轉(zhuǎn)化API多了一項(xiàng)新指標(biāo)：額外回報(bào)的轉(zhuǎn)化量！

轉(zhuǎn)化API是在廣告主營銷數(shù)據(jù)（來自您的服務(wù)、網(wǎng)站平臺、應(yīng)用或CRM）與Meta之間建立的連接，是能夠幫助廣告主提升廣告整體表現(xiàn)的重要舉措。最近，Meta推出了一項(xiàng)新的指標(biāo)，即額外回報(bào)的轉(zhuǎn)化量，可估算廣告主使用轉(zhuǎn)化API衡量的額外轉(zhuǎn)化量（例如購買或連接點(diǎn)擊等）。同時，Meta還發(fā)布了關(guān)于IG動態(tài)廣告自動添加商品標(biāo)記的相關(guān)更新，一并在下文中展開描述！

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額外回報(bào)的轉(zhuǎn)化量，能帶給你什么好處？

有了額外回報(bào)的轉(zhuǎn)化量數(shù)據(jù)，我們可以通過更多的報(bào)告事件來降低每結(jié)果成本，從而提升整體表現(xiàn)。

要衡量你獲得的額外轉(zhuǎn)化，需要為像素代碼事件設(shè)置轉(zhuǎn)化API。例如，可通過現(xiàn)有集成輕松地將轉(zhuǎn)化API添加到像素代碼事件中。尤其現(xiàn)在越來越多的廣告主正使用轉(zhuǎn)化API網(wǎng)關(guān)來完成轉(zhuǎn)化API的設(shè)置，因?yàn)樗梢栽诓皇褂么a的情況于一小時內(nèi)配置完畢。

重要的是，Meta對28個來自不同行業(yè)、地區(qū)，規(guī)模各異的廣告主進(jìn)行的實(shí)驗(yàn)表現(xiàn)分析，發(fā)現(xiàn)通過轉(zhuǎn)化API，轉(zhuǎn)化次數(shù)增加10%的同時，相對對應(yīng)的平均每轉(zhuǎn)化費(fèi)用降低了11%。

常見問題：

Q：為什么我無法查看額外回報(bào)的轉(zhuǎn)化量？

A：通過下面鏈接進(jìn)入故障排除步驟的詳細(xì)說明，里面有額外回報(bào)的轉(zhuǎn)化量的資格要求。

https://www.facebook.com/business/help/478879057492537

Q：如果我額外回報(bào)的轉(zhuǎn)化量百分比偏高，這意味著什么？

A：有以下幾種情況可能導(dǎo)致您額外回報(bào)的轉(zhuǎn)化量比例偏高：您的轉(zhuǎn)化API表現(xiàn)優(yōu)于pixel像素代碼；或您的轉(zhuǎn)化API設(shè)置包含了有助改善歸因的高質(zhì)量客戶信息參數(shù)；或您因未向所有事件發(fā)送去重關(guān)鍵詞導(dǎo)致去重處理不佳。

Q：如果我的額外回報(bào)的轉(zhuǎn)化量百分比偏低，這意味著什么？

A：有以下幾種情況可能導(dǎo)致您額外回報(bào)的轉(zhuǎn)化量偏低：您的轉(zhuǎn)化API表現(xiàn)與pixel像素代碼相仿；或您的轉(zhuǎn)化API設(shè)置缺少有助改善歸因的高質(zhì)量客戶信息參數(shù)。

通過下方鏈接，進(jìn)一步了解客戶信息參數(shù)如何幫助改善事件匹配質(zhì)量。

https://www.facebook.com/business/help/765081237991954?id=818859032317965

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自動為合格的IG動態(tài)消息添加商品標(biāo)記

針對在廣告管理工具中創(chuàng)建的符合條件的IG動態(tài)消息和探索版位的單一圖片格式及IG輪播格式，Meta將把商品標(biāo)記作為這些廣告的默認(rèn)選項(xiàng)，從而最大程度的發(fā)揮商品標(biāo)記的優(yōu)勢，省去手動標(biāo)記所有圖片和產(chǎn)品的過程。

退出使用自動標(biāo)記的路徑：

帶有網(wǎng)站為目的地的廣告：對于單一圖片格式，點(diǎn)擊"創(chuàng)意工具"，將"自動標(biāo)記產(chǎn)品"切換到關(guān)閉。對于輪播格式，點(diǎn)擊"創(chuàng)意工具"并手動刪除建議產(chǎn)品。

帶有網(wǎng)站和店鋪為目的地的廣告（"店鋪廣告"）：點(diǎn)擊"創(chuàng)意工具"，"為店鋪優(yōu)化"，然后切換到"手動"而非"自動"。

常見問題：

Q：為如何得知廣告是否默認(rèn)添加了商品標(biāo)記？

A：對于未添加進(jìn)階賦能型創(chuàng)意的靜態(tài)或動態(tài)廣告，廣告主會在廣告管理工具中的廣告創(chuàng)意下收到一則通知，讓廣告主了解Meta是否已自動添加了標(biāo)記。

Q：如果我對某個圖片上標(biāo)記出現(xiàn)的位置不滿意怎么辦？我們可以編輯單個產(chǎn)品或圖片的商品標(biāo)記嗎？

A：如果是動態(tài)廣告，目前還不支持單獨(dú)編輯自動應(yīng)用于動態(tài)廣告的標(biāo)記。對于所有產(chǎn)品的自動標(biāo)記，只能選擇打開或關(guān)閉。廣告主可以在廣告管理工具的創(chuàng)意工具中隨時更改此設(shè)置。如果是靜態(tài)廣告，則可以編輯圖片上的商品標(biāo)記出現(xiàn)的位置。

Q：商品標(biāo)記是如何自動添加到動態(tài)廣告中的？

A：因?yàn)閯討B(tài)廣告是基于目錄運(yùn)行的，所以Meta可以生成帶有相關(guān)產(chǎn)品名稱的商品標(biāo)記。計(jì)算機(jī)視覺資料庫將決定商品標(biāo)記的最佳位置。

Q：自動標(biāo)記是會影響我目前正在運(yùn)行的廣告系列，還是只會影響全新的廣告系列？

A：如果是靜態(tài)廣告，自動標(biāo)記不會影響到在其推出前已上線的廣告系列。只有在其推出后上線的符合條件的廣告系列才會出現(xiàn)自動建議的產(chǎn)品標(biāo)記。

Q：哪些格式和版位可使用帶商品標(biāo)記的廣告？

A：從2023年5月起，可在IG動態(tài)消息版位的大多數(shù)格式（單一圖片、視頻、輪播）和IG快拍版位（單一圖片、輪播格式）使用帶有商品標(biāo)記的靜態(tài)廣告。

帶有商品標(biāo)記的動態(tài)廣告只適用于可在IG動態(tài)消息投放的格式（單一圖片、視頻、輪播），不適用于IG快拍。

帶有商品標(biāo)記的Facebook廣告仍在測試中，尚未大面積推廣使用。Meta會擇機(jī)在Facebook上更新此產(chǎn)品的可用性信息。

Q：如果我在廣告中使用了多個產(chǎn)品目錄，哪些目錄將被用于自動標(biāo)記的產(chǎn)品匹配？

A：協(xié)助標(biāo)記只適用于擁有店鋪的廣告主。Meta會運(yùn)用所有可用的目錄進(jìn)行自動標(biāo)記。