想要PLA廣告表現(xiàn)躍升？別讓這些操作影響了投放效果！

自高級促銷刊登上線以來，很多賣家通過搶占搜索結(jié)果首頁的黃金廣告位，讓店鋪的流量和轉(zhuǎn)化率得到了階梯式的增長。但與此同時，小億也收到了不少賣家在高級促銷刊登的廣告活動設(shè)置過程中遇到的問題反饋。在小億推出了數(shù)期關(guān)于PLA的廣告設(shè)置技巧和成功案例后，“如何挑選物品刊登？”，“競價應(yīng)該如何設(shè)置？”，“廣告表現(xiàn)不如預(yù)期怎么辦？”等問題仍然一直高居賣家提問榜首。

因此，本期小億將“反其道而行之”，通過盤點賣家在PLA廣告設(shè)置過程中最容易影響效果的一些操作，讓更多處于廣告學(xué)習(xí)階段的賣家可以少走“彎路”，更快實現(xiàn)PLA廣告表現(xiàn)的逆轉(zhuǎn)和躍升！

影響PLA效果的操作

多數(shù)表現(xiàn)欠佳的高級促銷刊登廣告活動，都是由于賣家按照標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登（PLS）的投放方式對高級促銷刊登（PLA）廣告活動進行了設(shè)置

具體表現(xiàn)為

·在同一個廣告活動/廣告組中投放大量物品刊登；

·物品刊登在同一個廣告組中未按照類目或價格進行分類；

·大量投放關(guān)鍵詞，數(shù)量超過200個且沒有核對關(guān)鍵詞與物品刊登是否有關(guān)；

·關(guān)鍵詞的匹配類型全部選擇了精準(zhǔn)匹配；

·沒有定期優(yōu)化廣告活動設(shè)置，一旦表現(xiàn)不佳就暫停/結(jié)束廣告活動。

錯誤設(shè)置方式

錯誤1在同一個廣告活動/廣告組中投放大量物品刊登：

該賣家同時投放了3個廣告活動，其中2個廣告活動均投放了適量的物品刊登，ROAS表現(xiàn)良好（均超過6）。但是在最新開啟的一個廣告活動中，賣家投放了將近200個物品刊登，其中超過一半的刊登在近30天都沒有獲得任何廣告曝光和點擊，ROAS僅為1.65，形成鮮明對比。

原因

賣家設(shè)置的預(yù)算無法支持該廣告活動的每一條物品刊登在每日都能獲得點擊。一旦超出每日預(yù)算，則直到第二天0點，該廣告活動中的物品刊登都無法繼續(xù)獲得PLA廣告曝光。

建議

提高預(yù)算，或?qū)V告活動中的物品刊登數(shù)量根據(jù)預(yù)算情況進行篩減。同一個廣告活動中可以有多個廣告組，每個廣告組中建議投放不超過10個物品刊登，盡量使得投放的每個物品刊登都有機會獲得廣告曝光。

錯誤2在沒有核對關(guān)鍵詞與物品刊登是否有關(guān)的情況下，投放大量關(guān)鍵詞，且針對不同性質(zhì)的關(guān)鍵詞，只選擇了一種匹配類型進行投放：

該賣家在同一個廣告活動中投放了將近10000個長尾關(guān)鍵詞，并全部使用了精準(zhǔn)匹配，導(dǎo)致即使競價設(shè)置為2美元，也無法獲得曝光。

原因

如果長尾關(guān)鍵詞使用精準(zhǔn)匹配進行投放，則買家的搜索詞需要完全與該長尾詞保持一致，才有機會使物品刊登獲得廣告曝光。因此除非該長尾關(guān)鍵詞是固定語序詞組，否則物品刊登將可能因為買家在搜索時更換詞組語序、或者搜索其他近義詞組而無法匹配成功，從而限制廣告獲得的曝光。

另外如果所有關(guān)鍵詞均采用精準(zhǔn)匹配這一種匹配類型，系統(tǒng)無法拓詞，那么賣家也無法獲取效果好的買家搜索詞，導(dǎo)致廣告不能通過新增關(guān)鍵詞來獲取更多流量。

建議

平均每一條物品刊登投放大約20個相關(guān)度較高的關(guān)鍵詞。如果需要投放長尾關(guān)鍵詞，建議使用寬泛匹配或詞組匹配來獲得更多曝光。

如果擔(dān)心廣告花費過快，類目大詞可以選擇精準(zhǔn)匹配和詞組匹配。一個關(guān)鍵詞也可以同時使用多種匹配類型來對比測試廣告表現(xiàn)。

錯誤設(shè)置方式

錯誤1物品刊登在同一個廣告組中未按照類目或價格進行細分：

原因

該賣家在同一個廣告組中投放了多個類目的物品刊登，導(dǎo)致這些物品刊登無法精確匹配到相關(guān)度高的關(guān)鍵詞，同時，曝光也會集中在某些熱度更高的類目，使得一部分物品刊登無法獲得正常的廣告曝光，從而影響點擊率和轉(zhuǎn)化率。

建議

在設(shè)置廣告活動時，一個廣告組中建議選擇同一類目且價格相近的物品刊登。

在文章的最后，小億推薦大家采納以下幾條建議，來投放更有效的高級促銷刊登廣告活動，快快點擊收藏吧！

·投放日期設(shè)置為“continuous”以保證廣告活動可以持續(xù)進行，廣告持續(xù)投放時間超過三周，保證算法可以持續(xù)學(xué)習(xí)；

·同一個廣告組中建議投放同類目以及價格相近的物品刊登；

·每條物品刊登建議設(shè)置至少25個相關(guān)度較高的關(guān)鍵詞；

·一個關(guān)鍵詞建議同時使用多種匹配類型投放，如果設(shè)置的每日預(yù)算有限，則優(yōu)先采用詞組匹配和精準(zhǔn)匹配；

·采納平臺關(guān)鍵詞推薦競價；

·保持對高級促銷刊登廣告活動的定期優(yōu)化，及時根據(jù)廣告表現(xiàn)調(diào)整關(guān)鍵詞、競價、匹配類型等設(shè)置。