如何理解騰訊游戲剛提出的「擴(kuò)容」，我們從這款頭部產(chǎn)品找到了答案

《和平精英》正隨著冒險(xiǎn)列車駛?cè)胍粋€(gè)全新的紀(jì)元。

如期而至的SPARK 2023騰訊游戲發(fā)布會(huì)內(nèi)容量大管飽。其中值得關(guān)注的是騰訊公司高級(jí)副總裁馬曉軼所提出的“第三次擴(kuò)容”這一概念。

何為“擴(kuò)容”？在新產(chǎn)品上可以看作是騰訊對(duì)新品類的廣泛布局。而在成熟產(chǎn)品的陣列中，“擴(kuò)容”則可以理解為是在保持產(chǎn)品核心魅力的同時(shí)，通過創(chuàng)新和拓寬邊界來增加其吸引力。若是要從中舉一個(gè)具有代表性的例子，《和平精英》的咖位與其一貫以來的創(chuàng)新發(fā)展路線都十分切題。

適逢四周年，不難看出《和平精英》早已不僅是玩家們熟知的戰(zhàn)術(shù)競技游戲常青樹、常年位居全球收入榜前十的“騰訊雙子星”，它在版本內(nèi)容的持續(xù)更迭中抽枝生葉，展現(xiàn)出了更多的可能性，逐漸轉(zhuǎn)變成了一個(gè)全方位的生態(tài)平臺(tái)。

（穩(wěn)定霸榜國內(nèi)暢銷榜前二的《和平精英》）

在這個(gè)過程中，《和平精英》不僅通過與各類品牌和機(jī)構(gòu)的合作來提升其文化和商業(yè)影響力，還通過推出文旅IP共建項(xiàng)目，創(chuàng)新游戲深度和商業(yè)模式，進(jìn)一步鞏固其在游戲產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)先地位。而今年加入的綠洲世界新玩法，更展現(xiàn)出其拓展產(chǎn)品內(nèi)品類的決心和勇氣。

那么，綠洲世界與最新的合作案例又如何展現(xiàn)了《和平精英》與商業(yè)品牌、文旅共建的可能性？隨著對(duì)過去內(nèi)容的回顧與發(fā)布會(huì)全新內(nèi)容的深入解讀，《和平精英》在新版本體現(xiàn)出的發(fā)展目的性也逐漸清晰起來。

01

驅(qū)動(dòng)想象力，擴(kuò)容新可能

在發(fā)布環(huán)節(jié)的開頭，《和平精英》便揭曉了一項(xiàng)新穎的玩法——天空格斗賽。玩家們需要放下手中的槍支，只用拳頭決勝負(fù)。在TPS游戲里引入近戰(zhàn)玩法，這種看似不可思議的創(chuàng)新，放到游戲的每個(gè)賽季對(duì)地圖的增設(shè)和各種主題玩法的引入中看來卻顯得合情合理，這些新嘗試都是為了給戰(zhàn)術(shù)競技玩法加入新元素。

而這套由想象力驅(qū)生出創(chuàng)造力，再轉(zhuǎn)化成游戲體驗(yàn)的新鮮感的打法，《和平精英》已經(jīng)堅(jiān)持了四年。這是它在戰(zhàn)術(shù)競技玩法的主干道上，進(jìn)行的一種“擴(kuò)容”思路。

然而，《和平精英》擁有著龐大的日活用戶群體，玩家們的興趣愛好范圍極其廣泛。這意味著無論是沖擊高分的硬核大神、尋找組隊(duì)樂趣的休閑愛好者、還是熱衷于社交的交際達(dá)人，都需要在這個(gè)游戲中找到自己的一席之地。僅僅依靠戰(zhàn)術(shù)競技主玩法的創(chuàng)新，似乎已經(jīng)無法滿足玩家們?nèi)找娑嘣挠螒蝮w驗(yàn)需求了。

除玩法內(nèi)容上的“擴(kuò)容”，《和平精英》還急需在產(chǎn)品形態(tài)上進(jìn)行“擴(kuò)容”，根據(jù)玩家群體的特征，滿足他們多元的體驗(yàn)訴求，于是在今年便誕生了共建式開放世界玩法的綠洲世界。

作為《和平精英》大展拳腳的全新玩法，綠洲世界打破了游戲的傳統(tǒng)邊界，引入了釣魚、賽車、觀光等休閑娛樂活動(dòng)，與強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)術(shù)競技的高壓玩法形成了有益的互補(bǔ)，并與高校、商業(yè)IP等合作伙伴開展了共建。這個(gè)內(nèi)置的開放世界為產(chǎn)品的屬性擴(kuò)容出新的定義，游戲也踏入了一個(gè)全新的發(fā)展階段。

《和平精英》在共建上的努力表現(xiàn)得廣泛且深入。無論是初期綠洲啟元玩法中備受歡迎的中傳群島，還是綠洲世界再現(xiàn)的四所高校風(fēng)光，都深度地整合到了游戲中，同時(shí)也成為高校宣傳文化的新平臺(tái)。商業(yè)IP的合作也同樣出色，例如與李寧合作推出“數(shù)字新品大賞”，并將數(shù)字代言人吉莉引入到實(shí)體店中，做到線上線下的虛實(shí)結(jié)合。在“擴(kuò)容”戰(zhàn)略的支撐下，他們實(shí)現(xiàn)了雙方資源的優(yōu)勢互補(bǔ)和價(jià)值放大的目標(biāo)，達(dá)到游戲、玩家、合作方三方共贏，也就是“1+1＞2”的聯(lián)動(dòng)效果。

在此次發(fā)布會(huì)揭曉的內(nèi)容中，《和平精英》還公布了與全球知名快餐品牌麥當(dāng)勞的全新合作，這無疑是他們對(duì)商業(yè)IP共建理念的又一次重要驗(yàn)證。從與李寧合作的經(jīng)驗(yàn)來看，麥當(dāng)勞或許同樣會(huì)帶來更多具有想象力的新玩法與虛實(shí)結(jié)合的新體驗(yàn)。

麥當(dāng)勞的加入，既展示了《和平精英》在拓寬用戶生活體驗(yàn)層面上的嘗試，又明確了其吸引并對(duì)接各類知名品牌的強(qiáng)大能力。這一合作策略進(jìn)一步證明了他們將更深度地融入玩家的日常生活，甚至滿足玩家游戲之外的各項(xiàng)需求。

可以肯定的是，《和平精英》在戰(zhàn)術(shù)競技主玩法與產(chǎn)品形態(tài)的雙雙擴(kuò)容，拓寬了玩家的游戲體驗(yàn)、進(jìn)一步提升了其跨界整合能力、也豐富了游戲內(nèi)的數(shù)字場景內(nèi)容。基于開放世界的設(shè)計(jì)理念，綠洲世界的構(gòu)建將現(xiàn)代科技、傳統(tǒng)文化、商業(yè)品牌、高等教育等多元領(lǐng)域巧妙結(jié)合，探索出了許多全新的發(fā)展模式，不斷刷新著我們對(duì)游戲走向的認(rèn)知，也足以成為《和平精英》未來發(fā)展的新形態(tài)。

02

立數(shù)字天壇，達(dá)文傳使命

《和平精英》不僅在游戲玩法和產(chǎn)品形態(tài)上不斷擴(kuò)容，提供豐富多樣的娛樂價(jià)值和內(nèi)容消費(fèi)，更是深知其在文化傳播上的責(zé)任。在滿足玩家娛樂需求的同時(shí)，它也在尋求自己的文化使命，希望通過游戲的方式，將文化價(jià)值與教育意義傳播給更廣泛的用戶。

而隨著綠洲世界增添的內(nèi)容受到了良好的反饋，其文化包容性已被證明得八九不離十。在發(fā)布環(huán)節(jié)的最后，《和平精英》宣布了一項(xiàng)具有重大文化意義的重磅內(nèi)容——在和平精英·綠洲世界中植入數(shù)字中軸·天壇。值得一提的是，這也是騰訊重點(diǎn)企劃“數(shù)字中軸”的重要節(jié)點(diǎn)。

“數(shù)字中軸”是騰訊于2021年末啟動(dòng)的一項(xiàng)重大公益項(xiàng)目，在發(fā)布會(huì)的開頭便被重點(diǎn)提及。它以“公益捐贈(zèng)+技術(shù)投入”的形式，助力北京中軸線文化傳承和可持續(xù)社會(huì)價(jià)值創(chuàng)新，旨在深挖北京中軸線的歷史文化內(nèi)涵，推動(dòng)文化遺產(chǎn)的數(shù)字化保護(hù)和傳承。

（發(fā)布會(huì)開頭的“數(shù)字中軸·小宇宙”宣傳片）

在騰訊的所有受眾項(xiàng)目中，《和平精英》作為騰訊的旗艦級(jí)游戲產(chǎn)品，其本身的廣大影響力與綠洲世界的承載力，在推動(dòng)該項(xiàng)目發(fā)展上發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。

盡管在本次發(fā)布會(huì)上，《和平精英》并未詳細(xì)揭示天壇內(nèi)容的具體玩法，但天壇作為歷史文化遺產(chǎn)的珍貴載體，再結(jié)合虛擬世界有別于現(xiàn)實(shí)的表現(xiàn)形式自由度，可供二次創(chuàng)作的內(nèi)容其實(shí)不少。而早在綠洲世界上線之初，《和平精英》在文旅領(lǐng)域的合作方面也積累了諸多經(jīng)驗(yàn)，因此組織起此類活動(dòng)想必也是游刃有余的。

比如在2022廣州國際燈光節(jié)期間，以1:1比例精心復(fù)刻廣州塔，在游戲中再現(xiàn)了這座城市地標(biāo)的風(fēng)采；將博物館與航空基地劃分為新的作戰(zhàn)區(qū)域，與玩法核心緊密結(jié)合；舞龍、醒獅、紙鳶等傳統(tǒng)文化元素在游戲中則以新載具的形式加入，玩家能更直觀地感受到傳統(tǒng)節(jié)日的氣氛......

先前的每一次的合作都將文旅內(nèi)容巧妙融入游戲中，使其既具有趣味性，又不失文化內(nèi)涵。因此，我們有理由期待，數(shù)字中軸·天壇的入駐也將會(huì)是一次成功的嘗試。

短短3個(gè)月內(nèi)，《和平精英》的綠洲世界已經(jīng)展開了多層級(jí)的合作?？梢灶A(yù)見的是，此次合作也只是與傳統(tǒng)文化載體共建的一個(gè)開端。

面向未來，《和平精英》通過“綠洲世界”，將為玩家開啟更豐富的探索和體驗(yàn)之旅，讓他們深度接觸并了解中國傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。同時(shí)，也借此機(jī)會(huì)，吸引年輕一代更加認(rèn)同和欣賞本土文化。

設(shè)想若能將北京中軸線、敦煌莫高窟等著名文化遺產(chǎn)精準(zhǔn)復(fù)原于游戲中，那么“綠洲世界”的底蘊(yùn)必將更深，影響力也將更大。依托大規(guī)?；钴S用戶群體，這一宏大的發(fā)展策略也有可能形成一個(gè)良性、持續(xù)的運(yùn)營模式。

從更廣的角度看，《和平精英》在“數(shù)字中軸”項(xiàng)目上不僅展示了其在數(shù)字化技術(shù)、文化傳播、社會(huì)責(zé)任等方面的實(shí)力，同時(shí)也為其他行業(yè)提供了新的思考路徑：如何借助現(xiàn)代科技將傳統(tǒng)文化普及傳播，如何通過游戲這一媒介提升年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知，并以此為社會(huì)輸出正能量、創(chuàng)造價(jià)值。

03

追下一個(gè)圈，求新更求變

在這次發(fā)布會(huì)的回顧中，我們看到了《和平精英》創(chuàng)新發(fā)展積極向上的一面。在推動(dòng)游戲?qū)崿F(xiàn)多元價(jià)值方面的執(zhí)著追求與努力，讓它成為了久居前位的頭部產(chǎn)品。無論是即將到來的杭州亞運(yùn)會(huì)電子競技和平精英亞運(yùn)版本項(xiàng)目，還是綠洲世界的持續(xù)更新，都揭示了這款游戲未來發(fā)展的廣闊視野與無限可能。

在這個(gè)日益數(shù)字化的時(shí)代，《和平精英》用想象力和成熟的游戲技術(shù)，深化了我們對(duì)數(shù)字場景可能性的理解。它所塑造出的綠洲世界，與其說是一個(gè)虛擬的開放世界，不如說更像是提供了一個(gè)新的視角來感知和理解現(xiàn)實(shí)生活。無論是與高校的合作、與知名品牌的聯(lián)動(dòng)、還是對(duì)歷史文化遺產(chǎn)的傳播，綠洲世界都呈現(xiàn)出不錯(cuò)的承載力和吸引力。

就好似游戲中的特種兵們?yōu)榱巳〉米罱K的勝利，不斷奔向新的圈子一樣，《和平精英》也在持續(xù)求新、求變，在可塑性和創(chuàng)造力上努力著。放眼未來，我們期待《和平精英》挖掘游戲更多元化的潛在價(jià)值，為推動(dòng)數(shù)字科技產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步作出更多貢獻(xiàn)。

對(duì)“擴(kuò)容”戰(zhàn)略的踐行與對(duì)想象力的追求，將是《和平精英》持續(xù)創(chuàng)新的指導(dǎo)方針與動(dòng)力源泉。我無法預(yù)知它在未來的道路上還會(huì)給我們帶來怎樣的驚喜，正如局內(nèi)的玩家永遠(yuǎn)不能肯定下一個(gè)圈的位置。然而，這種未知和不確定性，卻給予了我們無限的想象空間。

在《和平精英》的世界里，每一次刷新與變革，都代表著一輪全新的目標(biāo)。