洞察10款A(yù)pp情人節(jié)元數(shù)據(jù)，助力打造購物、社交、生活類產(chǎn)品的專屬素材！

全面放開的2023年，各行各業(yè)均處于復(fù)蘇的狀態(tài)，各大品牌也在新春打出了新一年的第一炮，根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2023春節(jié)市場洞察報(bào)告》顯示，旅游、電商、餐飲等行業(yè)在后疫情時(shí)代快速回暖，成為新春消費(fèi)市場的主力軍，而廣告行業(yè)也不甘示弱，在新春期間增加了廣告投放，提升了品牌曝光度。

圖源：QuestMobile

新春營銷節(jié)點(diǎn)買量暫告段落，沒有加入買量的ASA廣告主也不要?dú)怵H，下一個(gè)重要的營銷節(jié)點(diǎn)，情人節(jié)即將到來，是廣告主下場買量的好時(shí)機(jī)，不過在玩法上需要注意對廣告預(yù)算、受眾群體、投放時(shí)間、元數(shù)據(jù)等進(jìn)行調(diào)整。

A 廣告預(yù)算

情人節(jié)作為年初重要的營銷點(diǎn)之一，大多數(shù)廣告主會(huì)增加預(yù)算以獲得更多流量，因此在此期間，除了要加大預(yù)算外，還要對預(yù)算進(jìn)行合理分配。

可酌情增加預(yù)算的品類主要有：社交類、購物類、美食佳飲類以及生活類，其他品類可以適當(dāng)降低預(yù)算，待節(jié)日高潮回落后，再進(jìn)行預(yù)算的調(diào)整。

B 受眾群體

情人節(jié)期間，受眾情況可以圍繞用戶的感情狀況展開，創(chuàng)建不同的廣告組同時(shí)搭配不同的CPP，以進(jìn)行精準(zhǔn)獲客。

單身群體：可以選擇投放交友、陪伴相關(guān)的行業(yè)詞，搭配適宜的CPP，與用戶共情，刺激用戶下載App。

戀愛群體：針對此類群體，可以選擇投放情人節(jié)相關(guān)的關(guān)鍵詞，比如禮物、訂酒店、鮮花、出行等相關(guān)行業(yè)詞，CPP也可以圍繞搜索詞進(jìn)行設(shè)計(jì)，以情人節(jié)優(yōu)惠活動(dòng)為主。

C 投放時(shí)間

建議在節(jié)日前一個(gè)星期到節(jié)日當(dāng)天全天候投放，尤其利用好周末的時(shí)段，部分用戶可能會(huì)在期間進(jìn)行短途旅游，也會(huì)出沒在各個(gè)社交平臺，因此廣告主要抓住用戶的心理，在特定時(shí)間段加大預(yù)算投入，以觸達(dá)更多受眾。

D 元數(shù)據(jù)

在情人節(jié)前夕，已經(jīng)有不少開發(fā)者對產(chǎn)品的元數(shù)據(jù)進(jìn)行了更新，在產(chǎn)品的icon、應(yīng)用介紹、截圖等加入了情人節(jié)元素，在產(chǎn)品內(nèi)部也加入了情人節(jié)專欄，吸引用戶眼球，以達(dá)成安裝。

icon：視情況可以將產(chǎn)品的圖標(biāo)色調(diào)改成以粉白色為主，加入情人節(jié)元素，比如“2.14”、“禮遇季”、“情人節(jié)”等字眼，或者加入“愛心”、“禮物”等特殊符號。

應(yīng)用介紹：購物類產(chǎn)品可以加入“情人節(jié)促銷”、“情人節(jié)優(yōu)惠購”等字眼；社交類產(chǎn)品可以針對單身群體著重于“尋找伴侶”、“陪伴”、“交友”等內(nèi)容；美食佳飲類可加入“情人節(jié)特惠”、“情人節(jié)/單身套餐”等信息；生活類可以加入“情人節(jié)周邊游”、“單身組團(tuán)游”等欄目。

產(chǎn)品截圖：在色調(diào)上可以選擇粉白為主，亦可以根據(jù)產(chǎn)品的主色調(diào)進(jìn)行設(shè)計(jì)；在內(nèi)容上可以巧用數(shù)字、特殊符號，凸顯主題，點(diǎn)明要點(diǎn)。

E 案例分析

通過洞察10款A(yù)pp在情人節(jié)前夕元數(shù)據(jù)的設(shè)計(jì)，3YData發(fā)現(xiàn)：

大部分購物類產(chǎn)品在元數(shù)據(jù)上均有所改動(dòng)，包括icon、產(chǎn)品截圖、應(yīng)用信息等，或源于在禮物經(jīng)濟(jì)的作用下，消費(fèi)者對購物類產(chǎn)品的訪問量高于日常。

社交類產(chǎn)品對元數(shù)據(jù)的改動(dòng)幅度不大，主要在產(chǎn)品的icon加入情人節(jié)元素，其他元數(shù)據(jù)基本無改動(dòng)。

而生活類和美食佳飲類產(chǎn)品的元數(shù)據(jù)則基本沒有改動(dòng)，不過在產(chǎn)品內(nèi)部推出了情人節(jié)限定活動(dòng)。

廣告主可以參考競品的設(shè)計(jì)，根據(jù)產(chǎn)品的特性、目標(biāo)群體等進(jìn)行素材的產(chǎn)出。

產(chǎn)品icon

產(chǎn)品截圖