一大波節(jié)日來襲，App Store節(jié)日營銷請注意！

來源：3YData

作者：3YData

時間：2022-12-13

面對重要的節(jié)日紛至沓來的營銷旺季，利用App Store來幫助用戶增長的營銷人員，可以從以下幾個方面優(yōu)化廣告系列來加強用戶獲取策略，并獲得出色的用戶增長效果。

11月已經(jīng)過去，在過去的11月里，我們經(jīng)歷了萬圣節(jié)、雙11、世界杯、感恩節(jié)、黑色星期五等非常重要的營銷節(jié)點。

在新的12月，我們將迎來世界杯閉幕、雙12、平安夜、圣誕節(jié)等重要營銷機遇。在未來，我們還會迎來新春營銷的重要機遇。

制作節(jié)日默認產(chǎn)品頁

在自定產(chǎn)品頁推出后，廣告主將更多的精力放在自定產(chǎn)頁的制作上，忽略了默認產(chǎn)品頁的重要性。

雖然自定產(chǎn)品頁便捷的審核機制，讓在ASA廣告中確實比默認產(chǎn)品頁更方便使用，但在整個App Store中，用戶在大多數(shù)時候看到的，仍是產(chǎn)品的默認產(chǎn)品頁，因此在節(jié)日營銷前將默認產(chǎn)品頁煥新能夠幫助獲取更多的用戶。

日常默認產(chǎn)品頁

"雙11"默認產(chǎn)品頁

Tips：對于默認產(chǎn)品頁的更換，需要根據(jù)相關(guān)節(jié)日的特性進行規(guī)劃，對于持續(xù)時間長且重要的節(jié)日可以更換；針對一些小型節(jié)日，則不需要大費周章地去更新版本，并且更新完之后可能還會起到反向作用。

創(chuàng)建App內(nèi)活動

為節(jié)假日創(chuàng)建獨立的活動，聯(lián)動應(yīng)用內(nèi)相關(guān)的活動頁面，一方面讓用戶能夠輕松參與其中，另一方面也能通過契合的活動，在App Store中吸引感興趣的用戶。

抖音世界杯活動

Tips：App內(nèi)活動不局限一個，可以多個活動同時進行。

規(guī)劃節(jié)日廣告投放

#1預(yù)算

在節(jié)日營銷中，更多的廣告主會提高預(yù)算競爭流量，因此合理地規(guī)劃廣告預(yù)算非常重要，這將決定我們?nèi)绾沃贫ㄡ槍?jié)日的營銷策略。

Tips：節(jié)日期間獲客成本增加，廣告主可選擇暫停廣告，待流量價格回落之后開啟獲客。

#2節(jié)日關(guān)鍵詞

對于搜索結(jié)果廣告來說，添加與節(jié)日相關(guān)的關(guān)鍵詞，此類關(guān)鍵詞可以幫助您在節(jié)日營銷活動期間增加覆蓋范圍，并吸引新客戶。

由于節(jié)日較多，且每個節(jié)日涉及的關(guān)鍵詞也不完全一致，因此我們需要通過提前更新的默認產(chǎn)品頁或自定產(chǎn)品頁來提高應(yīng)用與節(jié)日關(guān)鍵詞的相關(guān)性。

同時，還需注意的是關(guān)鍵詞的開啟時間，需要根據(jù)節(jié)日營銷的預(yù)熱、高潮、結(jié)束等開啟并結(jié)束。比如由于世界杯正在如火如荼的舉辦，且距圣誕節(jié)尚早，可以看到世界杯相關(guān)關(guān)鍵詞競爭激烈，不斷刷新一直有廣告展示；而圣誕節(jié)相關(guān)關(guān)鍵詞下投放產(chǎn)品較少，刷新幾次后就沒有廣告展示了。

世界杯相關(guān)關(guān)鍵詞