜。

2020年2月激勵(lì)視頻廣告eCPM榜

因?yàn)檗r(nóng)歷新年的結(jié)束以及新冠疫情的影響，1月iOS端激勵(lì)視頻eCPM排名第一的中國(guó)市場(chǎng)在2月下滑至13位，與此同時(shí)，廣告展示次數(shù)激增。

榜單首位則由eCPM高達(dá)14.59美金的美國(guó)市場(chǎng)占據(jù)。

安卓端，表現(xiàn)最好的市場(chǎng)依然有澳大利亞和日本的身影，不過(guò)美國(guó)在2月以10.19美金的eCPM超越日本上升至第二。澳大利亞2月安卓端激勵(lì)視頻廣告eCPM為11.57美金，甚至還比其iOS端的11.3略高。

2020年2月全屏廣告eCPM榜

iOS端，美國(guó)穩(wěn)中有升，以9.56美金的eCPM居首，其余國(guó)家的eCPM也未出現(xiàn)太大變化。唯有中國(guó)市場(chǎng)的eCPM從1月的6.39美金降至4.91美金。

安卓方面排名有微小變化，但整體eCPM相較1月變化不大。值得注意的是，很多歐洲市場(chǎng)，以及澳大利亞和新西蘭，均有安卓端eCPM高于iOS的現(xiàn)象，與我們一貫的認(rèn)知相反。

2020年2月橫幅廣告eCPM榜

iOS方面，和1月一樣，仍舊是澳大利亞、中國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)分列前三。

安卓方面，美國(guó)以0.42美金的eCPM居首。總體上，iOS端的eCPM要比安卓端高出約40%-60%。

隨著新冠疫情的傳播，3月的eCPM也受到影響發(fā)生了較多變化。實(shí)施隔離等管控措施的國(guó)家和地區(qū)，出現(xiàn)了廣告展示的增長(zhǎng)，但也有一些類型的App未出現(xiàn)明顯變化。此外，盡管一些市場(chǎng)中的eCPM有所下降，但通過(guò)吸引和召回用戶增加廣告展示的公司取得了廣告收入增長(zhǎng)。

在實(shí)施隔離和管控的地區(qū)中，中國(guó)市場(chǎng)的eCPM在3月仍呈下降趨勢(shì)（盡管疫情在控制下得到改善），而3月才開(kāi)始實(shí)施管控措施的市場(chǎng)，未來(lái)可能也面臨相似的情況。重災(zāi)區(qū)意大利的eCPM出現(xiàn)了下降，然而包括美國(guó)和西班牙在內(nèi)，其eCPM實(shí)際上還有所上漲——以法國(guó)為例，其iOS端激勵(lì)視頻廣告的eCPM從6.64美金上漲至8.25美金，安卓端也從4.29美金上漲至5.03美金；日本市場(chǎng)的eCPM也明顯上漲，其iOS端激勵(lì)視頻廣告eCPM從11.88美金上漲至14.38美金，美國(guó)的iOS激勵(lì)視頻廣告eCPM從14.59美金上漲至15美金。

在eCPM下降的市場(chǎng)中，意大利iOS端激勵(lì)視頻eCPM從3.91美金下降至3.27美金，安卓端則從2.26美金下降至1.96美金；俄羅斯iOS激勵(lì)視頻廣告eCPM從4.46美金下降至3.33美金，安卓端則從1.93美金下降至1.45美金。

整體來(lái)看，疫情對(duì)各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的eCPM影響不盡相同，隨著疫情的發(fā)展以及各個(gè)企業(yè)對(duì)廣告預(yù)算的調(diào)整，整個(gè)Q2的情況可能還會(huì)有變化，eCPM的下降很可能會(huì)全面出現(xiàn)。

2020年3月激勵(lì)視頻廣告eCPM榜

iOS

安卓

2020年3月全屏廣告eCPM榜

iOS

安卓

2020年3月橫幅廣告eCPM榜

iOS

安卓