2020新一輪的中概股回歸浪潮或出現(xiàn)！繼節(jié)前京東被傳將在港股二次上市之后，根據彭博社5月5日下午的報道，網易向港交所提交了二次上市申請。網易(NTES)已通過保密方式正式向港交所遞交上市申請，最快今年下半年完成在香港的第二上市。
01一杯咖啡引發(fā)的中概股“血案”
從美股4次熔斷到瑞幸咖啡財務造假，過去4個月，不少中概股頗受煎熬。多位業(yè)內人士分析，受此影響，除了不少中概股選擇回歸，籌備赴美IPO的企業(yè)也可能放緩甚至終止計劃。
據說網易此次在港上市的募資規(guī)模在10至20億美元之間。關于發(fā)行規(guī)模和時間表等細節(jié)，知情人士表示，尚未有最終決定。對此，網易方面表示不予置評。
根據其4月29日向美國證監(jiān)會(SEC)遞交的20-F文件顯示，2019年網易的凈收入為592.4億元(人民幣，下同)，同比增長15.8%；毛利總額為315.55億元，同比增長15.4%；歸屬于母公司的凈利潤為212.38億元。其中，網絡游戲業(yè)務依然是網易2019年最主要的收入來源，收入為464.2億元，而有道、創(chuàng)新業(yè)務及其他(包括網易嚴選、網易云音樂、廣告服務、電子郵件及其他增值服務)的收入分別為13.0億元和115.1億元。
網易，于2000年6月30日在美國納斯達克掛牌上市，是繼中華網和新浪網之后第三家在美國上市的中國網絡概念股。目前市值約為 438億美元。
02網易游戲，位列出海的二師兄
在今年AppAnnie的全球發(fā)行商52強榜單中，網易與騰訊繼續(xù)霸榜，第二年繼續(xù)蟬聯(lián)第二和第一的位置。
版號停批、游戲停運，這二重打擊則是網易游戲近年來不斷加快出海布局的原因之一。網易CEO丁磊針對國內版號停發(fā)問題接受媒體采訪時曾說道：
我們現(xiàn)在是兩條腿在走路，一只腿瘸了還有另一條呢。出海，就是網易游戲的另一條腿，是網易“沖破突圍”的一條路線。
網易游戲業(yè)務的出海早已不是新鮮事，2017年網易在海外市場開始發(fā)力。2017年《陰陽師》海外開始推廣，其運營團隊發(fā)現(xiàn)日本數據非常不錯，2017年2月23日服上架，就次一發(fā)不可收拾。以《陰陽師》作為開局陣容，網易成功打入日本孤島文化，時至今日成績依舊亮眼。大逃殺類射擊手游《荒野行動》和非對稱競技手游《第五人格》在日本都是名列收入榜前茅的產品。
根據Dot C發(fā)布的《2019全球手游APP市場報告-日本篇》顯示，網易憑借荒野行動在日本的大火，成為唯一一家打入2019年年度日本下載榜和暢銷榜前10的中國出海公司。
根據伽馬數據的統(tǒng)計，可以看到網易的荒野行動從2018年的Q1就開始霸榜日本市場了。更值得一提的是網易的荒野行動可以說是一款突破日本原有手游市場的破局產品。之前揚帆出海曾經和日本的游戲上市公司Enish的中國區(qū)負責人許廣樂交流，他提到很關鍵的一點：
原來日本的暢銷榜手游，主要套路是抽卡、扭蛋玩法，單機為主弱聯(lián)機為輔的模式，《荒野行動》是打破了這種模式，帶來了更強的聯(lián)機及社交屬性。另外也通過社交屬性吸納了更多年輕人進來。
日本目前游戲用戶超過3400萬，移動端近3000萬。熱門游戲的平均年齡在40歲左右，比如怪物彈珠41.7，碧藍航線41，而荒野行動36.7歲。這一差距的原因就在于荒野行動鯰動日本年輕人的社交關系鏈，實現(xiàn)了用戶層向年輕人的擴張從而避免了其他本土產品人越玩越老的老路。
那么，在出海嘗到甜頭的網易游戲，已經不甘于充當二師兄，在拓展玩日本市場之后，又開始布局北美市場。
網易在去年曾在財報中表示在拓展歐美市場上有了新進展：“宣布與包括Marvel Entertainment和Pokémon Company在內的世界著名IP所有者進行戰(zhàn)略合作。以及在7月公布收購了加拿大最大的獨立游戲工作室Behavior Interactive Inc.的部分股權”。
網易CEO丁磊表示：“在全球擴展游戲業(yè)務的發(fā)展戰(zhàn)略對于網易來說是至關重要的，新開放的蒙特利爾游戲工作室將會實現(xiàn)我們在全球市場上的另一個突破?！?/span>
作為全球擴展的一部分，網易將計劃聘請更多的人才加入Behavior Interactive Inc這個以研發(fā)為重心的工作室。網易認為，他們擁有著豐富的人才和技術資源，能夠為網易等國際網絡游戲公司提供了優(yōu)勢及條件。
03聯(lián)姻傳音，深耕非洲
2017年，傳音控股與網易成立合資公司傳易，公司涉及娛樂及金融兩大板塊。其中，娛樂包含了Boomplay、Vskit、More，金融為Plampay。Boomplay作為雙方戰(zhàn)略合作的一部分，由傳易旗下全資子公司傳易音樂進行具體運營，并獨立發(fā)展。
經過五年的發(fā)展，Boomplay已經成為非洲最大的流媒體音樂平臺，月活用戶達3000萬，曲庫規(guī)模達2000萬。市場主要集中在尼日利亞、肯尼亞、加納、坦桑尼亞、烏干達、贊比亞、盧旺達等地區(qū)。
尼日利亞、肯尼亞下載榜榜單數據
尼日利亞、肯尼亞暢銷榜榜榜單數據
從上面的數據可以看到，尼日利亞地區(qū)，Boomplay在Google Play音頻類下載榜排名排均為第2名。而肯尼亞下載榜為第1，暢銷榜為第2。在該品類中為頭部產品。
傳音和網易的淵源實際上早于傳易的成立。2017年6月，傳音完成 B 輪融資，網易為投資方之一。對網易來說，在阿里、騰訊頻頻下注東南亞和印度之后，非洲或許會成為其最重要的海外市場。這為后來Boomplay的爆發(fā)奠定了基礎。
在非洲流媒體音樂市場，Boomplay的快速增長已經引來了國際巨頭的注意，Spotify 和 Apple Music 相繼進入非洲市場。
Boomplay創(chuàng)始人兼CEO賀曉秋(Joe)在一期與麥星投資李鑫(Tony) 和Facebook大中華區(qū)營銷總監(jiān)陳耿星(Patrick)的對話節(jié)目中直言不諱的表示：傳音和網易都是我們的大股東。傳音對我們最大的支持，主要是流量方面和本地運營方面。網易旗下的網易音樂，在中國來講應該是最受歡迎的音樂流媒體服務，我們兩個團隊定期會有很多交流。我們從他們身上學到了很多，他們幫Boomplay在產品以及運營方面避免踩了很多坑，一些關鍵的布局也吸取了他們的經驗，這讓我們確實非常有信心。
2019年初，Boomplay獲得2000萬美元的融資，作為領投方，麥星投資李鑫表示：
BoomPlay的變現(xiàn)路徑一定大概率跟中國、美國都不一樣，一定要摸出獨特的適應當地環(huán)境和條件的方式，肯定不是簡單的照搬。對于所有中國內容方面的出海，我都有同樣的看法，照搬一個在國內或者美國成功的模式到新興市場，大概率是不會成功的。一定要會去了解當地需求，創(chuàng)造出真正有用戶價值的本地化產品。要依據當地的需求和基礎設施條件，摸索出適合你的、適合當地的商業(yè)模式。
Boomplay創(chuàng)始人兼CEO賀曉秋(Joe)認為，Boomplay接下來的要務首先是內容版權上的布局，既要有廣度也要有深度，廣度其實我們已經有了，接下來比較重要的就是版權儲備的深度。
我們希望能夠成為一個在非洲市場舉足輕重的版權公司，這是我們接下來在版權上的布局規(guī)劃。同時，我們也希望能夠利用已經搭建起來的全球廣泛的合作關系，把非洲音樂帶向全世界。
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