2020年Q1美國(guó)手游市場(chǎng)趨勢(shì) - 總收入增長(zhǎng)至45億美元，《明日方舟》成功打開市場(chǎng)，《萬國(guó)覺醒》等多款手游收入激增

Sensor Tower 商店情報(bào)最新數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1美國(guó)手游市場(chǎng)收入達(dá)到45.4億美元，同比增長(zhǎng)21.4%；同時(shí)，多款國(guó)產(chǎn)手游收入更上一層，入圍暢銷榜Top100的中國(guó)手游產(chǎn)品達(dá)到19款，較上個(gè)季度增加1款。詳細(xì)數(shù)據(jù)如下。

美國(guó)手游市場(chǎng)規(guī)模

作為海外收入最高，最活躍的市場(chǎng)，美國(guó)手游繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。2020年Q1，美區(qū)App Store和Google Play手游總收入為45.4億美元，同比增長(zhǎng)21.4%，環(huán)比增長(zhǎng)4.8%。其中，App Store收入占比為57%，Google Play占43%；在增速方面，App Store同樣領(lǐng)先，達(dá)到6.1%。

Q1美國(guó)App Store和Google Play手游總下載量達(dá)到14億次，同比增長(zhǎng)24.6%，環(huán)比增長(zhǎng)10.5%。其中，App Store手游下載量環(huán)比增長(zhǎng)12.2%，Google Play增長(zhǎng)8.6%。

美國(guó)手游市場(chǎng)構(gòu)成

策略手游仍是美國(guó)市場(chǎng)吸金最強(qiáng)的品類，占Q1手游總收入近20%，環(huán)比增長(zhǎng)7.3%。從下圖可見，相比日本和韓國(guó)，美國(guó)手游市場(chǎng)各品類的收入分布相當(dāng)均勻，深耕頭部幾大垂直市場(chǎng)，都有機(jī)會(huì)獲得可觀的回報(bào)。這樣的市場(chǎng)環(huán)境，更利于中大型廠商創(chuàng)新和成長(zhǎng)。

以《夢(mèng)幻水族箱》為代表的模擬經(jīng)營(yíng)是本期增長(zhǎng)最快的品類，增速達(dá)到11.9%。唯一出現(xiàn)下滑的是動(dòng)作類手游，環(huán)比下滑5.5%。

說明：由于在iOS平臺(tái)，大部分手游同時(shí)歸入兩個(gè)品類，按游戲品類劃分的總收入和總下載量比實(shí)際數(shù)據(jù)偏高。

下載量方面，超休閑游戲熱度不減，休閑手游仍是美區(qū)下載量最高的品類，環(huán)比增長(zhǎng)9.1%。

增長(zhǎng)最快的品類是模擬經(jīng)營(yíng)手游，環(huán)比增長(zhǎng)35.3%。主要原因是《超級(jí)木旋3D版》(Woodturning)，《牙醫(yī)也瘋狂》(Dentist Bling)，《蹦迪？身份證出示一下！》(ID Please - Club Simulation)等新上市超休閑游戲同時(shí)歸屬這一品類。繼3D化和動(dòng)作化之后，模擬經(jīng)營(yíng)成為超休閑游戲的新風(fēng)潮。

美國(guó)市場(chǎng)熱門手游

Q1美國(guó)手游暢銷榜頭部依然固化，《糖果粉碎傳奇》以1.63億美元的收入穩(wěn)居榜首。榜單中消除手游仍為6款，博彩手游數(shù)量比上個(gè)季度增加1款，達(dá)到4款。正如中國(guó)宅家戰(zhàn)疫期間，棋牌游戲活躍度大幅增長(zhǎng)，疫情爆發(fā)為美國(guó)博彩手游同樣帶來一波紅利，榜單中4款博彩手游總收入環(huán)比增長(zhǎng)10%。

莉莉絲《萬國(guó)覺醒》收入環(huán)比增長(zhǎng)71.5%，首次入圍榜單。暢銷榜Top20中，另外兩款國(guó)產(chǎn)手游騰訊《PUBG MOBILE》和FunPlus《火槍紀(jì)元》排名均上升2位，分別拿下第8和第16名。在競(jìng)爭(zhēng)激烈，用戶規(guī)模龐大但消費(fèi)慢熱的美國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)廠商憑借長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)實(shí)力不斷突圍。

下載榜中，美區(qū)手游競(jìng)爭(zhēng)激烈程度可見一斑。在沒有新發(fā)大作的情況下，超休閑手游占據(jù)了Top20中14個(gè)席位，其中新游多達(dá)10款。

中國(guó)手游在美國(guó) 

1月在海外上市的《明日方舟》一舉打入榜單第17名。以美國(guó)為首的西方市場(chǎng)，在該游戲海外收入占比超過22%，略高于韓國(guó)市場(chǎng)。根據(jù)我們過往觀察，歐美市場(chǎng)擁有一定規(guī)模的二次元粉絲，但這個(gè)群體尚未被歐美大廠重視，一款優(yōu)質(zhì)的二次元手游若能找準(zhǔn)核心圈層，同樣能獲得可觀的回報(bào)。Q1《明日方舟》在美區(qū)收入超過1200萬美元，是迄今為止在美區(qū)最成功的國(guó)產(chǎn)二次元手游。作為對(duì)比，《Fate/Grand Order》美區(qū)上市第四個(gè)季度才達(dá)到同等收入水平。

榜單中另外兩個(gè)新面孔均為SLG手游：FunPlus末日生存手游《State of Survival》收入環(huán)比增長(zhǎng)2倍，位列榜單第11名；以開拓美國(guó)西部荒野為主題的《西部風(fēng)云》(West Game)，收入環(huán)比增長(zhǎng)35.3%位列榜單第18名。

本期共有19款中國(guó)手游入圍美國(guó)手游暢銷榜Top100，吸金4.87億美元，較上期增長(zhǎng)15.9%，占Top100總收入的16.3%。

下載榜中，本期Top20手游中新品共3款。其中《Dice Royale》與之前在美國(guó)大熱的《Lucky Day》類似，以現(xiàn)金購(gòu)物券激勵(lì)玩家觀看廣告及下載游戲。《Art of War》是一款極簡(jiǎn)卡通風(fēng)格的COK-Like手游，采用混合變現(xiàn)，目前收入仍在高速增長(zhǎng)。

總的來說，雖然美國(guó)手游市場(chǎng)頭部仍以消除和博彩等手游為主導(dǎo)，但中國(guó)廠商從多個(gè)角度探索并取得長(zhǎng)足進(jìn)展，成功推出二次元，西部牛仔，末日生存，COK-Like，互動(dòng)小說，博彩等更多元的題材和游戲類型。這個(gè)開放的市場(chǎng)，正如開放試題，留給廠商更多發(fā)揮空間。