第二彈！這些影響廣告表現(xiàn)的PLA投放策略，你中槍了嗎？

上周，小億與大家分享了會影響PLA廣告效果的一系列操作，即有些賣家會按照標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登（PLS）的投放方式對高級促銷刊登（PLA）廣告活動進(jìn)行設(shè)置。

影響PLA效果的操作

小億發(fā)現(xiàn)，其實(shí)還存在不少新手賣家對PLA仍在摸索階段，因此在投放廣告的過程中選擇的策略較為謹(jǐn)慎，

具體表現(xiàn)為

·每日預(yù)算設(shè)置過低；

·關(guān)鍵詞個數(shù)投放過少；

·關(guān)鍵詞競價設(shè)置過低。

這些操作都有可能會影響投放PLA廣告的競爭力，進(jìn)而影響廣告表現(xiàn)。本期小億將繼續(xù)分享相關(guān)案例，助力新手賣家更有把握地創(chuàng)建和優(yōu)化PLA廣告投放活動。

錯誤設(shè)置方式

錯誤1每日預(yù)算設(shè)置過低

該賣家將每日預(yù)算設(shè)置為2美元，導(dǎo)致廣告活動每日剛開始投放便超出預(yù)算。

原因

該賣家的每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）超過了1美元，每日預(yù)算（2美元）甚至不足以支付2次點(diǎn)擊，因此該廣告活動在被點(diǎn)擊一次后，截止到第二天0點(diǎn)前，廣告活動中投放的所有物品刊登都將無法獲得高級促銷刊登的廣告曝光。

建議

在投放高級促銷刊登（PLA）一段時間后，建議每日預(yù)算可以參考以下公式來計(jì)算并設(shè)置：每日預(yù)算=平均點(diǎn)擊費(fèi)用（average CPC) 期望的點(diǎn)擊數(shù)。

錯誤設(shè)置方式

錯誤1僅投放一個類目大詞為關(guān)鍵詞且使用寬泛匹配，并未就此進(jìn)行后續(xù)優(yōu)化

賣家在廣告活動中投放了一條物品刊登，且只投放了一個類目大詞作為關(guān)鍵詞。在對這個關(guān)鍵詞使用了寬泛匹配（broad match）后，后續(xù)沒有進(jìn)行任何優(yōu)化調(diào)整，并且未設(shè)置否定關(guān)鍵詞。

原因

如果持續(xù)使用寬泛匹配來投放核心大詞，并且后期不進(jìn)行定期優(yōu)化，會導(dǎo)致流量過于寬泛，點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率偏低。如截圖顯示

建議

建議賣家定期下載并分析搜索查詢報告（search query report），查看是否存在高曝光低點(diǎn)擊/高點(diǎn)擊低轉(zhuǎn)化的搜索詞或者無關(guān)詞需要設(shè)置否定，來提高寬泛匹配的精準(zhǔn)度。

將有轉(zhuǎn)化的搜索詞添加到關(guān)鍵詞中，獲得更多精準(zhǔn)曝光的機(jī)會。同時還可以在報告中篩選無關(guān)搜索詞，添加到否定關(guān)鍵詞來減少無效花費(fèi)。對于選好的關(guān)鍵詞，可以選擇多種匹配類型進(jìn)行對比。

以上就是容易影響PLA廣告效果的幾大操作。