2020新一輪的中概股回歸浪潮或出現(xiàn)！繼節(jié)前京東被傳將在港股二次上市之后，根據(jù)彭博社5月5日下午的報道，網(wǎng)易向港交所提交了二次上市申請。網(wǎng)易(NTES)已通過保密方式正式向港交所遞交上市申請，最快今年下半年完成在香港的第二上市。
01一杯咖啡引發(fā)的中概股“血案”
從美股4次熔斷到瑞幸咖啡財務(wù)造假，過去4個月，不少中概股頗受煎熬。多位業(yè)內(nèi)人士分析，受此影響，除了不少中概股選擇回歸，籌備赴美IPO的企業(yè)也可能放緩甚至終止計劃。
據(jù)說網(wǎng)易此次在港上市的募資規(guī)模在10至20億美元之間。關(guān)于發(fā)行規(guī)模和時間表等細節(jié)，知情人士表示，尚未有最終決定。對此，網(wǎng)易方面表示不予置評。
根據(jù)其4月29日向美國證監(jiān)會(SEC)遞交的20-F文件顯示，2019年網(wǎng)易的凈收入為592.4億元(人民幣，下同)，同比增長15.8%；毛利總額為315.55億元，同比增長15.4%；歸屬于母公司的凈利潤為212.38億元。其中，網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)依然是網(wǎng)易2019年最主要的收入來源，收入為464.2億元，而有道、創(chuàng)新業(yè)務(wù)及其他(包括網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易云音樂、廣告服務(wù)、電子郵件及其他增值服務(wù))的收入分別為13.0億元和115.1億元。
網(wǎng)易，于2000年6月30日在美國納斯達克掛牌上市，是繼中華網(wǎng)和新浪網(wǎng)之后第三家在美國上市的中國網(wǎng)絡(luò)概念股。目前市值約為 438億美元。
02網(wǎng)易游戲，位列出海的二師兄
在今年AppAnnie的全球發(fā)行商52強榜單中，網(wǎng)易與騰訊繼續(xù)霸榜，第二年繼續(xù)蟬聯(lián)第二和第一的位置。
版號停批、游戲停運，這二重打擊則是網(wǎng)易游戲近年來不斷加快出海布局的原因之一。網(wǎng)易CEO丁磊針對國內(nèi)版號停發(fā)問題接受媒體采訪時曾說道：
我們現(xiàn)在是兩條腿在走路，一只腿瘸了還有另一條呢。出海，就是網(wǎng)易游戲的另一條腿，是網(wǎng)易“沖破突圍”的一條路線。
網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)的出海早已不是新鮮事，2017年網(wǎng)易在海外市場開始發(fā)力。2017年《陰陽師》海外開始推廣，其運營團隊發(fā)現(xiàn)日本數(shù)據(jù)非常不錯，2017年2月23日服上架，就次一發(fā)不可收拾。以《陰陽師》作為開局陣容，網(wǎng)易成功打入日本孤島文化，時至今日成績依舊亮眼。大逃殺類射擊手游《荒野行動》和非對稱競技手游《第五人格》在日本都是名列收入榜前茅的產(chǎn)品。
根據(jù)Dot C發(fā)布的《2019全球手游APP市場報告-日本篇》顯示，網(wǎng)易憑借荒野行動在日本的大火，成為唯一一家打入2019年年度日本下載榜和暢銷榜前10的中國出海公司。
根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，可以看到網(wǎng)易的荒野行動從2018年的Q1就開始霸榜日本市場了。更值得一提的是網(wǎng)易的荒野行動可以說是一款突破日本原有手游市場的破局產(chǎn)品。之前揚帆出海曾經(jīng)和日本的游戲上市公司Enish的中國區(qū)負責(zé)人許廣樂交流，他提到很關(guān)鍵的一點：
原來日本的暢銷榜手游，主要套路是抽卡、扭蛋玩法，單機為主弱聯(lián)機為輔的模式，《荒野行動》是打破了這種模式，帶來了更強的聯(lián)機及社交屬性。另外也通過社交屬性吸納了更多年輕人進來。
日本目前游戲用戶超過3400萬，移動端近3000萬。熱門游戲的平均年齡在40歲左右，比如怪物彈珠41.7，碧藍航線41，而荒野行動36.7歲。這一差距的原因就在于荒野行動鯰動日本年輕人的社交關(guān)系鏈，實現(xiàn)了用戶層向年輕人的擴張從而避免了其他本土產(chǎn)品人越玩越老的老路。
那么，在出海嘗到甜頭的網(wǎng)易游戲，已經(jīng)不甘于充當(dāng)二師兄，在拓展玩日本市場之后，又開始布局北美市場。
網(wǎng)易在去年曾在財報中表示在拓展歐美市場上有了新進展：“宣布與包括Marvel Entertainment和Pokémon Company在內(nèi)的世界著名IP所有者進行戰(zhàn)略合作。以及在7月公布收購了加拿大最大的獨立游戲工作室Behavior Interactive Inc.的部分股權(quán)”。
網(wǎng)易CEO丁磊表示：“在全球擴展游戲業(yè)務(wù)的發(fā)展戰(zhàn)略對于網(wǎng)易來說是至關(guān)重要的，新開放的蒙特利爾游戲工作室將會實現(xiàn)我們在全球市場上的另一個突破?！?/span>
作為全球擴展的一部分，網(wǎng)易將計劃聘請更多的人才加入Behavior Interactive Inc這個以研發(fā)為重心的工作室。網(wǎng)易認為，他們擁有著豐富的人才和技術(shù)資源，能夠為網(wǎng)易等國際網(wǎng)絡(luò)游戲公司提供了優(yōu)勢及條件。
03聯(lián)姻傳音，深耕非洲
2017年，傳音控股與網(wǎng)易成立合資公司傳易，公司涉及娛樂及金融兩大板塊。其中，娛樂包含了Boomplay、Vskit、More，金融為Plampay。Boomplay作為雙方戰(zhàn)略合作的一部分，由傳易旗下全資子公司傳易音樂進行具體運營，并獨立發(fā)展。
經(jīng)過五年的發(fā)展，Boomplay已經(jīng)成為非洲最大的流媒體音樂平臺，月活用戶達3000萬，曲庫規(guī)模達2000萬。市場主要集中在尼日利亞、肯尼亞、加納、坦桑尼亞、烏干達、贊比亞、盧旺達等地區(qū)。
尼日利亞、肯尼亞下載榜榜單數(shù)據(jù)
尼日利亞、肯尼亞暢銷榜榜榜單數(shù)據(jù)
從上面的數(shù)據(jù)可以看到，尼日利亞地區(qū)，Boomplay在Google Play音頻類下載榜排名排均為第2名。而肯尼亞下載榜為第1，暢銷榜為第2。在該品類中為頭部產(chǎn)品。
傳音和網(wǎng)易的淵源實際上早于傳易的成立。2017年6月，傳音完成 B 輪融資，網(wǎng)易為投資方之一。對網(wǎng)易來說，在阿里、騰訊頻頻下注東南亞和印度之后，非洲或許會成為其最重要的海外市場。這為后來Boomplay的爆發(fā)奠定了基礎(chǔ)。
在非洲流媒體音樂市場，Boomplay的快速增長已經(jīng)引來了國際巨頭的注意，Spotify 和 Apple Music 相繼進入非洲市場。
Boomplay創(chuàng)始人兼CEO賀曉秋(Joe)在一期與麥星投資李鑫(Tony) 和Facebook大中華區(qū)營銷總監(jiān)陳耿星(Patrick)的對話節(jié)目中直言不諱的表示：傳音和網(wǎng)易都是我們的大股東。傳音對我們最大的支持，主要是流量方面和本地運營方面。網(wǎng)易旗下的網(wǎng)易音樂，在中國來講應(yīng)該是最受歡迎的音樂流媒體服務(wù)，我們兩個團隊定期會有很多交流。我們從他們身上學(xué)到了很多，他們幫Boomplay在產(chǎn)品以及運營方面避免踩了很多坑，一些關(guān)鍵的布局也吸取了他們的經(jīng)驗，這讓我們確實非常有信心。
2019年初，Boomplay獲得2000萬美元的融資，作為領(lǐng)投方，麥星投資李鑫表示：
BoomPlay的變現(xiàn)路徑一定大概率跟中國、美國都不一樣，一定要摸出獨特的適應(yīng)當(dāng)?shù)丨h(huán)境和條件的方式，肯定不是簡單的照搬。對于所有中國內(nèi)容方面的出海，我都有同樣的看法，照搬一個在國內(nèi)或者美國成功的模式到新興市場，大概率是不會成功的。一定要會去了解當(dāng)?shù)匦枨螅瑒?chuàng)造出真正有用戶價值的本地化產(chǎn)品。要依據(jù)當(dāng)?shù)氐男枨蠛突A(chǔ)設(shè)施條件，摸索出適合你的、適合當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)模式。
Boomplay創(chuàng)始人兼CEO賀曉秋(Joe)認為，Boomplay接下來的要務(wù)首先是內(nèi)容版權(quán)上的布局，既要有廣度也要有深度，廣度其實我們已經(jīng)有了，接下來比較重要的就是版權(quán)儲備的深度。
我們希望能夠成為一個在非洲市場舉足輕重的版權(quán)公司，這是我們接下來在版權(quán)上的布局規(guī)劃。同時，我們也希望能夠利用已經(jīng)搭建起來的全球廣泛的合作關(guān)系，把非洲音樂帶向全世界。
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