悅己消費(fèi)持續(xù)火爆？獨(dú)立站賣家如何正確把握風(fēng)口經(jīng)濟(jì)？

悅己是影響Z世代消費(fèi)的一個重要因素，而如今其實不僅僅是Z世代，越來越多人開始愿意為了愉悅自己而買單，相應(yīng)的悅己經(jīng)濟(jì)也得到了進(jìn)一步擴(kuò)大。那么對于跨境電商獨(dú)立站賣家來說，該如何正確把握這一項風(fēng)口經(jīng)濟(jì)呢？

相關(guān)品類

精致型悅己消費(fèi)：精致型悅己消費(fèi)主要集中在美妝護(hù)膚、時尚女裝、箱包飾品等方面。這部分悅己經(jīng)濟(jì)目前還是以女性消費(fèi)者為主，尤其是美妝護(hù)膚方面。要注意的是，雖然女性消費(fèi)者愿意為“精致面容”而購買更多的產(chǎn)品，但同時她們也會非常注重產(chǎn)品的性價比。

Ueeshop溫馨小貼士：時尚女裝方面，賣家可以通過風(fēng)格化來打造品牌差異化，以擺脫同質(zhì)化、低價競爭的困擾。

發(fā)展型悅己消費(fèi)：健康、健身是這部分消費(fèi)者關(guān)注的重點。健康方面包括健康維護(hù)和生活方式健康化，健身則涉及室內(nèi)鍛煉和戶外運(yùn)動。而與之相關(guān)的品類也非常豐富，比如說廚具、家用健身器材、戶外運(yùn)動產(chǎn)品等等。

即時型悅己消費(fèi)：即當(dāng)下就能幫助消費(fèi)者解決一些問題，以達(dá)到悅己的目的。比如說智能家電可以幫助消費(fèi)者從繁重的家務(wù)中解脫出來。

如何開發(fā)？

悅己經(jīng)濟(jì)實際上并非是單純的享樂主義，同時也包括意義感和自我實現(xiàn)感，因此在產(chǎn)品設(shè)計方面，賣家也需要滿足消費(fèi)者這雙重需求。對環(huán)境的保護(hù)、對公益事業(yè)的貢獻(xiàn)、對健康的追求又或者是積極向上的人生態(tài)度，都是賣家可以考慮的方向。

其次賣家要注意的是，避免鼓吹單一審美，多樣化、包容性是目前絕大多數(shù)海外消費(fèi)者的共同認(rèn)知。而與之相反的鼓吹單一審美，往往會引起消費(fèi)者的反感，損害品牌形象。

Ueeshop溫馨小貼士：在健身或減肥產(chǎn)品廣告中，鼓吹以瘦為美，不僅會引起消費(fèi)者不滿，同時也不符合大部分社交媒體平臺廣告投放的規(guī)則。

最后悅己經(jīng)濟(jì)的主要受眾仍然集中在Z世代，而個性化則是Z世代相當(dāng)鮮明的一個特征，因此賣家應(yīng)該在緊跟潮流或創(chuàng)造潮流的同時，挖掘產(chǎn)品的獨(dú)特性和差異性，這樣會更受歡迎。

此外國外某知名建站公司，因為插件大多來源于第三方公司，所以插件添加的越多，網(wǎng)站打開速度就越慢。而Ueeshop的插件基本上是自己開發(fā)的，所以不存在這方面的問題。

悅己經(jīng)濟(jì)未來還將持續(xù)擴(kuò)大，對于跨境電商獨(dú)立站賣家來說，這是一個非常值得注意的風(fēng)口經(jīng)濟(jì)，賣家在推廣營銷或品類選擇時，可以將這個因素考慮進(jìn)去。