Meta剛剛發(fā)布了重要須知，關乎技術問題導致的消耗波動的后續(xù)處理、廣告主全事件效果衡量、為Reels推出AR廣告、應用廣告發(fā)布通用鏈接和Android應用鏈接等！請廣告主及時查看！
01
受2023年4月23日的技術問題影響的廣告投放和支出將獲得賠償
由于2023年4月23日的一次技術問題，Facebook和Instagram上部分廣告的支出和投放表現得比平時更波動。此問題已經解決，Meta也已經完成對此問題的內部分析，一周之內，相關的廣告主會收到一條產品內通知消息，確認賠償金額。
02
取消網頁轉化廣告系列只可針對8個事件進行優(yōu)化的限制和網域驗證要求
2023年5月15日起，Meta開始改進網站轉化廣告系列。具體而言，有三個關鍵的變化：
1.在網站轉化優(yōu)化和價值優(yōu)化中，取消只可針對8個事件進行優(yōu)化的限制：
廣告主不再需要為網站轉化優(yōu)化的每個網域設置8個優(yōu)先轉化事件，Android和iOS14.5+用戶現均可針對任意數量的轉化事件進行優(yōu)化。
同樣，廣告主無需在設置（即“打開”）和使用產品組后才能使用價值優(yōu)化產品。
Meta將移除事件管理工具中的全事件衡量選項卡，因為已無需再為網站轉化廣告系列的每個網域設置8個轉化事件。
2.取消出于事件配置目的的網域驗證要求：
廣告主無需再出于事件配置的目的而在商務管理工具中進行網域驗證。但若出于這里（添加文末助手號要鏈接）列出的目的，仍然建議您進行網域驗證。
3.取消在廣告級別選擇轉化域的要求：
廣告主在廣告管理工具中創(chuàng)建廣告時，無需在廣告級別中選擇轉化域，這會進一步簡化廣告創(chuàng)建流程。
常見問題：
Q:全事件衡量選項卡被移除是否意味著全事件衡量被全面停用？
Meta:并非如此。全事件衡量仍是Meta的數據處理協議，它既能尊重用戶對其數據使用方式的選擇，又可為廣告主提供廣告表現和衡量的數據。用戶可通過數據使用控制項決定他們的數據在Meta平臺上和平臺外如何被使用。
Q:如果Meta要取消網站轉化廣告系列中事件級別的限制，如何在不違反Apple的應用追蹤透明度政策的情況下實現此次更新？
Meta:蘋果已經公布了有關ATT的公共指南，可以點此查閱。Meta相信Meta提供的解決方案符合ATT的要求。此次更新也使Meta的網站轉化解決方案與其他起初就未引入事件級別限制的平臺邁向一致。
Q:AI模型的進化對此次更新有何貢獻？
Meta:考慮到廣告生態(tài)的變化，Meta正創(chuàng)建能幫自身補齊不完整或缺失數據的AI模型。這些模型有助改善Meta的投放和衡量系統(tǒng)，而無需過度依賴個人級別的數據。
Q:此次更新對價值優(yōu)化廣告系列而言意味著什么？
Meta:在使用價值優(yōu)化時，廣告主無需再設置4個購買事件（此次更新中將取消的8個事件閾值之外），也不需要在事件管理工具中打開價值優(yōu)化開關。
03
為Reels推出AR廣告
Reels正持續(xù)快速增長并變得更加社交化，每天Reels被分享超過20億次。Reels也提升了整個應用的參與度，Meta正繼續(xù)打造適用于企業(yè)的Reels產品，幫助他們實現業(yè)務目標。Meta于2023年5月4日推出了Reels廣告的更新，以便廣告主能接觸到更多客戶、提高廣告系列的表現并衡量廣告的成果。
1.為Reels和Facebook快拍發(fā)布AR廣告：
Meta正在全球推出AR廣告，讓廣告主能更容易地通過Instagram Reels、Facebook Reels和Facebook快拍吸引受眾。AR技術及其自帶的沉浸感已成為品牌吸引用戶的新利器，它讓品牌能以更低的成本打造令人印象深刻的廣告體驗-實際上，Meta發(fā)現使用了AR特效的廣告系列表現優(yōu)于不使用AR特效的廣告系列，18-24歲人群的廣告回想度增量高達87%
2.打造更具互動性的廣告：
Meta希望從人們與Reels的互動中汲取經驗用以改進Meta的廣告格式。例如，Meta正測試在Facebook和Instagram Reels廣告中展示更大的行動號召按鈕，從而能顯示更詳盡的廣告主信息。這個新的按鈕將包含廣告縮略圖、標題和其他業(yè)務詳情，例如網站的鏈接，這樣有興趣的用戶就能點擊鏈接采取下一步行動。
3.增加“觀看”和“瀏覽”功能：
現在人們可在Facebook上暫停視頻廣告，并預覽點擊鏈接后會前往的界面，讓人們更容易地點擊并和Facebook Reels廣告互動。因此，企業(yè)可能會看到Reels廣告的點擊率增加。
4.為Meta進階賦能型目錄廣告改善輪播設計：
Meta了解到廣告主希望Reels廣告能提供更無阻的購物體驗。此前在輪播廣告格式中，人們只能前往單一目的地（如廣告主的公共主頁或某個產品頁面）。Meta現正測試一種改良設計，廣告主可為Reels的輪播格式設立多個目的地，這意味著人們可以輕松地滑動瀏覽每個產品圖并點擊前往相對應的商品目的地，全程無需離開正在觀看的Reels。這個設計讓人們可以更輕松地購買您的品牌。
5.為第三方衡量增加可視性：
Meta正向第三方衡量合作伙伴開放插屏Reels廣告系列的Reels瀏覽數據。Meta目前正與Double Verify、IAS和MOAT聯合進行測試，讓與這些合作伙伴合作的廣告主可查看Reels的瀏覽數據報告。
04
更新Reels廣告的安全區(qū)指南
Meta于近期更新了Reels廣告的安全區(qū)指南。Meta的指南建議您不要在Reels廣告的頂部和底部放置文字、徽標和其他關鍵創(chuàng)意元素，以免它們被個人資料圖標或行動號召按鈕遮蓋。Meta在不斷努力改善Reels的廣告體驗，并正測試一項會Reels廣告的底部呈現的新功能。為了更好地實現這些新功能，Meta更新了安全區(qū)指南，建議在Reels廣告素材底部35%的空間內留白，這比起Meta之前建議的20%有所增加。頂部安全區(qū)的留白建議則維持14%不變。
雖然以現有素材開始或繼續(xù)測試Reels廣告無傷大雅，但Meta建議您現在就著手調整您的創(chuàng)意素材讓其符合指南的建議，為即將推出的新功能做好準備。
Meta對Reels廣告的分析指出，與未違反安全區(qū)的廣告相比，違反Reels安全區(qū)的廣告（關鍵元素與Reels的使用者界面重疊的廣告）點擊率平均降低了28%。
目前測試正在進行中，在6月之前Meta并無計劃大規(guī)模推出新功能，希望為廣告主留足時間按需調整創(chuàng)意。
常見問題：
Q:全針對Reels廣告，廣告主應遵守什么樣的安全區(qū)規(guī)定？
Meta:Meta建議在Reels廣告頂部的14%和底部的35%不要包含文本、徽標和其他關鍵創(chuàng)意元素，以免它們被個人資料圖標或行動號召按鈕遮蓋?？砂创瞬榭锤喟踩珔^(qū)相關信息。相比之前指南所建議的底部留白20%，此次安全區(qū)的范圍有所擴大。
Q:快拍的安全區(qū)指南是否也有所變化？
Meta:此次更新后，快拍的安全區(qū)維持不變。Meta建議在快拍素材底部的20%空間內不要放置任何關鍵創(chuàng)意元素。
05
在應用目標位置廣告系列中推出通用鏈接和Android應用鏈接
自5月9日起，Meta將在應用目標位置廣告系列中推出通用鏈接和Android應用鏈接：通用鏈接（iOS）和Android應用鏈接（Android）可安全無縫地在應用之間構建深度鏈接，對想吸引用戶瀏覽應用中特定內容的廣告主而言，這是一項很重要的功能。
通用鏈接和Android應用鏈接的優(yōu)勢：
1.此方法能提供額外的保護，預防欺騙、其他形式的惡意活動或欺詐類應用。
2.對廣告主而言，采用這種方法更易維護。
3.此方法可改善用戶體驗（尤其是iOS上的通用鏈接），因此能讓使用深度鏈接的廣告系列擁有更好的表現。
這將適用于任一應用目標位置廣告系列，包括進階賦能型目錄廣告（以前稱為動態(tài)廣告）和使用以下目標之一的靜態(tài)廣告：流量、應用推廣和銷量。
常見問題：
Q:通用鏈接/Android應用鏈接廣告系列和Facebook應用鏈接廣告系列有何不同？
Meta:廣告系列本身并無不同，只是深度鏈接的運行機制有差異。
Q:通用鏈接和Android應用鏈接可適配移動應用成效衡量合作伙伴SDK嗎？
Meta:是的，適配。
Q:我能否同時使用應用全事件衡量和通用鏈接？
Meta:是的，應用全事件衡量現支持已驗證深度鏈接的深度鏈接廣告主。在創(chuàng)建和編輯廣告時，廣告主將深度鏈接粘貼到廣告管理工具中即可。
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