激勵視頻、全屏廣告和Banner，2020年Q1全球市場eCPM對比

在量江湖2020線上公開課第四期中，當期嘉賓Google大中華區(qū)變現(xiàn)戰(zhàn)略發(fā)展經(jīng)理陶椰曾基于Google的數(shù)據(jù)對當前移動游戲的變現(xiàn)方式和收入構(gòu)成進行了解讀。

如上圖，黑色豎線代表內(nèi)購收入占比增長與否的0%節(jié)點，除了射擊和生存兩個類別的內(nèi)購收入占比是上升趨勢以外，其他包括角色扮演、MOBA、商業(yè)、模擬、體育、動作、三消等等多個類型的產(chǎn)品，其內(nèi)購收入占比均在下降，而廣告收入在不斷增長。

在新老產(chǎn)品的對比上，如上圖，灰色柱代表單品類的全部產(chǎn)品，紅色柱代表該品類下 2019年8月之后上線的新產(chǎn)品。可以發(fā)現(xiàn)，我們以往印象中的絕大多數(shù)中重度游戲類型，其廣告收入貢獻占比都在提升。

可以說，當下的移動游戲產(chǎn)品對于廣告收入愈發(fā)重視，而與之相關(guān)的，eCPM（effective cost per mile，每千次廣告展示所獲收入）則是廣告收入的重要衡量指標。我們收集了Appodeal提供的，基于其平臺在多個國家的百億次展示數(shù)據(jù)得出的2020年1-3月全球多個主要市場的eCPM情況，并以激勵視頻（rewarded videos）、全屏廣告（full-screen ads）和橫幅廣告（banner ads）為分類依據(jù)進行整理。

2020年1月激勵視頻廣告eCPM榜

iOS端的激勵視頻方面，美國市場的eCPM達到15.37美金居首，中國市場為13.15美金位列次席，此外，包括中國臺灣、中國香港、和日本等東亞市場均排在iOS端激勵視頻榜上排進前10。

安卓端的激勵視頻方面，澳大利亞和日本分別以11.13美金和10.31美金的eCPM位列前二。

2020年1月全屏廣告eCPM榜

iOS端全屏廣告方面，美國市場為9.3美金的eCPM居首，是全歐洲表現(xiàn)最好的英國市場的2倍還多。

安卓方面，仍然是日本和澳大利亞排在前二，兩個市場的eCPM分別是6.64美金和6.16美金。

2020年1月橫幅廣告eCPM榜

iOS橫幅廣告eCPM，中國、澳大利亞和美國分居前三且相差不多，eCPM分別為0.57美金、0.52美金以及0.51美金。

安卓端的橫幅廣告eCPM，首位是丹麥市場，其eCPM為0.42美金，美國市場以0.37美金排名第四，中國則未上榜。

2020年2月激勵視頻廣告eCPM榜

因為農(nóng)歷新年的結(jié)束以及新冠疫情的影響，1月iOS端激勵視頻eCPM排名第一的中國市場在2月下滑至13位，與此同時，廣告展示次數(shù)激增。

榜單首位則由eCPM高達14.59美金的美國市場占據(jù)。

安卓端，表現(xiàn)最好的市場依然有澳大利亞和日本的身影，不過美國在2月以10.19美金的eCPM超越日本上升至第二。澳大利亞2月安卓端激勵視頻廣告eCPM為11.57美金，甚至還比其iOS端的11.3略高。

2020年2月全屏廣告eCPM榜

iOS端，美國穩(wěn)中有升，以9.56美金的eCPM居首，其余國家的eCPM也未出現(xiàn)太大變化。唯有中國市場的eCPM從1月的6.39美金降至4.91美金。

安卓方面排名有微小變化，但整體eCPM相較1月變化不大。值得注意的是，很多歐洲市場，以及澳大利亞和新西蘭，均有安卓端eCPM高于iOS的現(xiàn)象，與我們一貫的認知相反。

2020年2月橫幅廣告eCPM榜

iOS方面，和1月一樣，仍舊是澳大利亞、中國和美國市場分列前三。

安卓方面，美國以0.42美金的eCPM居首?？傮w上，iOS端的eCPM要比安卓端高出約40%-60%。

隨著新冠疫情的傳播，3月的eCPM也受到影響發(fā)生了較多變化。實施隔離等管控措施的國家和地區(qū)，出現(xiàn)了廣告展示的增長，但也有一些類型的App未出現(xiàn)明顯變化。此外，盡管一些市場中的eCPM有所下降，但通過吸引和召回用戶增加廣告展示的公司取得了廣告收入增長。

在實施隔離和管控的地區(qū)中，中國市場的eCPM在3月仍呈下降趨勢（盡管疫情在控制下得到改善），而3月才開始實施管控措施的市場，未來可能也面臨相似的情況。重災(zāi)區(qū)意大利的eCPM出現(xiàn)了下降，然而包括美國和西班牙在內(nèi)，其eCPM實際上還有所上漲——以法國為例，其iOS端激勵視頻廣告的eCPM從6.64美金上漲至8.25美金，安卓端也從4.29美金上漲至5.03美金；日本市場的eCPM也明顯上漲，其iOS端激勵視頻廣告eCPM從11.88美金上漲至14.38美金，美國的iOS激勵視頻廣告eCPM從14.59美金上漲至15美金。

在eCPM下降的市場中，意大利iOS端激勵視頻eCPM從3.91美金下降至3.27美金，安卓端則從2.26美金下降至1.96美金；俄羅斯iOS激勵視頻廣告eCPM從4.46美金下降至3.33美金，安卓端則從1.93美金下降至1.45美金。

整體來看，疫情對各個國家和地區(qū)的eCPM影響不盡相同，隨著疫情的發(fā)展以及各個企業(yè)對廣告預(yù)算的調(diào)整，整個Q2的情況可能還會有變化，eCPM的下降很可能會全面出現(xiàn)。

2020年3月激勵視頻廣告eCPM榜

iOS

安卓

2020年3月全屏廣告eCPM榜

iOS

安卓

2020年3月橫幅廣告eCPM榜

iOS

安卓