轉化API多了一項新指標：額外回報的轉化量！

轉化API是在廣告主營銷數(shù)據（來自您的服務、網站平臺、應用或CRM）與Meta之間建立的連接，是能夠幫助廣告主提升廣告整體表現(xiàn)的重要舉措。最近，Meta推出了一項新的指標，即額外回報的轉化量，可估算廣告主使用轉化API衡量的額外轉化量（例如購買或連接點擊等）。同時，Meta還發(fā)布了關于IG動態(tài)廣告自動添加商品標記的相關更新，一并在下文中展開描述！

01

額外回報的轉化量，能帶給你什么好處？

有了額外回報的轉化量數(shù)據，我們可以通過更多的報告事件來降低每結果成本，從而提升整體表現(xiàn)。

要衡量你獲得的額外轉化，需要為像素代碼事件設置轉化API。例如，可通過現(xiàn)有集成輕松地將轉化API添加到像素代碼事件中。尤其現(xiàn)在越來越多的廣告主正使用轉化API網關來完成轉化API的設置，因為它可以在不使用代碼的情況于一小時內配置完畢。

重要的是，Meta對28個來自不同行業(yè)、地區(qū)，規(guī)模各異的廣告主進行的實驗表現(xiàn)分析，發(fā)現(xiàn)通過轉化API，轉化次數(shù)增加10%的同時，相對對應的平均每轉化費用降低了11%。

常見問題：

Q：為什么我無法查看額外回報的轉化量？

A：通過下面鏈接進入故障排除步驟的詳細說明，里面有額外回報的轉化量的資格要求。

https://www.facebook.com/business/help/478879057492537

Q：如果我額外回報的轉化量百分比偏高，這意味著什么？

A：有以下幾種情況可能導致您額外回報的轉化量比例偏高：您的轉化API表現(xiàn)優(yōu)于pixel像素代碼；或您的轉化API設置包含了有助改善歸因的高質量客戶信息參數(shù)；或您因未向所有事件發(fā)送去重關鍵詞導致去重處理不佳。

Q：如果我的額外回報的轉化量百分比偏低，這意味著什么？

A：有以下幾種情況可能導致您額外回報的轉化量偏低：您的轉化API表現(xiàn)與pixel像素代碼相仿；或您的轉化API設置缺少有助改善歸因的高質量客戶信息參數(shù)。

通過下方鏈接，進一步了解客戶信息參數(shù)如何幫助改善事件匹配質量。

https://www.facebook.com/business/help/765081237991954?id=818859032317965

02

自動為合格的IG動態(tài)消息添加商品標記

針對在廣告管理工具中創(chuàng)建的符合條件的IG動態(tài)消息和探索版位的單一圖片格式及IG輪播格式，Meta將把商品標記作為這些廣告的默認選項，從而最大程度的發(fā)揮商品標記的優(yōu)勢，省去手動標記所有圖片和產品的過程。

退出使用自動標記的路徑：

帶有網站為目的地的廣告：對于單一圖片格式，點擊"創(chuàng)意工具"，將"自動標記產品"切換到關閉。對于輪播格式，點擊"創(chuàng)意工具"并手動刪除建議產品。

帶有網站和店鋪為目的地的廣告（"店鋪廣告"）：點擊"創(chuàng)意工具"，"為店鋪優(yōu)化"，然后切換到"手動"而非"自動"。

常見問題：

Q：為如何得知廣告是否默認添加了商品標記？

A：對于未添加進階賦能型創(chuàng)意的靜態(tài)或動態(tài)廣告，廣告主會在廣告管理工具中的廣告創(chuàng)意下收到一則通知，讓廣告主了解Meta是否已自動添加了標記。

Q：如果我對某個圖片上標記出現(xiàn)的位置不滿意怎么辦？我們可以編輯單個產品或圖片的商品標記嗎？

A：如果是動態(tài)廣告，目前還不支持單獨編輯自動應用于動態(tài)廣告的標記。對于所有產品的自動標記，只能選擇打開或關閉。廣告主可以在廣告管理工具的創(chuàng)意工具中隨時更改此設置。如果是靜態(tài)廣告，則可以編輯圖片上的商品標記出現(xiàn)的位置。

Q：商品標記是如何自動添加到動態(tài)廣告中的？

A：因為動態(tài)廣告是基于目錄運行的，所以Meta可以生成帶有相關產品名稱的商品標記。計算機視覺資料庫將決定商品標記的最佳位置。

Q：自動標記是會影響我目前正在運行的廣告系列，還是只會影響全新的廣告系列？

A：如果是靜態(tài)廣告，自動標記不會影響到在其推出前已上線的廣告系列。只有在其推出后上線的符合條件的廣告系列才會出現(xiàn)自動建議的產品標記。

Q：哪些格式和版位可使用帶商品標記的廣告？

A：從2023年5月起，可在IG動態(tài)消息版位的大多數(shù)格式（單一圖片、視頻、輪播）和IG快拍版位（單一圖片、輪播格式）使用帶有商品標記的靜態(tài)廣告。

帶有商品標記的動態(tài)廣告只適用于可在IG動態(tài)消息投放的格式（單一圖片、視頻、輪播），不適用于IG快拍。

帶有商品標記的Facebook廣告仍在測試中，尚未大面積推廣使用。Meta會擇機在Facebook上更新此產品的可用性信息。

Q：如果我在廣告中使用了多個產品目錄，哪些目錄將被用于自動標記的產品匹配？

A：協(xié)助標記只適用于擁有店鋪的廣告主。Meta會運用所有可用的目錄進行自動標記。