這款放置手游一年內(nèi)收入4000萬美元，內(nèi)購占比竟然不到40%？

Data.ai和Appmagic的數(shù)據(jù)顯示，自從2022年7月全球發(fā)布以來，韓國發(fā)行商LoadComplete旗下放置RPG手游《史萊姆大冒險(xiǎn)》（Legend of Slime）累計(jì)下載量已經(jīng)達(dá)到約2000萬，內(nèi)購收入超過4000萬美元。不過，游戲設(shè)計(jì)專家雅庫布·雷米爾（Jakub Remiar）估算，該作迄今為止的整體營收中，內(nèi)購收入占比不到40%，廣告收入占比則超過了60%。

2022年12月，《史萊姆大冒險(xiǎn)》的一系列短視頻在TikTok平臺(tái)走紅，并開始吸引玩家的廣泛關(guān)注。今年4月初，其下載量又經(jīng)歷了一波增長。

“從廣告植入的角度來講，《史萊姆大冒險(xiǎn)》堪稱典范?！崩酌谞柋硎?，“《史萊姆大冒險(xiǎn)》很可能每天向每名玩家展示12~20次廣告，而在主要通過廣告變現(xiàn)的手游產(chǎn)品中，這個(gè)數(shù)字達(dá)到了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的3~4倍。”

按照雷米爾的說法，《史萊姆大冒險(xiǎn)》在游戲的meta框架中嵌套了大約30個(gè)不同的廣告位，并且非常擅長鼓勵(lì)玩家觀看廣告——玩家觀看的廣告越多，獲得的獎(jiǎng)勵(lì)也就越多。

“在角色擁有增益效果的短暫20分鐘里，你對(duì)角色強(qiáng)化的次數(shù)越多，它們就會(huì)變得越強(qiáng)大?！崩酌谞栒f，“這同樣適用于抽卡。玩家可以通過觀看廣告來獲取抽卡機(jī)會(huì)，觀看廣告次數(shù)越多，所獲獎(jiǎng)勵(lì)就越豐厚。一旦你用光了游戲內(nèi)的任何虛擬貨幣，也可以觀看一段動(dòng)態(tài)植入的廣告，從而獲得資源補(bǔ)給。”

雷米爾還稱贊了《史萊姆大冒險(xiǎn)》的內(nèi)購系統(tǒng)，聲稱其設(shè)計(jì)“讓升級(jí)所有內(nèi)容都顯得很有意義，能夠帶給玩家巨大的成就感?！薄巴婕铱梢酝ㄟ^使用不同的裝備獲得獎(jiǎng)勵(lì)，提升整體實(shí)力，但這僅僅是第一層。第二層則是：玩家物品欄中的所有裝備，都能讓玩家實(shí)力得到增強(qiáng)——無論這些物品的稀有度怎么樣，都會(huì)累積成整體的能量獎(jiǎng)勵(lì)?！?/span>

移動(dòng)應(yīng)用市場研究公司Game Refinery的分析師詹娜·約克拉（Jenna Jokela）指出，自從《史萊姆大冒險(xiǎn)》去年年底在TikTok平臺(tái)走紅以來，開發(fā)團(tuán)隊(duì)通過頻繁添加新玩法和組織運(yùn)營活動(dòng)，使產(chǎn)品維持了健康的營收水平。

“我從去年就開始關(guān)注《史萊姆大冒險(xiǎn)》了，游戲里的所有玩法緊密相連，這給我留下了深刻印象。”約克拉補(bǔ)充說，“作為獎(jiǎng)勵(lì)，所有支線模式都會(huì)為玩家提供資源、虛擬貨幣或被動(dòng)增益道具，它們是玩家推進(jìn)主要進(jìn)程所需要的，并且其中相當(dāng)一部分能夠增強(qiáng)玩家的整體實(shí)力。這是一個(gè)簡單的正向反饋循環(huán)，但效果很好?！?/span>

Ludoforma的游戲設(shè)計(jì)顧問湯姆·弗勞德（Tom Froud）也認(rèn)為，《史萊姆大冒險(xiǎn)》的進(jìn)程設(shè)計(jì)非常巧妙，開發(fā)商還會(huì)定期添加新模式。不過弗勞德提到，數(shù)量過多的模式可能會(huì)令一些玩家感到困惑，導(dǎo)致勸退。

“豐富的游戲模式確實(shí)有助于帶來新鮮感——至少在玩家游玩的頭幾天里。但從長遠(yuǎn)來看，我對(duì)開發(fā)團(tuán)隊(duì)能否維持頻繁的內(nèi)容更新頻率表示懷疑。與視覺呈現(xiàn)上的多樣化相比，《史萊姆大冒險(xiǎn)》的外觀，以及帶給玩家的感覺從來沒有經(jīng)歷過同等程度的升級(jí)或改變。”

“《史萊姆大冒險(xiǎn)》巧妙地將持續(xù)的進(jìn)程感，與玩家能夠清晰感知的‘階段’式進(jìn)步結(jié)合到了一起：玩家需要先擊敗某個(gè)Boss，才能進(jìn)入下一階段。這是它的一個(gè)獨(dú)特賣點(diǎn)。因此，雖然玩家會(huì)變得越來越強(qiáng)大，但面前永遠(yuǎn)有一個(gè)新的短期目標(biāo)?！?/span>

“這種交互本身令人滿意，只不過玩家接觸到的東西實(shí)在太多了……新手可能會(huì)手足無措，因?yàn)橛螒蛳蛩麄冋故镜臇|西太多，肯定會(huì)令剛接觸此類游戲的玩家難以適應(yīng)?！?/span>

“對(duì)《史萊姆大冒險(xiǎn)》的目標(biāo)用戶來說，這可能不算什么問題，卻容易導(dǎo)致休閑玩家或新玩家流失。”弗勞德說，“但我確實(shí)認(rèn)為，這款游戲的老玩家可以在很多地方花錢。”

另一方面，弗勞德同意雷米爾的觀點(diǎn)，表示《史萊姆大冒險(xiǎn)》很好地整合了激勵(lì)廣告。“這既是一款優(yōu)秀的放置游戲，又像一臺(tái)甚至更好的廣告機(jī)器。在游戲中，玩家觀看廣告的機(jī)會(huì)很多，并且每次都會(huì)覺得這樣做是值得的。有人可能會(huì)說，這將導(dǎo)致玩家對(duì)廣告產(chǎn)生疲勞，但我覺得考慮到放置游戲的玩法風(fēng)格，這種情況不太可能發(fā)生。”

“但我還想說，這款游戲里的升級(jí)和目標(biāo)太多了，確實(shí)容易令玩家感到混亂。”

“從某種意義上講，放置游戲和廣告就像天作之合，它（放置）或許是最適合通過廣告變現(xiàn)的品類。放置游戲中，開發(fā)團(tuán)隊(duì)只需要添加一些社交玩法，往往就能進(jìn)一步提升玩家的活躍度。”